[行業(yè)資訊]品牌創(chuàng)新打造市場利器各地協(xié)會商會推進(jìn)鞋業(yè)“自有品牌”創(chuàng)建

　隨著加入WTO后保護(hù)期的結(jié)束，中國市場也將會更加國際化。作為世界制鞋大國的中國，目前有國際化市場競爭力的自有品牌尚少，已有的各大鞋業(yè)品牌市場銷售額上升幅度也不是很理想。對此，業(yè)內(nèi)專家稱，在快速變化、不進(jìn)則退的國內(nèi)外市場競爭中，進(jìn)行品牌創(chuàng)新是企業(yè)市場搶先的制勝之道。近年來，各地鞋業(yè)商會、協(xié)會積極配合各廠商擴(kuò)大對外交流合作，有效推進(jìn)了鞋業(yè)“自有品牌”的創(chuàng)建和提升。 　　 　　廣東努力擴(kuò)大名牌數(shù)量與知名度“廣東省是制鞋大省，無論是管理、技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、花色品種等都被認(rèn)為處于國內(nèi)領(lǐng)先水平�！睆V東鞋業(yè)廠商會會長丘小廣介紹說。目前，廣東鞋年產(chǎn)30多億雙，知名品牌卻很少。獲中國名牌的只有“百麗”�！斑@與制鞋大省極不相稱”。究其原因，丘小廣認(rèn)為，廣東制鞋企業(yè)長期以來為國外、省外知名品牌貼牌加工，滿足加工費(fèi)的穩(wěn)定收入，安于現(xiàn)狀，只看到眼前利益而缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展眼光，忽視品牌建設(shè)�！斑@一方面可能是基于歷史的原因，即廣東制鞋企業(yè)從來料加工起步并成長起來，欠缺自有品牌創(chuàng)建和發(fā)展的動力。另一方面，眾多臺港獨(dú)資企業(yè)都是為國外品牌OEM，長期以來訂單不斷，效益很好。一些臺灣鞋廠規(guī)模很大，員工達(dá)數(shù)萬人。其設(shè)備技術(shù)方面都很先進(jìn)，鞋產(chǎn)品質(zhì)量完全能滿足各國標(biāo)準(zhǔn)以及不同客戶的要求。他們成了廣東本土鞋企的榜樣。這可能是影響廣東制鞋業(yè)缺乏品牌意識的主要因素和阻力�！� 　　 　　不過，近年來，隨著名牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，受國內(nèi)其他地區(qū)鞋業(yè)迅速發(fā)展、知名度不斷攀升的影響，廣東不少制鞋企業(yè)也已逐漸意識到自有品牌建設(shè)的重要性，并已開始行動起來。丘小廣介紹，東莞、惠東、揭陽、鶴山、龍崗、南海等行業(yè)協(xié)會先后成立，大大促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。其中，深圳皮革協(xié)會每年評選10大市民喜愛的品牌，為深圳鞋業(yè)品牌建設(shè)做了大量有益工作；惠東舉辦的鞋文化節(jié)也促進(jìn)了惠東地區(qū)鞋產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度的提升。 　　 　　山東打造半島鞋業(yè)皮件產(chǎn)業(yè)區(qū)“從山東皮革制品業(yè)的發(fā)展來看，沿海地區(qū)由于其良好的地域優(yōu)勢，毗鄰日本、韓國，既有潛在的外銷經(jīng)營市場，又有招商引資的優(yōu)勢，逐漸形成了一批規(guī)模大，內(nèi)在質(zhì)量、技術(shù)設(shè)備、質(zhì)量管理都居國內(nèi)先進(jìn)水平的企業(yè)集團(tuán)�！鄙綎|省皮革工業(yè)協(xié)會秘書長高魯光女士如是說。這些企業(yè)集團(tuán)具有很好的品牌優(yōu)勢，如青島“雙星”、威�！敖鸷铩本�是“中國名牌”和“中國馳名商標(biāo)”企業(yè)，并4次蟬聯(lián)“中國真皮鞋王”；青島“亨達(dá)”3次蟬聯(lián)“中國真皮鞋王”；青島“孚德”是有70年歷史的老品牌，也被山東皮革協(xié)會評為“中國名鞋”。這些企業(yè)不僅是山東省皮革業(yè)的品牌企業(yè)，在全行業(yè)也名列前茅。 　　 　　另外，山東還是重要的皮革產(chǎn)品對外出口基地，依靠臨近日韓的地理優(yōu)勢和改革開放的發(fā)展政策，外向型加工企業(yè)在山東皮革產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要的地位，形成了一批主要從事出口加工的大型皮革制品企業(yè)。最近兩年，隨著韓國產(chǎn)業(yè)向海外的進(jìn)一步轉(zhuǎn)移，韓國大企業(yè)以開拓中國市場為目的，紛紛進(jìn)入膠東半島。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，膠東半島有規(guī)模以上韓國獨(dú)資或合資制革、皮件、皮鞋企業(yè)200余家，年工業(yè)總產(chǎn)值30多億元。對此，山東鞋業(yè)“今后將充分利用膠東半島的地理優(yōu)勢，逐步建立健全產(chǎn)業(yè)鏈的配套工程，形成半島鞋業(yè)（皮件）產(chǎn)業(yè)區(qū)域，以區(qū)域競爭優(yōu)勢帶動全省制鞋業(yè)的發(fā)展�！� 　　 　　河南鼓勵(lì)領(lǐng)先鞋企做當(dāng)?shù)亍爸T侯” 　　 　　河南交通便利，是廣東、浙江、四川等地制鞋名企的營銷重地。據(jù)河南省皮革工業(yè)協(xié)會副秘書長高建義介紹，河南鞋業(yè)批發(fā)每年的交易量在60億至100億元之間，中高檔鞋以外地品牌為主。河南地產(chǎn)皮鞋主要在鞋企所在地及周邊地區(qū)銷售為主，都建有自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。但是，“河南目前的皮鞋企業(yè)大部分工裝設(shè)備較差，設(shè)計(jì)人員多是外聘，產(chǎn)品屬中低檔。中高級設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)隊(duì)伍中占的比例較低，自己培養(yǎng)的設(shè)計(jì)人員也較欠缺。大部分鞋企的產(chǎn)品開發(fā)以仿版買版為主，產(chǎn)品款式開發(fā)滯后于流行潮流。” 　　 　　針對河南鞋企的狀況，河南皮革協(xié)會近年向各級政府呼吁，在政策上扶持河南制鞋業(yè)，培育提升河南的皮鞋品牌，組織鞋企到外省皮鞋生產(chǎn)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行交流。 　　 　　“在2005年，我們還將繼續(xù)辦好設(shè)計(jì)人員培訓(xùn)班，適時(shí)舉辦技能比賽和設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽。力爭培育一批河南當(dāng)?shù)亟械庙懙膮^(qū)域品牌，鼓勵(lì)部分領(lǐng)先鞋企爭做當(dāng)?shù)亍�諸侯’，勇創(chuàng)河南名牌�！睋�(jù)高建義透露，河南將重點(diǎn)培育鄭州“雙鳳”和漯河“強(qiáng)人”等品牌；在適當(dāng)時(shí)候，還要組織河南鞋企到外地進(jìn)行行業(yè)交流，取長補(bǔ)短，再圖發(fā)展；并適時(shí)召開河南鞋業(yè)發(fā)展論壇會，規(guī)劃未來發(fā)展大計(jì)，促使河南鞋業(yè)更上一層樓。