網絡，是鞋業(yè)企業(yè)的重要新財源途徑

日前，李寧公司與網易和攜手共建“李寧網易體育頻道”，結成“戰(zhàn)略合作伙伴”關系。在此之前，NIKE與新浪體育頻道，安踏與搜狐體育頻道，美特斯邦威與搜狐音樂，鯊威與TOM體育頻道，361與QQ體育頻道，都已經有過深度合作，并且都收到了不同程度的效果。 對于網絡的重要性，耐克看到得比較早，他們早就將電子網絡作為與顧客互動的渠道，吸納新客源的手段，并且嘗到了甜頭。耐克香港有限公司的葉芷盈說，“要讓顧客知道品牌每年推廣的主題，除了透過電視廣告及店鋪外，互聯(lián)網更是重要的元素�！� 該公司每次在招攬會員參加活動前，都會在官方網站上進行網上報名。因為這種方式的回應更快，省去傳統(tǒng)要填表格郵寄等繁瑣流程�！岸�且也可以在其他瀏覽量高的入門網站發(fā)放活動資訊，不但能接觸新客源，更能將瀏覽者最終帶到官方網站，增加瀏覽人數(shù)”。 著名品牌實戰(zhàn)專家趙昌彪先生指出，中國的網民數(shù)量已經近1億，整體說來，網民年輕，是鞋業(yè)品牌尤其是運動鞋品牌的目標消費群，該群體消費欲旺盛，輻射能量巨大，因此，網絡在鞋業(yè)的營銷中發(fā)揮的作用將會越來越大。體育品牌借助網絡媒體進行營銷，國外運作已經頗為成熟。這說明網絡媒體相對于傳統(tǒng)媒體，其所具備的快速、互動等優(yōu)勢，將得到越來越多企業(yè)的認可和應用。趙昌彪強調，中國鞋業(yè)企業(yè)應當充分認識到網絡的力量，積極尋找商機，開掘網絡財源。