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2006-03-22 14:44:04 中國鞋網(wǎng) m.xibolg.cn 【來源：中國鞋網(wǎng)】打印本頁 關(guān)閉
天氣漸漸轉(zhuǎn)暖，市民紛紛上街選購換季服裝、鞋帽。在南崗區(qū)建設(shè)街的幾家鞋業(yè)批發(fā)市場可以看到，春季甚至夏季的新款鞋已經(jīng)上市，但半數(shù)以上都被擋在簾幕后面。新款上市，為什么要拉簾“藏起來”賣呢？
拉簾賣只因怕“刨版”
20日中午，記者來到建設(shè)街邦威鞋城，沒轉(zhuǎn)幾家攤位，便感覺鞋城比前些日子“小”了很多：大約七成以上的攤位里都有一個簾幕遮擋起來的“特區(qū)”，簾幕上印著“××品牌新版上市”或掛著“內(nèi)有新款”之類的標牌，但究竟是什么樣的“新款”，卻是難見廬山真面目.有些攤位三分之二的面積都被擋在幕后，店面看起來十分局促，一樓的一家商戶索性把整個店面都擋了個嚴嚴實實。
在一家攤位，記者撥開簾幕看到，里面陳列著的“新款”十分超前，多數(shù)是夏季女士穿的“瓢鞋”。這時，攤主過來將簾幕重新拉上，警覺地看著記者冷冷地說：“新款不零售�！痹趯γ娴慕ㄔO(shè)街鞋城的1—3層，記者同樣看到了普遍存在的“捂著蓋著賣新款”的現(xiàn)象，也有個別商戶為了避免影響店面裝飾效果，僅在一些新款鞋上蓋上了宣傳畫。
新款為什么要“藏起來”？據(jù)了解，鞋業(yè)批發(fā)市場的商戶大多有自己相應的生產(chǎn)商，有些甚至有自己的工廠，因此大多有獨家經(jīng)營的品牌款式�！霸O(shè)計個新款需要大量的投入，如果被‘刨版’的‘刨’去版樣沖了市場，恐怕這一年就折進去了�！鄙虘魝冇兄餐目嘀�。
以“藏”防“盜”未必有效
在走訪中記者注意到，“藏起來”賣的新款大多為女鞋。據(jù)介紹，男鞋的款式變化不大，對競爭起決定性作用的是做工質(zhì)量和舒適度，而對女鞋尤其是夏季女鞋市場來說，款式的影響是至關(guān)重要的，因此，必須“嚴加防范”。另外，“藏”得最嚴實的大多是知名度不是很高的品牌，它們正值創(chuàng)業(yè)初期或者實力有限，難以承受“刨版”帶來的市場沖擊。
但是，這樣原始的“防盜版”手段究竟能有多大作用呢？建設(shè)街鞋城二樓一位商戶說，因為鞋類批發(fā)一般要提前一季，現(xiàn)在推出的“瓢鞋”甚至涼鞋新款，一般消費者是不會購買的，他們只需要鑒別出那些“上貨者”的真假即可。為了確保萬無一失，現(xiàn)在對于“上貨者”他們也是只訂貨不賣現(xiàn)貨，等季節(jié)快到了，自己已經(jīng)“占住版”了，別人再“刨版”也沒用了。畢竟對零售商戶來說，他們不會占用資金再進同樣的款式，哪怕“刨版”的貨更便宜。
邦威鞋城二樓一位商戶則覺得“拉簾”更多地是一種心理戰(zhàn)術(shù)。她認為，同行要假冒成逼真的“上貨者”簡直是易如反掌，而且現(xiàn)實中一些小商販上貨時也都只是一種款式進一套號，“刨版者”大不了買幾雙鞋就能達到目的。更何況真正的內(nèi)行根本用不著買鞋，打眼一看就什么都弄明白了，“這種方式也就是給同行提個醒，別自討沒趣�！�
如此防“刨版”透著無奈
米蘭、巴黎的T型臺上總是不斷地發(fā)布著下一季的服裝流行趨勢，為什么我們的鞋業(yè)市場卻要把新款嚴嚴實實地“藏起來”呢？業(yè)內(nèi)人士認為，這主要是因為我們的商業(yè)道德體系尚不完善，還不能真正規(guī)范業(yè)界的競爭行為。
據(jù)建設(shè)街鞋城企劃部經(jīng)理黃向東介紹，國外的服飾廠商之所以敢于提前公開展示新款，一個重要的保障是健全的行業(yè)協(xié)會組織。以鞋類為例，一家廠商的新款版樣會在行業(yè)協(xié)會備案，如有“刨版”現(xiàn)象，行業(yè)協(xié)會將進行鑒定，并對“刨版”者進行處罰。在我國尚無具有此類職能的行業(yè)組織，技術(shù)監(jiān)督等部門只能鑒定鞋的質(zhì)量，卻不能治理“刨版”的問題。
另外，國內(nèi)市場的發(fā)達、成熟度依然不足。黃向東說，就現(xiàn)階段來說，“李逵”要戰(zhàn)勝“李鬼”最重要的還是自身功夫硬，如果擁有讓人無法翻版的工藝、技術(shù)和消費者信得過的品牌，“刨版者”自然也就無法威脅他們的市場。
