誰(shuí)在瓜分網(wǎng)球品牌TOP20? 選擇莎娃成最冒險(xiǎn)抉擇

第一集團(tuán)：威爾勝海德威爾勝和海德不愧是最知名的兩大球拍廠商，在ＴＯＰ20選手的統(tǒng)計(jì)中，無(wú)論男女都占到了二成上下的“份額”，很恰當(dāng)?shù)胤从沉松鲜兰o(jì)90年代桑普拉斯和阿加西的爭(zhēng)霸，以及當(dāng)前費(fèi)德勒和薩芬的較量。 但同桑普拉斯和費(fèi)德勒占據(jù)優(yōu)勢(shì)不一樣，海德在當(dāng)前ＴＯＰ20選手的數(shù)量上取得領(lǐng)先（男女合計(jì)海德9比7領(lǐng)先）。在男子方面，海德的得分也是稍占上風(fēng)，傳奇老將阿加西簡(jiǎn)直就是海德的代名詞，薩芬、費(fèi)雷羅等偶像選手也使海德?lián)碛写笈�追隨者。但阿加西退休后薩芬能否扛起海德的大旗對(duì)抗費(fèi)德勒代言的威爾勝實(shí)在難說(shuō)，尤其是當(dāng)薩芬摔壞一支支拍子的時(shí)候，難免會(huì)讓人關(guān)心一下是哪家的球拍如此不經(jīng)摔�，F(xiàn)在的費(fèi)德勒幾乎是當(dāng)年桑普拉斯的翻版，桑天王那支經(jīng)典的ｐｒｏｓｔａｆｆ6．0為威爾勝招來(lái)了無(wú)數(shù)擁躉，時(shí)至今日已經(jīng)有人把這支拍子當(dāng)作古董收藏，而現(xiàn)在一些業(yè)余球迷也是刻意要買(mǎi)費(fèi)德勒加重版的Ｔｏｕｒ90，以求最大限度地接近費(fèi)天王的手感。女子方面，威爾勝的“出鏡率”優(yōu)勢(shì)明顯，達(dá)文波特、威廉姆斯姐妹，加上海寧，如果算上以前的格拉芙，女子網(wǎng)壇近20年的統(tǒng)治性人物幾乎都出自威爾勝旗下。有趣的是，與俄羅斯的3位ＴＯＰ20男子選手全部投在海德門(mén)下一樣，也有3位俄羅斯ＴＯＰ20女選手給海德捧場(chǎng)，俄羅斯選手對(duì)海德的偏愛(ài)可見(jiàn)一斑，而海德在俄羅斯市場(chǎng)的份額也自然可以想象。去年俄羅斯奪得聯(lián)合會(huì)杯的時(shí)候，海德在宣傳中干脆稱(chēng)之為“海德的勝利”。只是，海德能把勝利推廣到世界網(wǎng)壇嗎？第二集團(tuán)：百保力尤尼克斯鄧祿普王子這四個(gè)品牌在男女ＴＯＰ20合計(jì)中都有一成以上的份額，但在男子和女子頂尖選手中反差極大。其中最明顯的就是百保力，這個(gè)在球迷中擁有極好口碑的球拍、球線品牌確實(shí)擁有最多的男子ＴＯＰ20選手，羅迪克一次次地創(chuàng)下最快發(fā)球速度也是有百保力的功勞�？墒牵�號(hào)稱(chēng)旗下贊助的職業(yè)女選手達(dá)到70位的百保力竟沒(méi)有一個(gè)位于ＴＯＰ20之內(nèi)，目前最大的亮點(diǎn)就是剛剛在太平洋壽險(xiǎn)杯上奪冠的當(dāng)家花旦克里斯特爾斯。尤尼克斯也是這樣，男子ＴＯＰ20中既有休伊特、納爾班迪安這樣的底線高手，也有喬·約翰森、安西奇這樣的發(fā)球機(jī)器，但女子ＴＯＰ20選手中只有德門(mén)蒂耶娃選擇了這支做工極為精細(xì)的球拍。要知道，在幾年前，炙手可熱的庫(kù)娃、辛吉斯、塞萊斯可都是從尤尼克斯這里領(lǐng)薪水的。而王子剛好倒了過(guò)來(lái)，當(dāng)年因?yàn)閺埖屡啵�多少�(lài)?guó)內(nèi)球迷對(duì)它寵愛(ài)有加，現(xiàn)在只有同張德培的身體條件非常類(lèi)似的科里亞在撐門(mén)面。好在王子還有人氣新后莎拉波娃，不知贊助合同到期后王子是否還能留住這位網(wǎng)壇公主。不過(guò)，球衣球鞋可以隨便換，職業(yè)選手的球拍一般都是從一而終，這是王子可以稍感安慰的。只有鄧祿普比較平衡，男女ＴＯＰ20中都有兩人在用，但缺乏非常出彩的選手，即使是千年老二毛瑞斯莫，也是說(shuō)紅不紅，說(shuō)冷也不冷。其余：史萊辛格、沃克看到亨曼和戈洛溫球拍上的ＬＯＧＯ時(shí)，恐怕大部分球迷都搞不清楚到底是什么牌子。其實(shí)，斯萊辛格和鄧祿普是英國(guó)同一集團(tuán)旗下的兩個(gè)著名運(yùn)動(dòng)品牌，亨曼選擇它是在情理之中。而戈洛溫的沃克球拍是德國(guó)高品質(zhì)產(chǎn)品，貝克爾曾是其形象代言人，當(dāng)然，貝克爾現(xiàn)在賣(mài)力推銷(xiāo)的是他自己的“ＢＢ”球拍。 　　第一集團(tuán)：耐克阿迪達(dá)斯耐克的鉤和阿迪達(dá)斯的三道杠就像飲料界的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，其絕對(duì)的市場(chǎng)份額使得其余運(yùn)動(dòng)服裝廠商只有喝殘羹剩汁的份。聚焦到網(wǎng)球場(chǎng)上，放眼望去，10個(gè)頂尖好手中，幾乎有6個(gè)不是右肩前別著那個(gè)醒目的鉤，就是前胸或后背印著長(zhǎng)長(zhǎng)的三道白杠。雖然這兩家巨頭在男女ＴＯＰ20中所占的人數(shù)不相上下，但只要看看耐克陣營(yíng)中的阿加西、費(fèi)德勒和休伊特，以及女子ＴＯＰ4中清一色的耐克著裝，孰高孰下一目了然，這也注釋了耐克招攬頂尖選手的一貫策略。如果說(shuō)同球員簽約是一種博弈，耐克顯然是棋高一著，總能搶到那些能統(tǒng)治網(wǎng)壇的頂尖高手：從桑普拉斯到阿加西到費(fèi)德勒，從塞萊斯到達(dá)文波特到威廉姆斯姐妹，它的選手總是處于最大的中心球場(chǎng)、最亮的聚光燈下。當(dāng)然，阿迪達(dá)斯不是一個(gè)也簽不下，過(guò)去的格拉芙和現(xiàn)在的海寧都是擁有統(tǒng)治力的選手，何況還有商業(yè)神話一樣的庫(kù)娃？不過(guò)，在阿迪達(dá)斯陣營(yíng)里的薩芬、科里亞、亨曼們還能同耐克旗下的男子選手一爭(zhēng)高下時(shí)，女性魅力匱乏的海寧、莫里克、佩特洛娃們能扛得過(guò)小威的性感和莎娃的人氣嗎？第二集團(tuán)：其余品牌如果只看網(wǎng)壇ＴＯＰ20的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，銳步怎么能同耐克、阿迪達(dá)斯并稱(chēng)三巨頭呢？但是銳步不缺大牌，不說(shuō)ＮＢＡ里的姚明和艾弗森，在網(wǎng)壇也有兩位響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮毫_迪克和大威——可惜貴精不貴多的銳步在所有男女ＴＯＰ20中也只有這兩位。羅迪克注定是美國(guó)新一代的領(lǐng)軍人物，大威在妹妹小威簽約耐克之前，曾保持著女選手中的贊助金額紀(jì)錄，只是，從廣告學(xué)角度來(lái)說(shuō)，銳步在網(wǎng)球的出鏡率未免也太低了。尤尼克斯借著球拍的優(yōu)勢(shì)，順便把納爾班迪安、喬·約翰森、德門(mén)蒂耶娃從頭到腳包裝起來(lái)；意大利品牌Ｄｉａｄｏｒａ更多是注重于足球，網(wǎng)球好像只是副業(yè)，但以前為比約·博格定制的“金刀博格”鞋款也是風(fēng)靡一時(shí)，今年以來(lái)的柳比西奇更是讓?zhuān)模椋幔洌铮颍岽蟠舐读艘话涯�；達(dá)西尼以前是侍候瑞士公主辛吉斯的，可惜沒(méi)侍候好，辛吉斯一紙?jiān)V狀告達(dá)西尼的鞋子毀了自己的玉腳，現(xiàn)在ＴＯＰ20中肯穿達(dá)西尼的只有羅布雷多，還有他的同胞、最近狀態(tài)糟糕的費(fèi)雷羅；為菲樂(lè)代言的是克里斯特爾斯，但在比利時(shí)人去年最郁悶的時(shí)候，一度還傳出被菲樂(lè)拋棄的消息，大炮菲利普西斯的高大身軀也是菲樂(lè)的一面旗幟，但如果再這么沉淪下去，這么棒的模特恐怕也要給菲樂(lè)拋棄；至于鱷魚(yú)，ＴＯＰ20的男人是不穿的，ＴＯＰ20的女人中除了法國(guó)人德西只有揚(yáng)科維奇，鱷魚(yú)更像是法國(guó)網(wǎng)球選手的“制服”，男男女女都愛(ài)穿；還有ＬＯＴＴＯ，雖然意大利的鞋業(yè)舉世聞名，但在巨頭壓迫下，只能靠鮑文娜、蘇亞雷茲這樣的小明星來(lái)分一點(diǎn)出鏡率。 　　最忠誠(chéng)的選擇：休伊特小威不知是耐克公司的那個(gè)標(biāo)簽勾去了旗下選手的魂魄，還是這家財(cái)大氣粗的巨頭用大把美元買(mǎi)走了人心，我們能看到的是諸如休伊特和小威這樣的賣(mài)力代言。小威花樣層出不窮的時(shí)裝秀就不提了，她拿著8年5500萬(wàn)美元理該使出一切手段為東家吸引眼球。但沒(méi)聽(tīng)說(shuō)休伊特也有這么巨額的進(jìn)賬��？可他在戴維斯杯首輪比賽中硬要特立獨(dú)行，不穿澳大利亞隊(duì)的統(tǒng)一隊(duì)服，只顧自個(gè)兒套上贊助商的無(wú)袖Ｔ恤涼快，如果沒(méi)有其他合理的解釋?zhuān)�就�?dāng)“澳洲野兔”迷上了展示自己經(jīng)過(guò)一個(gè)冬天（哦，澳洲的夏天）練出來(lái)的健壯肌肉吧！當(dāng)然，看著樂(lè)的還是耐克公司。 　　最冒險(xiǎn)的選擇：莎拉波娃雖然阿蘭·泰勒公司的調(diào)查說(shuō)有18％的公司選擇小威做自己新產(chǎn)品的代言人，而莎拉波娃以3個(gè)百分點(diǎn)之差排在其后，因此，最具市場(chǎng)價(jià)值的目前還是小威。但有兩點(diǎn)差別：莎拉波娃更年輕，莎拉波娃打球更敬業(yè)。如果要發(fā)起兩人誰(shuí)更性感的投票，小威恐怕要輸?shù)�，至于誰(shuí)更討人喜歡，小威肯定會(huì)輸?shù)酶鼞K�，F(xiàn)在，莎拉波娃每次簽下新合同，都會(huì)被拿來(lái)算算一年總收入達(dá)到多少多少了，但莎拉波娃至今還沒(méi)拿到過(guò)超千萬(wàn)美元的大單。耐克公司現(xiàn)在這點(diǎn)小錢(qián)是留不住佳人的，還是提早把預(yù)算盡量往高里算吧，同時(shí)還要準(zhǔn)備好怎么教會(huì)莎拉波娃賣(mài)弄性感，或者是裝扮清純——當(dāng)然不能讓她忘了網(wǎng)球，畢竟庫(kù)娃的路子再走一遭就沒(méi)有市場(chǎng)了。 　　最保險(xiǎn)的選擇：阿加西費(fèi)德勒在桑普拉斯怨恨網(wǎng)球而唯恐避之不及的時(shí)候，多打了四年職業(yè)網(wǎng)球（阿加西早兩年出道、桑普拉斯早兩年掛拍）的阿加西卻還在同小自己一輪的后輩廝殺。商場(chǎng)講究的是特質(zhì)性，阿加西越老就越吃香，哪怕以后他只是偶爾在大賽事中露一下老臉，耐克公司也心甘情愿奉上傳言中的每年1000萬(wàn)美元。至于費(fèi)德勒，以他現(xiàn)在的表現(xiàn)，只要他參加某項(xiàng)賽事，從開(kāi)打到頒獎(jiǎng)，你想不看到蓋滿球拍的“Ｗ”商標(biāo)和他頭帶上、右肩前那個(gè)著名的“√”都難。更何況這兩個(gè)人幾乎每場(chǎng)比賽都會(huì)安排在巨大的中心球場(chǎng)，電視直播最優(yōu)先選擇的鏡頭也是他們的比賽。對(duì)贊助商來(lái)說(shuō)，也許唯一稍感不快的是：得提前掂量一下給瑞士人加多少“薪水”了。