鞋文化
中國第一家鞋履文化博物館受置疑 作秀還是做事
2005-06-17 08:37:12 中國鞋網(wǎng) m.xibolg.cn 打印本頁 關(guān)閉
中新網(wǎng)6月16日電 據(jù)光明日?qǐng)?bào)報(bào)道，近日,全國第一家鞋文化博物館開館,該館收集了上至先秦下迄民國、我國不同時(shí)期不同民族的代表性鞋履300多件,
展出品有新疆出土的沉睡在大沙漠地下幾千年的世界第一靴———樓蘭羊皮女靴;有中國最古老的鞋———舄;有布鞋、草鞋、獸鞋、工藝鞋等,異彩紛呈。墻壁上展示的鞋與民俗、鞋與文學(xué)等圖示與實(shí)物相映成趣,諸如“張良跪履”、“謝公屐”這些掌故,使人頗受啟發(fā)。這樣一個(gè)占地1000平米,展館面積1700平米的鞋文化博物館開幕本應(yīng)是一件好事,可由于這座博物館是由溫州一家名為紅蜻蜓的制鞋企業(yè)投資創(chuàng)辦的,所以多疑的人不禁懷疑企業(yè)的動(dòng)機(jī),是要用文化為企業(yè)作秀還是真要為中國鞋業(yè)做事。
溫州現(xiàn)有6000多家制鞋企業(yè),幾十萬產(chǎn)業(yè)大軍,每年100多億產(chǎn)值,更有百萬營銷大軍,可謂名副其實(shí)的鞋都。制鞋業(yè)在溫州是個(gè)古老的產(chǎn)業(yè),在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過程中,溫州鞋找到了廣闊的空間,最近這20多年溫州鞋業(yè)已初步形成了顯著的區(qū)域特征大眾化、自由化;善于模仿,勇于創(chuàng)新;追求實(shí)惠,主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)者。
而今天鞋業(yè)競爭又有了新的特征購買力發(fā)生了變化,中國的市場消費(fèi)水平已經(jīng)由溫飽轉(zhuǎn)向小康型國內(nèi)市場已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場;國際市場也已經(jīng)由不對(duì)稱封鎖的關(guān)稅壁壘型走向互利互惠、互相依存型;在銷售方式上,專賣店的風(fēng)行,宣告了傳統(tǒng)流通方式的根本性變革已開始。同時(shí),連鎖專賣又宣告了市場高級(jí)化競爭的開始。因此,自現(xiàn)在起至今后很長一段時(shí)間將形成以品牌為核心的綜合素質(zhì)的較量,品牌的文化內(nèi)涵和民族特色越來越成為未來市場致勝的關(guān)鍵因素。溫州人認(rèn)識(shí)到,如果沒有幾個(gè)、幾十個(gè)足以代表溫州經(jīng)濟(jì)實(shí)力的名牌,“中國鞋都”就不是名正言順的。
鞋文化博物館更得到民俗學(xué)者的肯定。民俗學(xué)家葉大兵認(rèn)為,中國鞋文化博物館的展品收集了從古到今種種獨(dú)具中國特色的藏品,許多藏品堪稱鞋業(yè)文化的珍品,鞋文化博物館不僅顯示出了紅蜻蜓集團(tuán)對(duì)先進(jìn)文化的追求和深厚的文化底蘊(yùn),而且在中國乃至世界都是獨(dú)一無二的,是中國鞋都的榮譽(yù)。
鞋文化博物館剛一開館,香港人就慕名而來,看了不盡興,還邀請(qǐng)他們到香港展出。展出的鞋文化史圖片藏品及12個(gè)展柜20余幅壁畫和100多件古鞋,以及長達(dá)2.07米獲吉尼斯世界紀(jì)錄的繡花巨鞋,給香港同胞留下深刻的印象。
為企業(yè)提供文化滋養(yǎng)
紅蜻蜓誕生十年,便為鞋文化博物館收集藏品十年。十年雖短,但也足以能檢驗(yàn)他們對(duì)鞋文化的執(zhí)著追求。他們知道文化的傳承與轉(zhuǎn)移在今天具有現(xiàn)實(shí)的意義,視文化為企業(yè)發(fā)展之靈魂與動(dòng)力,矢志不渝地拉近文化與商品之間的距離,在不斷認(rèn)識(shí)、發(fā)掘傳統(tǒng)鞋文化的同時(shí),給予鞋文化以現(xiàn)代的解讀,使傳統(tǒng)鞋文化與現(xiàn)代企業(yè)文化有機(jī)地融合在一起,取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收,從而極大地提升了品牌形象,豐富了企業(yè)文化,實(shí)現(xiàn)了跳躍式發(fā)展。從最初只有50名員工到現(xiàn)在20000人的隊(duì)伍,從最初的800平方米廠房,到現(xiàn)在擁有廣東、重慶、溫州的生產(chǎn)、采購、營銷基地。紅蜻蜓獲得了中國鞋業(yè)最高榮譽(yù)———中國名牌;“紅蜻蜓”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo),得到3000多家營銷終端的支持。
在鞋文化博物館中,人們可以看到從古到今的鞋子制作技藝與方式,那是中國人民的智慧結(jié)晶,而紅蜻蜓從中得到了源源不斷的滋養(yǎng)和靈感,每月可以推出500多種設(shè)計(jì)款式。長沙楚墓出土的一雙“皮鞋”,距今已2000多年,鞋面由前蓋、前尖、后尾三塊皮革部件組成,其皮革部件鑲拼制作和鞋幫的設(shè)計(jì)工藝,已趨向現(xiàn)代設(shè)計(jì)的想法,為當(dāng)代鞋飾中幫面拼塊造型作出示范。
