[行業(yè)新聞]銷售額每年兩位數增長 杭州商場女鞋版圖擴張

昨天上午，解百新世紀一樓女鞋區(qū)只剩下了中導的幾個品牌仍在正常營業(yè)，邊廳的一長排柜臺都在緊張地裝修中。就在22日，新的鞋區(qū)即將全新開幕。調整后的鞋區(qū)由原來的780平方米擴張到了1130平方米，品牌總數也從22個增加到30個。杭州商場女鞋消費的快速增長也讓這個市場的競爭者們紛紛“擴容”瓜分。 　　解百鞋區(qū)的這一輪調整增加的8個品牌包括真美詩、斯加圖、FED、奧卡索、ST&SAT這些在杭州市場上已經擁有成熟客戶群的品牌，以及CnE和Bata兩個獨有品牌和休閑鞋吉祥鳥，同時百麗和萊爾斯丹的專柜面積也有所擴大。解百鞋包部的季經理向記者透露，從這些品牌最初的洽談到最終進柜，歷經了近兩年半的時間，才終于真正落戶。 　　在目前杭州的四大商場內，杭州大廈擁有34個女鞋品牌，銀泰35個，百大25個，調整后的解百30個。由于女鞋消費市場的增加空間非常大，消費的潛力也表現很明顯，各大商場都盡可能挖掘更多的經營面積來多做生意。百大自從2001年至今，女鞋的營業(yè)面積就增長了40%，而且這個面積還會擴大。杭州大廈也在去年9月增加了500多平方米的營業(yè)面積。雖然各大商場都表示銷售額不方便透露，不過可以肯定的是，每年都保持了兩位數的增長速度。 　　“雖然鞋子不像女裝那樣最受關注，但是近幾年的發(fā)展勢頭逐漸明顯。”季經理向記者解釋：“鞋子色彩和式樣的翻新也正是這個市場容量擴大的表現。”以前一款鞋子可能只有2種顏色，而現在平均在3~5種顏色，便于顧客的選擇。色彩和樣式的多變正是對這個市場的反映。 　　對商場來看，不同類別產品的銷售都會存在一種內在的連帶作用。女裝、化妝品和鞋子都是女性消費的組成部分，比如一個新的女鞋品牌的進入前會考察該商場化妝品的消費情況，作為對這個市場的側面衡量。同時，女鞋的消費爆發(fā)力強，能夠聚集人氣，消費者對時尚的潮流特別敏感，選擇面的增加也能對這個市場消費群體的購物能力有更大激發(fā)。 　　專業(yè)人士預測，今年女鞋流行趨勢：大的飾品，比如大的印花、蝴蝶結等占據了鞋子的大部分“空間”。尖頭鞋今年退居二線，女性化的圓頭鞋受青睞。