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安踏集團旗下FILA官宣楊冪為新代言人
日前，安踏集團旗下品牌FILA宣布簽約楊冪為新代言人，廣告大片中楊冪身穿FILA與V&A博物館的聯(lián)名產(chǎn)品。在安踏集團的定位中，F(xiàn)ILA處于運動休閑與專業(yè)運動的中間地帶，楊冪的代言更加深其在時尚運動領(lǐng)域的品牌認知與影響力。 如今，F(xiàn)ILA也逐步成長為安踏“現(xiàn)金奶�！焙妥畲蟮脑鲩L引擎。 2022年，安踏
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首家“奧運殿堂”門店亮相，安踏零售體系開啟“向上”模式
在中國市場，運動品牌又一次站在新起點上。 國人對于運動的理解正在發(fā)生變化。近兩年，各類城市運動的流行指向了運動在中國從競技發(fā)展成一種生活方式。比如，「村BA」的破圈，更是凸顯出大眾體育的價值。新的場景下，品牌無論是做體育營銷還是市場規(guī)劃，都需要更新認知。 同時，體育賽事的集中
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鞋企動態(tài)：安踏購入瑪伊婭服飾（MAIA ACTIVE）75.13%的股本權(quán)益
10月16日，安踏完成了一場被業(yè)內(nèi)稱為“皆大歡喜”的收購案。 安踏在公告中寫道，集團將有條件地購入瑪伊婭服飾(MAIA ACTIVE)75.13%的股本權(quán)益。在收購事項完成后，MAIA ACTIVE將成為安踏集團間接非全資擁有的附屬公司，然而本次交易金額并沒有被披露。 這不是安踏第一次出手，在「買買買」的路上，安踏早就
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關(guān)于安踏、李寧、特步的新一輪「血拼」
消費市場變化之下，中國運動品牌們還在感受著寒意。 10月25日發(fā)布三季度運營情況公告后，李寧港股在第二天便暴跌20.6%，李寧當(dāng)前的股價已經(jīng)是2021年最高點的不到四分之一。 這個事件的大背景是國產(chǎn)運動品牌在投資市場的整體預(yù)期下降，安踏和特步如今的市值也不到巔峰期的一半。但好消息是，安踏已經(jīng)近幾年股
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安踏「變臉」：野心藏不住了？
一年一度雙十一來臨，各大品牌都摩拳擦掌，想要借此爭一波業(yè)績。 在這個關(guān)口，安踏卻因為logo換新喜提熱搜。 10月31日晚，安踏體育在港交所發(fā)布公告稱，安踏在原LOGO基礎(chǔ)上增加了品牌字母，變動并不大，即時生效。 對于這個決定，一時間引起了廣泛熱議，網(wǎng)友們的意見也是褒貶不一。 有網(wǎng)
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安踏收購MAIA ACTIVE，一條瑜伽褲背后的消費力如此龐大？
近幾年，瑜伽服，特別是瑜伽褲越來越火。而且在穿著場景上，除了瑜伽館、健身房，瑜伽服也逐漸成為時尚單品走入尋常生活。 被lululemon(露露樂蒙)激活的中國瑜伽服市場持續(xù)蓬勃向上，也吸引了越來越多的品牌入局——安踏收購MAIA ACTIVE、男士瑜伽Vuori開出中國首店……賽道的擁擠指數(shù)與日俱增。 安