國(guó)產(chǎn)休閑皮鞋異軍突起，木林森品牌價(jià)值突破21.68億元

隨著以福建泉州為代表的國(guó)產(chǎn)制鞋基地的興起，我國(guó)制鞋業(yè)開(kāi)始逐漸發(fā)展、形成、壯大，成為了我國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的搖籃，也是與國(guó)際上同行業(yè)間交流合作的一道窗口。國(guó)產(chǎn)休閑皮鞋，近幾年也在鞋類(lèi)市場(chǎng)上異軍突起，吸引了公眾的眼球。而以木林森、富貴鳥(niǎo)等為代表的泉州品牌迅速走俏市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的青睞。 今年初，國(guó)家具有權(quán)威性的資產(chǎn)評(píng)估公司——北京北方亞事資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司為“木林森”所作的資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告中顯示：木林森的品牌價(jià)值已達(dá)21.68億元。眾所周知，當(dāng)一個(gè)品牌突破10億，就意味著一個(gè)品牌已經(jīng)初具規(guī)模，而木林森從1998年成立至今，短短7年時(shí)間里，品牌價(jià)值就突破了20億，躋身為國(guó)內(nèi)大型休閑皮鞋制造生產(chǎn)商，引人深思。 對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的追求是木林森成功的重要因素之一，“木林森”真皮高檔休閑鞋引進(jìn)意大利最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，精選歐美進(jìn)口牛皮，采用雙層聚胺脂質(zhì)料制成國(guó)際流行大底，內(nèi)層氣墊及輸氣道系統(tǒng)能消除地面回震，減輕腳底所受的壓力，具有保暖、通氣排汗、耐磨、腳感舒適等特點(diǎn)，并且先后榮獲“福建名牌產(chǎn)品”，“國(guó)家免檢產(chǎn)品”和“2004中國(guó)真皮名鞋”等幾十項(xiàng)殊榮。商標(biāo)于2002年被認(rèn)定為“福建省著名商標(biāo)”，知名度和美譽(yù)度日益提高，為創(chuàng)立名牌奠定了良好的基礎(chǔ)。公司以致力于創(chuàng)造國(guó)際品牌為己任，在董事會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路。 其次，木林森更注重打造屬于自己的品牌形象。近幾年，福建以泉州、福州等地區(qū)為代表的國(guó)產(chǎn)制鞋企業(yè)，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)鞋還是休閑鞋，都面臨著一個(gè)不能回避的窘境——產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)，這不能不說(shuō)是國(guó)產(chǎn)鞋類(lèi)品牌亟待突破的“瓶頸”，而國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該如何突圍？在這一點(diǎn)上，木林森為國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)拓出一條成功之路。在木林森創(chuàng)立之初，就確立了木林森的品牌定位——“自然休閑”，并且一直堅(jiān)持不懈地貫徹“自然休閑”的路線，倡導(dǎo)將“自然休閑、和諧、成功、身份、親情、健康”的理念，融入到木林森的產(chǎn)品之中。這不僅使木林森一直保持著市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)與消費(fèi)者形成共鳴，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)木林森產(chǎn)品時(shí)，自然會(huì)聯(lián)想到“自然休閑”，在消費(fèi)者心中，樹(shù)立了牢固、堅(jiān)實(shí)的品牌形象，被消費(fèi)者所認(rèn)同、接受。 再次，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位也是木林森成功因素之一。從全國(guó)范圍看，目前市場(chǎng)上的休閑鞋品牌大致分為三類(lèi)：國(guó)際品牌、國(guó)產(chǎn)品牌與延伸品牌。國(guó)際品牌受到顧客購(gòu)買(mǎi)力因素制約，尚處于協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的“做蛋糕”階段，并不急于全面擴(kuò)張，而是以產(chǎn)品力與形象力優(yōu)勢(shì)并重，專(zhuān)注于培植富裕階層的顧客忠誠(chéng)度。國(guó)產(chǎn)品牌是指國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)休閑鞋制造商，如天美意、策樂(lè)、雅樂(lè)士等。延伸品牌則是由傳統(tǒng)皮鞋和運(yùn)動(dòng)鞋等行業(yè)知名品牌分支出來(lái)的休閑鞋系列產(chǎn)品。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟，從以前對(duì)時(shí)尚休閑的盲目追求，到對(duì)品牌附加價(jià)值有明確目的的選擇，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也隨波逐流，品牌價(jià)值觀念也從復(fù)雜開(kāi)始回歸到自然簡(jiǎn)單。而在全國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)外品牌并不是“木林森”的主要對(duì)手，威脅來(lái)自與其實(shí)力相當(dāng)?shù)膰?guó)內(nèi)休閑品牌。木林森準(zhǔn)確定位，針對(duì)國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)人群，堅(jiān)持走“自然休閑”的路線，在市場(chǎng)上已經(jīng)被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。 此外，渠道拓展和銷(xiāo)售模式的靈活多樣也是木林森成功的重要原因。目前，木林森在對(duì)現(xiàn)有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的切合實(shí)際的綜合調(diào)整和渠道升級(jí)后，決定對(duì)原來(lái)的銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改造和提升，于今后5年內(nèi)走直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)、股份制經(jīng)營(yíng)、代理制經(jīng)營(yíng)等多元化的經(jīng)營(yíng)模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，木林森在全國(guó)32個(gè)省市都擁有代理商和經(jīng)銷(xiāo)商，2000多家專(zhuān)賣(mài)店和店中店，形成了一個(gè)搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。渠道的完善無(wú)疑是木林森成功的基點(diǎn)。 2004年8月份，木林森品牌把在廣州環(huán)球國(guó)際商貿(mào)中心設(shè)立了新的分部，專(zhuān)營(yíng)外銷(xiāo)。一方面是因?yàn)閺V州更容易便捷地獲取先進(jìn)的潮流訊息，另一方面廣州的采購(gòu)商比較多，開(kāi)展貿(mào)易和接定單也更方便。除了參加展會(huì)以及去當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)進(jìn)行考察，木林森品牌還是阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員，通過(guò)網(wǎng)上交易平臺(tái)結(jié)交了更多的客商。公司產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美、俄羅斯以及澳洲等國(guó)家和地區(qū)。 據(jù)了解，美國(guó)紐約“木林森”品牌專(zhuān)賣(mài)店，已經(jīng)取得初步成功�！澳玖稚�”首家“6S概念旗艦店”5月份也即將在泉州開(kāi)業(yè)，同時(shí)為了答謝消費(fèi)者幾年來(lái)對(duì)木林森的厚愛(ài)，預(yù)計(jì)在“五一”期間舉行“2-1-6-8，與您共享喜悅”的大型促銷(xiāo)活動(dòng)。屆時(shí)，凡生日是2月1日或者是6月8日的消費(fèi)者，凡1984年或者是1968年出身的人，只要你購(gòu)買(mǎi)木林森真皮名鞋一雙，均可獲得木林森提供的價(jià)值為10、20元左右的“節(jié)日禮品”一份。木林森將以靈活的促銷(xiāo)方式，全面調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的積極性，共同參與，共同慶賀，與消費(fèi)者形成互動(dòng)。 國(guó)內(nèi)的休閑鞋市場(chǎng)從起步到現(xiàn)在蓬勃發(fā)展，也只是十幾年的時(shí)間，而在全國(guó)的特級(jí)城市和二級(jí)城市，國(guó)產(chǎn)休閑鞋以其比國(guó)際品牌低價(jià)、比傳統(tǒng)皮鞋舒適、比運(yùn)動(dòng)鞋更易搭配服飾等諸多優(yōu)勢(shì)，休閑鞋市場(chǎng)充滿著巨大的發(fā)展空間。而日漸成熟的國(guó)內(nèi)休閑鞋企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)日趨激烈，如何突破同質(zhì)化的“瓶頸”，繼續(xù)國(guó)產(chǎn)休閑鞋的發(fā)展，木林森已經(jīng)為國(guó)產(chǎn)品牌提供了成功經(jīng)驗(yàn)，我們有理由相信，木林森以“自然休閑”的品牌方針，必然引領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)休閑鞋行業(yè)的發(fā)展。