溫州鞋企合力打造品牌

2004年9月17日，西班牙埃爾切市發(fā)生焚燒中國鞋暴力事件，被燒毀的溫州鞋共有16個集裝箱，造成經(jīng)濟損失約800萬元。為了擺脫單一的低成本的廉價市場價格競爭模式，創(chuàng)建國際知名品牌，溫州市鞋類企業(yè)近日自發(fā)組織成立了市鞋革行業(yè)協(xié)會鞋類出口委員會，并由該協(xié)會出面聯(lián)系12家會員企業(yè)，統(tǒng)一注冊一個國際品牌商標，以形成合力出擊國際鞋類市場。 溫州鞋企都明白，西班牙鞋商對中國鞋的抵制由來已久，一旦配額取消后，將有愈演愈烈之勢，溫州鞋業(yè)需要有自己的對策。 　　一個個孤立、勢單力薄，那聯(lián)合起來呢？溫州人深諳"團"的力量。炒房團、炒煤團……溫州團所到之處，總能帶來一種力量和趨勢。在這場大火的刺激下，溫州鞋企一致認為，是到了該聯(lián)手打品牌的時候了。 　　2004年9月22日，12家溫州外貿(mào)型鞋企發(fā)起組織"溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會鞋類出口委員會"，東藝鞋業(yè)董事長陳國榮為組長，吉爾達鞋業(yè)副總李國華、泰馬鞋業(yè)董事長廖躍為副組長，開展籌備工作。11月24日，"溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會鞋類出口委員會"正式成立。 　　該委員會成立做的第一件事就是邀請西班牙商會前來參觀中國鞋企制造過程。歐洲市場對"價廉物美"的中國鞋需求非常大，問題出在中國鞋子缺乏打進歐洲主流市場的品牌效應(yīng)。 　　"出口委員會的成立代表了我們一種態(tài)度，以后出現(xiàn)在國際市場的溫州鞋企，不再孤立；溫州每個品牌的鞋，是代表了整個溫州鞋的形象。"陳國榮認為，這有利于溫州品牌一鼓作氣走進國際市場，也是相互保護的有效途徑。 出口委員會目前正在辦一件大事――12家外貿(mào)鞋企將實現(xiàn)捆綁，共同注冊一個商標。據(jù)悉，目前這12家鞋企暫時不會為了這個新商標合伙成立一個公司，新商標可能會暫時落戶在泰馬鞋業(yè)。12家成員企業(yè)的產(chǎn)品中，高檔鞋統(tǒng)一采用新商標，而其他檔次的鞋仍舊使用各企業(yè)原有的商標。新商標注冊完成后，鞋類出口委員會已開始招募具有外經(jīng)貿(mào)知識和熟悉國際品牌運作的專業(yè)人士參與進來，共同提升品牌商標的附加值。 　　東藝董事長陳國榮說："中國鞋子在歐美市場的占有率非常高，但是我們的鞋子主要集中在低層次領(lǐng)域，鞋子整體品牌以及銷售網(wǎng)絡(luò)都不夠。"他表示，如果只是依賴別人單一的營銷網(wǎng)絡(luò)，那中國鞋企始終是被動的；如果沒有自身響亮品牌，一旦貿(mào)易摩擦出現(xiàn)，往往很難應(yīng)對。 而海關(guān)相關(guān)人士建議，國內(nèi)產(chǎn)品在走向國際化過程中，首先應(yīng)注重創(chuàng)立民族品牌，逐步開拓中高檔鞋類市場；其次要在銷售國構(gòu)建健全的、強有力的分銷網(wǎng)絡(luò)；最后，還應(yīng)該努力加入當?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會、工會組織，及時與政府部門溝通與聯(lián)系，避免觸犯當?shù)氐姆�律、法�?guī)。