晉江打造中國(guó)鞋業(yè)強(qiáng)市

人們認(rèn)識(shí)晉江，是因?yàn)闀x江是一片涌動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱土。人們認(rèn)識(shí)晉江也因?yàn)樗�是“中�?guó)鞋都”。走在晉江，猶如徜徉在鞋的世界，“安踏”、“亞禮得”、“愛(ài)樂(lè)”、“德?tīng)柣荨薄ⅰ?61°”…… 中國(guó)晉江，是全國(guó)最具規(guī)模、最集中的制鞋基地，年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋超7億雙。2004年共報(bào)檢出口鞋類(lèi)4.3857億雙，比2003年增長(zhǎng)9.4%；出口金額達(dá)到10.4億美元，比去年增長(zhǎng)11.7%,創(chuàng)下了歷史新高，其中出口歐盟、美國(guó)、日本、韓國(guó)、南非、俄羅斯約占一半。 晉江人正用自己的智慧打造中國(guó)鞋業(yè)強(qiáng)市。 產(chǎn)業(yè)聚集催生鞋都 20多年前，誰(shuí)也不曾想到，毫無(wú)制鞋傳統(tǒng)的晉江竟會(huì)與鞋子結(jié)下不解之緣。20年后的今天，晉江成了全國(guó)制鞋主要基地和世界旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。全市現(xiàn)有鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超過(guò)35萬(wàn)人，年產(chǎn)量超7億雙，年產(chǎn)值超180億元，產(chǎn)品60%出口，遠(yuǎn)銷(xiāo)世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 談到鞋，晉江人總是這樣眉飛色舞，豪情萬(wàn)丈。20年前，晉江市陳埭鎮(zhèn)洋埭村村民林土秋成為“晉江制鞋第一人”，從此，“叮叮咚咚”的制鞋聲響遍洋埭，并慢慢地?cái)U(kuò)散到鄰近的溪邊、四境，還有江頭等村。晉江的鞋業(yè)就這樣發(fā)展了。在晉東平原這片土地上生根，又在池店、安海、內(nèi)坑這片土地上發(fā)展。 從小打小鬧，到規(guī)模發(fā)展，這是晉江鞋企走過(guò)的路子。如今不僅是鞋企，還有鞋輔原材料市場(chǎng)�，F(xiàn)在陳埭四境的鞋材市場(chǎng)與廣東東莞、浙江溫州并稱(chēng)為全國(guó)三大鞋業(yè)原輔材料市場(chǎng)。走在這里，仿佛走進(jìn)了一個(gè)鞋的王國(guó)，到處都是與鞋有關(guān)的廣告，林林總總、形形色色，或在屋頂、或在路旁，極力彰顯鞋的魅力。這就是陳埭，一個(gè)充滿(mǎn)感性和個(gè)性的鞋業(yè)空間。 這是一個(gè)綿延數(shù)公里的鞋材市場(chǎng)，呈“井”字形的4條大街，遍布著近600家鞋材店鋪，集鞋材批發(fā)零售、儲(chǔ)運(yùn)、鞋機(jī)展銷(xiāo)為一體。在這里，大至制鞋的機(jī)械設(shè)備，小到鞋釘鞋扣，只要是制鞋需要的，應(yīng)有盡有，貨色齊全�！靶�材一條街”，吸引了30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋材鞋機(jī)客商入市經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)年交易額達(dá)20多億元，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場(chǎng)之一。 今天，在陳埭正在興建一座國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的鞋類(lèi)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)“中國(guó)鞋都”。這座鞋業(yè)城，總投資2.5億元，占地200畝，總建筑面積20萬(wàn)平方米，設(shè)有商務(wù)展覽中心、原輔材料區(qū)、鞋業(yè)機(jī)械區(qū)、成品展區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)等，是一個(gè)集商貿(mào)、展覽為一體的大型專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。 因鞋業(yè)集聚，2001年3月19日，晉江市被中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院等四家機(jī)構(gòu)聯(lián)合命名為“中國(guó)鞋都”。 品牌打響催生鞋都 “我選擇，我喜歡”、“運(yùn)動(dòng)美時(shí)美克”、“非一般的感覺(jué)”、“運(yùn)動(dòng)就要酷到底”，這些充滿(mǎn)青春活力的廣告語(yǔ)，伴隨著時(shí)下熱力四射的電影明星、運(yùn)動(dòng)明星們，在熒屏上展示晉江鞋的動(dòng)人風(fēng)采。“安踏”與女排運(yùn)動(dòng)員、“361°”與中國(guó)羽毛球隊(duì)、“三興”與謝霆鋒結(jié)緣，吳奇隆與“德?tīng)柣荨北瓤幔�陳小春與“鴻星爾克”共舞，金萊克邀請(qǐng)乒乓球名將王楠，“喜得龍”請(qǐng)蔡振華，伏明霞穿上了“美克”鞋……一時(shí)間，群星薈萃，晉江鞋企聘請(qǐng)了70多位明星作為形象代言人，在媒體上亮相。2000年，晉江鞋業(yè)品牌上央視5套的有16個(gè)，2001年為36個(gè)，2003年則達(dá)到44個(gè)…… 重質(zhì)量，聘請(qǐng)形象代言人，讓晉江鞋企品牌日趨成熟。晉江市鞋業(yè)企業(yè)有2張全國(guó)馳名商標(biāo)，3個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一半，還有20多個(gè)福建省著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品。全市有300多家企業(yè)通過(guò)質(zhì)量體系認(rèn)證。 涌動(dòng)的創(chuàng)牌潮，讓晉江鞋企走向飛躍。它改變了企業(yè)以前以“跑量”來(lái)經(jīng)營(yíng)的模式，而以改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計(jì)水平來(lái)提高產(chǎn)品質(zhì)量。晉江鞋企在國(guó)內(nèi)建立營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)銷(xiāo)售網(wǎng)，在國(guó)外不再依賴(lài)代理商而直接設(shè)立商務(wù)機(jī)構(gòu)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全市已有30多家企業(yè)在菲律賓、美國(guó)、俄羅斯等20多個(gè)國(guó)家設(shè)立100多個(gè)商務(wù)機(jī)構(gòu)�！鞍蔡ぁ钡拿麣庠谥袞|一帶很響亮，該公司還在新加坡、俄羅斯等地設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店�！案Ｂ�(lián)”、“佳信”、“恒人”等鞋企也相繼實(shí)現(xiàn)與沃爾瑪?shù)仁澜缰�名跨�?guó)零售商和知名品牌聯(lián)姻。2004年，晉江旅游鞋占全國(guó)市場(chǎng)的40%，國(guó)際市場(chǎng)的20%。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)年銷(xiāo)售額前10位中晉江鞋占了6席，這其中有安踏、361°，而“安踏”鞋還創(chuàng)下了全國(guó)市場(chǎng)占有率第一的成績(jī)。2002年9月12日寰球公司通過(guò)了國(guó)家質(zhì)檢總局的國(guó)家級(jí)出口免檢評(píng)審，成為福建省首家產(chǎn)品出口免檢企業(yè)。2003年3月7日，安踏、寰球、361°進(jìn)駐匈牙利亞洲中心中國(guó)鞋都晉江街試營(yíng)業(yè)，晉江名牌鞋子以自己的品牌打進(jìn)了歐洲市場(chǎng)。美國(guó)洛杉磯也將成立晉江商品直銷(xiāo)中心，其中包括晉江的一些品牌鞋。這些事實(shí)都表明，晉江鞋業(yè)在國(guó)際上有了自己的一些市場(chǎng)。 2004年1月6日，國(guó)家質(zhì)檢總局在北京舉行2003年度國(guó)家免檢產(chǎn)品頒證大會(huì)，“安踏”、“愛(ài)樂(lè)”、“喬丹”、“361°”、“德?tīng)柣荨薄ⅰ百F人鳥(niǎo)”、“國(guó)輝”、“雷速”、“金萊克”、“金蘋(píng)果”、“愛(ài)奇”、“恒強(qiáng)美克”、“名樂(lè)”、“亞禮得”旅游鞋等12種產(chǎn)品獲得國(guó)家免檢產(chǎn)品資格，國(guó)家鞋類(lèi)免檢產(chǎn)品有17個(gè)，晉江占了12個(gè)席位。 因名牌集聚，“品牌之都”正在晉江打響。