亦喜亦憂中國鞋穿上品牌走世界

我國是世界鞋類生產(chǎn)第一大國，有制鞋企業(yè)2萬多家，從業(yè)人員200萬，具有100億雙的年生產(chǎn)能力。作為中國出口創(chuàng)匯前三位商品，我國鞋類總產(chǎn)量的70%出口，出口量居世界第一位，并且保持連年增長勢頭。中國鞋類出口的第二大市場，歐盟正在醞釀設(shè)置進(jìn)口壁壘抵制中國鞋；第五大出口市場俄羅斯因"灰色清關(guān)"扣押中國鞋，事件尚未平息。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，世界鞋類市場將進(jìn)一步提高消費(fèi)檔次，更注重功能化、時尚化、品牌化、個性化和專業(yè)性。我國鞋類產(chǎn)品要在國際市場上立于不敗之地必須在品牌化上下功夫 　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2004年，我國鞋類產(chǎn)品出口總量為58.8億雙，總值為146.3億美元，同比均增長17%。鞋類產(chǎn)品出口以皮面皮鞋和橡塑鞋為主。其中皮面皮鞋出口數(shù)量占鞋類產(chǎn)品出口總量的20%，金額占鞋類出口總額的43%，出口單價為5.48美元。橡塑鞋類產(chǎn)品出口數(shù)量占鞋類產(chǎn)品出口總量的56%，金額占鞋類出口總額的39%。隨著我國市場的不斷開放，進(jìn)口關(guān)稅逐年下調(diào)，人民生活水平日益提高。越來越多的國際鞋類知名品牌產(chǎn)品加速登陸我國，搶占市場。近兩年來，我國鞋類產(chǎn)品進(jìn)口總量為391萬雙，總值為1.1億美元，同比分別增長65.8%和83.1%。進(jìn)口皮面皮鞋是我國同類產(chǎn)品平均出口單價的五倍。以上數(shù)字提醒我們，我國皮革出口仍是以低價格、低利潤、低成本、高數(shù)量搶占國際低檔市場；而國際品牌正在大舉進(jìn)攻我國的高檔和中高檔市場。就喜而言，進(jìn)入上世紀(jì)90年代以來，隨著世界制鞋業(yè)中心的東移，我國制鞋業(yè)迅速崛起。制鞋企業(yè)迅速擴(kuò)大，產(chǎn)量不斷攀升，已經(jīng)形成了原輔材料齊全、設(shè)備先進(jìn)、配件齊全、鞋楦供應(yīng)優(yōu)質(zhì)便利、生產(chǎn)能力強(qiáng)大、銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的較為完善的鞋類產(chǎn)業(yè)鏈。制鞋的技術(shù)、質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國際中檔水平。目前，我國已有制鞋企業(yè)2萬多家，從業(yè)人員200萬，形成100億雙的年生產(chǎn)能力，成為世界鞋類第一生產(chǎn)大國。與巨大的產(chǎn)能相配套，目前我國也是世界鞋類第一出口大國。鞋類作為中國出口創(chuàng)匯的前三位商品，出口已占總產(chǎn)量的70%以上。目前，我國鞋類出口已遍及世界五大洲的190多個國家和地區(qū)，并且持續(xù)保持高速增長勢頭。就憂而言，盡管我國鞋類產(chǎn)量和出口量很大，但技術(shù)創(chuàng)新、開發(fā)設(shè)計力量薄弱，自主知識產(chǎn)權(quán)較少，大部分產(chǎn)品屬于來料加工。產(chǎn)品科技含量低，低檔出口鞋占據(jù)了出口的主要位置，出口次序混亂，低價競銷嚴(yán)重；國際鞋類中低檔市場正面臨著越南等新興鞋類生產(chǎn)國的競爭。我國傳統(tǒng)鞋類出口市場已受到嚴(yán)重威脅。特別是我國鞋類出口多年集中在美國、歐盟、日本、俄羅斯和中國香港，多元化開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。出口市場過于集中，一方面造成我國鞋類出口價格偏低，另一方面也使我國鞋類出口風(fēng)險進(jìn)一步加大。一旦歐盟、俄羅斯等對我國產(chǎn)品采取反傾銷或規(guī)范加強(qiáng)關(guān)貿(mào)管理，將使我國鞋類出口出現(xiàn)重大損失。綜觀時下世界鞋類市場，在繼續(xù)提高舒適性、安全性的前提下，將進(jìn)一步提高消費(fèi)檔次，更加注重鞋類的功能化、時尚化、品牌化、個性化和專業(yè)性。因此，在未來國際鞋類市場上，具有特殊功能、滿足個性需求和特定用途的鞋類將成為消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著人類生活領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，鞋的用途已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了日常生活必需品的范疇。專業(yè)鞋已成為人們生活、工作、休閑、運(yùn)動的重要組成部分。在國際休閑鞋類市場競爭激烈的情況下，專業(yè)鞋附加值高，利潤空間大。專業(yè)鞋出口對提高我國鞋類出口檔次和價格意義重大。時尚化、品牌化一直是國際高檔鞋類市場的主流和發(fā)展趨勢。目前，在海外，尤其是歐洲，各類鞋品都是時尚產(chǎn)業(yè)的寵兒，而且國際鞋類市場早已從"賣質(zhì)量"進(jìn)入到"賣品牌"的時代。我國鞋類產(chǎn)品要想在國際高檔鞋類市場上占有一席之地，就必須在時尚化、品牌化上下功夫。