鞋博會今年“肚量”大增

4月中旬，泉州將迎來兩大盛會——第七屆中國國際鞋業(yè)博覽會和第八屆海峽兩岸紡織服裝博覽會，“4·18”海博會和“4·19”鞋博會緊緊挨著。 　　鞋類、服裝，這可是泉州經(jīng)濟(jì)的兩個支柱行業(yè)，一舉一動引人矚目。從今天起，“西 岸財經(jīng)”將推出“鞋博會”和“海博會”的系列報道，報道最新動態(tài)，剖析產(chǎn)業(yè)動向。與您一起關(guān)注兩大盛會，關(guān)注海西經(jīng)濟(jì)。 　　早報訊記者從鞋博會組委會了解到，目前鞋博會的各項(xiàng)籌備工作已基本準(zhǔn)備就緒。今年鞋博會的展位是首屆展會的三倍，展覽內(nèi)容包括各類鞋制成品、鞋材及配件、皮革、化工材料、制鞋制革機(jī)械設(shè)備等。據(jù)預(yù)計，本屆鞋博會的參展客商將創(chuàng)歷屆之最。 　　一屆比一屆“火” 　　據(jù)了解，晉江市前六屆鞋博會一屆比一屆辦得成功，今年的展會更將創(chuàng)下新的記錄。今年鞋博會的展位是首屆的三倍，展位已經(jīng)從首屆的550個增加到本屆的1600個。展覽內(nèi)容包括各類鞋制成品、鞋材及配件、皮革、化工材料、制鞋制革機(jī)械設(shè)備，以及相關(guān)鞋業(yè)科研設(shè)計成果和最新信息交流與發(fā)布等。此外，本屆鞋博會將比前幾屆更加突顯國際化，不少境外著名企業(yè)均已預(yù)訂了展位，預(yù)計參展的客商將創(chuàng)歷屆之最。 　　為了不斷創(chuàng)新，晉江市政府可謂歷盡心血，功不可沒。據(jù)組委會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，晉江市政府重視歷屆鞋博盛會，對企業(yè)的展位安排及布置等有一定的規(guī)范，品牌應(yīng)在哪一個位置，包括區(qū)域的劃分都須經(jīng)過組委會詳細(xì)探討，從而鞋博會的檔次及知名度也得到了不斷提升。 　　在“家門口”參展 　　晉江南洋體育用品公司丁總認(rèn)為，晉江鞋博會一年比一年做得好，其知名度比上海的“體博會”高。上海“體博會”有關(guān)組織者曾建議，把參加鞋博會的企業(yè)全部歸入上海，但沒有得到有關(guān)部門的同意，而晉江企業(yè)也不太樂意把展位搬到相對遙遠(yuǎn)的上海去。 　　晉江國輝鞋服公司一位高管表示，這與企業(yè)的基地及產(chǎn)業(yè)有關(guān)，假設(shè)一個晉江企業(yè)去了上海，在那邊擺一個展位，很不方便客商到工廠實(shí)地參觀，而且到上海參展，經(jīng)濟(jì)投入較大，費(fèi)用最起碼比在晉江參展多3倍以上。 　　謝絕“小攤小販” 　　據(jù)鞋博會組委會介紹，對本次鞋博會的參展企業(yè)，組委會都制定了相應(yīng)的要求，如果企業(yè)想去參加，最起碼要在宣傳和形象方面做得比較到位，而且把企業(yè)的實(shí)力也體現(xiàn)其中，不能“掛羊頭賣狗肉”，不能像小攤小販那樣只想著到展會上拿訂單。 　　在晉江陳埭，就有鞋業(yè)廠家3000多家，中國運(yùn)動鞋比較知名的品牌大都集中在晉江，6大名牌有4個。此前，晉江的造牌運(yùn)動轟轟烈烈，2003年，晉江鞋在中央電視臺投入高達(dá)53個億，晉江企業(yè)在央視占有大部份額，這跟政府鼓勵企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新也有一定的關(guān)系。 　　晉江鞋“覬覦”奧運(yùn)蛋糕 　　品牌的規(guī)范促使晉江企業(yè)們不斷成熟。在“成長的煩惱”中，2008年北京奧運(yùn)的商機(jī)在前頭閃耀。想在2008年奧運(yùn)商機(jī)中分得一杯羹，晉江企業(yè)手中握有什么牌，這張牌又要怎么打，企業(yè)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家紛紛就此發(fā)表高見。 　　企業(yè)家：抓質(zhì)量＋細(xì)分市場 　　在記者的采訪中，一些知名企業(yè)高管均認(rèn)為，晉江企業(yè)想搶占北京奧運(yùn)的份額，主要還是應(yīng)該抓產(chǎn)品的質(zhì)量，同時細(xì)分產(chǎn)品市場，突出個性。之前，大家都做運(yùn)動鞋，并且主要以休閑鞋為主，現(xiàn)在已經(jīng)不是這樣子了，品牌之間的距離已經(jīng)逐漸拉開。而所謂的細(xì)分，也就是說該做休閑鞋就做休閑鞋，做籃球鞋就做籃球鞋，使整個鞋業(yè)市場慢慢地成熟起來。 　　還有一點(diǎn)就是客戶網(wǎng)絡(luò)的健全。晉江企業(yè)界普遍認(rèn)為，真正分析起來，不管是奧運(yùn)會贊助商或廣告商，并不是想當(dāng)就當(dāng)?shù)�，哪怕企業(yè)已經(jīng)是中國名牌。成為一個真正的品牌，應(yīng)該從一個企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、社會服務(wù)、人員管理等各方面衡量企業(yè)，而不是單單憑一個質(zhì)量就能成為中國名牌。 　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家：要有正確的策略 　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北大博士高賢峰說，北京奧組委對贊助企業(yè)有著極其嚴(yán)格的要求，但這也并不意味著晉江企業(yè)就此放棄參與分享這塊“蛋糕”，因?yàn)橐恍┐笃髽I(yè)即使拿下贊助商或供應(yīng)商等名額，也往往會因?yàn)樽约罕旧硪?guī)模不夠，而很難獨(dú)自消化奧運(yùn)“果實(shí)”。 　　高教授建議，不具規(guī)模的企業(yè)可以以第二甚至第三供應(yīng)商的身份，從這些大企業(yè)手中分得一杯羹。奧運(yùn)的小小一杯羹，對這些二三流企業(yè)來說，也是巨大的利益所在。由于自身規(guī)模的限制，中小企業(yè)可以以贊助運(yùn)動隊的方式分享奧運(yùn)帶來的商機(jī)。同時中小企業(yè)進(jìn)行體育營銷很重要的一點(diǎn)便是，不要把自己所做的工作作為隱性的市場營銷行為，要知道如何利用這一工具。 　　要分得奧運(yùn)“蛋糕”，高教授坦言，對企業(yè)來說先要考慮企業(yè)的發(fā)展方向和策略，然后再考慮自己到底適合贊助什么體育項(xiàng)目，以免因?yàn)槠髽I(yè)的策略不當(dāng)，而導(dǎo)致贊助奧運(yùn)變成“燒錢運(yùn)動”。