鞋業(yè)大生產(chǎn)格局初露端倪

10月11日，奧康甌北國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。始建于2002年11月的奧康甌北國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園占地111畝，耗資1.5億元，引進(jìn)12條意大利生產(chǎn)線，投產(chǎn)后年產(chǎn)量將達(dá)到800萬(wàn)雙。據(jù)了解，這是代表了中國(guó)制鞋最高水平的溫州規(guī)模最大的鞋業(yè)制造基地之一。 鞋業(yè)大生產(chǎn)格局下的“奧康版” 今年以來(lái)，中國(guó)鞋業(yè)的形勢(shì)不容樂(lè)觀。有數(shù)據(jù)資料表明，中國(guó)鞋業(yè)整體出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的跡象，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，連鎖專賣店業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。而與此同時(shí)，有中國(guó)鞋業(yè)界“少帥”之稱的奧康集團(tuán)總裁王振滔除了在重慶創(chuàng)建“中國(guó)西部鞋都”以及和世界鞋王GEOX聯(lián)姻之外，余下的時(shí)間則是四面出擊，大有跨行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。 目前，奧康集團(tuán)總共擁有總部生產(chǎn)基地、甌北國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園和西部鞋都奧康生產(chǎn)基地等三大生產(chǎn)基地。而隨著國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園的開(kāi)業(yè)，奧康的產(chǎn)業(yè)布局也已顯山露水。據(jù)王振滔透露，奧康正在著手搭建中國(guó)皮鞋業(yè)最完善、最龐大的生產(chǎn)體系，將形成東西部聯(lián)動(dòng)的鞋業(yè)發(fā)展格局。 這一體系的具體內(nèi)容是：溫州總部生產(chǎn)基地——主攻內(nèi)銷產(chǎn)品生產(chǎn)；西部鞋都奧康生產(chǎn)基地——主攻中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)；為世界零售巨頭代工；國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園——主攻高檔產(chǎn)品，成為國(guó)際品牌的OEM、意大利GEOX呼吸鞋主要生產(chǎn)基地。整個(gè)體系呈現(xiàn)出金字塔式的戰(zhàn)略布局，形成一個(gè)有層次的鞋業(yè)大生產(chǎn)體系。 對(duì)于這個(gè)“大生產(chǎn)”的概念，王戲稱是為即將進(jìn)行生產(chǎn)本土化的國(guó)際品牌“打工”而準(zhǔn)備的。從理論上推算，奧康的三大生產(chǎn)基地有年產(chǎn)量2000多萬(wàn)雙的生產(chǎn)能力，這是相當(dāng)可觀的。當(dāng)然，奧康“大生產(chǎn)”布局的真正意義還在于它正朝著“逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)間升級(jí)”的方向邁進(jìn)。在很多專家和政府的眼中，一個(gè)先進(jìn)的制造業(yè)基地不僅僅是個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的概念，更是一系列具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性、構(gòu)成完整產(chǎn)業(yè)鏈的各種綜合要素的集聚。而奧康一直是按產(chǎn)業(yè)升級(jí)的思路進(jìn)行操作的。 去年,在重慶璧山投資10億元建設(shè)中國(guó)西部鞋都，其思路就是整合當(dāng)?shù)氐闹菩�資源和移植溫州產(chǎn)業(yè)鏈。與溫州市區(qū)僅一江之隔的甌北產(chǎn)業(yè)園則力圖重整溫州制鞋產(chǎn)業(yè)，溫州市區(qū)是制鞋配套資源最密集的地方。 擁有如此龐大生產(chǎn)旗艦的奧康正在謀劃一出鞋業(yè)反戈一擊的“好戲”，盡管生產(chǎn)“大一統(tǒng)”尚待時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)，但奧康相信自己能夠改變中國(guó)鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。 世界級(jí)制造的溫州解讀 近兩年，關(guān)于“中國(guó)制造”如何在未來(lái)的全球化競(jìng)爭(zhēng)中贏取未來(lái)的問(wèn)題眾說(shuō)紛紜，如“具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品”、“打造品牌”等觀點(diǎn)都有相當(dāng)大的市場(chǎng)。但在奧康看來(lái)，擁有一個(gè)國(guó)際水準(zhǔn)產(chǎn)品和國(guó)際品牌發(fā)展的環(huán)境無(wú)疑是最好的變現(xiàn)方式。 奧康甌北國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園的定位就是國(guó)際品牌的生產(chǎn)基地，很顯然，打造世界級(jí)的制造基地是其使命。當(dāng)然，只為國(guó)外品牌做嫁衣賺點(diǎn)加工費(fèi)并不是奧康的真正意圖�！拔覀兛春玫氖菄�(guó)際品牌的技術(shù)和其國(guó)際化的工作方式”，王振滔說(shuō)。王本人在回顧與意大利鞋業(yè)第一品牌GEOX這一年多的合作中，十分感嘆意大利人對(duì)技術(shù)和工藝的精益求精。 在奧康與GEOX的合作中，生產(chǎn)領(lǐng)域的全面合作是重要內(nèi)容。GEOX總部直接派技術(shù)人員對(duì)奧康進(jìn)行全方位的技術(shù)指導(dǎo)，而GEOX的制鞋模板將全部供奧康使用。據(jù)奧康內(nèi)部一位人士透露，這遠(yuǎn)比雙方市場(chǎng)相互借道更為實(shí)際、更為關(guān)鍵。 另外，打造世界級(jí)的制造基地，奧康還有兩方面的動(dòng)作：一是引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，二是信息化的發(fā)展。據(jù)了解，奧康甌北國(guó)際品牌生產(chǎn)基地的14條生產(chǎn)線將全面從意大利引進(jìn)，完全是世界級(jí)的裝備。 王振滔認(rèn)為，真正將國(guó)際品牌的技藝為我所用，將自我品牌打造成世界級(jí)產(chǎn)品，這是中國(guó)制造業(yè)成就世界品牌的根本。而按照世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，才能全面提高自身品牌內(nèi)涵。否則，最終自己的企業(yè)反而變成了國(guó)際品牌的國(guó)際生產(chǎn)車間。 “制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、擁有專利、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品附加值最高的企業(yè)，才是世界一流的制造企業(yè)”，有專家在談到制造業(yè)的規(guī)劃時(shí)也表示,溫州企業(yè)一定要規(guī)避誤區(qū)，要明確制造企業(yè)或基地的定位。因此，在日益緊密的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)制造應(yīng)學(xué)會(huì)“加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的引進(jìn)、消化、吸收，實(shí)現(xiàn)從模仿創(chuàng)新到自主創(chuàng)新的大突破�！倍鴬W康無(wú)疑已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)在尋求世界級(jí)制造最好的演繹方式。 “最后一公里”的跳躍 日前，記者從奧康集團(tuán)了解到，在10月11日奧康甌北國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園的開(kāi)業(yè)儀式上，GEOX公司向奧康授予了“GEOX亞洲生產(chǎn)基地”的牌匾。由此可見(jiàn),GEOX方面對(duì)奧康的生產(chǎn)能力與工藝水平給予了極大肯定。 據(jù)介紹，奧康國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園總共有14條生產(chǎn)流水線，大部分將供GEOX生產(chǎn)使用。但拿到GEOX的生產(chǎn)訂單遠(yuǎn)不是奧康與GEOX合作的最終目的，奧康將從中提升自主品牌的內(nèi)涵。 今年上半年，奧康在重慶發(fā)布了國(guó)內(nèi)著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)——北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司的評(píng)估結(jié)果，奧康的品牌價(jià)值為16.98億元。在中國(guó)皮鞋行業(yè)，這一數(shù)字堪稱創(chuàng)舉，并得到了中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)的高度評(píng)價(jià)。但即便如此，與許多同行業(yè)國(guó)際品牌相比，奧康仍相距甚遠(yuǎn)。 在當(dāng)前眾多中國(guó)企業(yè)放眼全球、著力打造世界品牌的風(fēng)潮中，如何尋求突破是其所要思考的。許多中國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和能力是世界級(jí)的，市場(chǎng)運(yùn)作能力是世界級(jí)的，人力資源也是世界級(jí)的，但打造世界品牌是個(gè)系統(tǒng)工程，其核心環(huán)節(jié)是技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，這是中國(guó)企業(yè)邁向國(guó)際的跳板。 通信行業(yè)有個(gè)概念叫“最后一公里”，指的是在電信業(yè)務(wù)提供商與最終用戶的連接中，電信業(yè)務(wù)提供商的技術(shù)能力決定了其將占有更多的用戶資源。借用這一說(shuō)法，其實(shí)在制鞋等其他制造領(lǐng)域，這種現(xiàn)象也是相當(dāng)普遍的。中國(guó)制鞋企業(yè)同樣在邁向“最后一公里”的道路上受制于薄弱的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力。 “因此，國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園的作用關(guān)鍵還在于與國(guó)際品牌在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域展開(kāi)合作�！眾W康集團(tuán)總裁王振滔表示。據(jù)了解，這一目標(biāo)也隨著奧康甌北國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園的開(kāi)業(yè)而展開(kāi)。日前，在奧康的努力下，GEOX亞洲研發(fā)中心從香港移至中國(guó)東莞，并有可能在未來(lái)放在上海。 如此一來(lái)，奧康與GEOX的合作就呈現(xiàn)出如此圖景：代理GEOX進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)布局——為GEOX生產(chǎn)——設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的合作。國(guó)際品牌擅長(zhǎng)的通過(guò)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)創(chuàng)造和引領(lǐng)市場(chǎng)的運(yùn)作模式,將在奧康與GEOX這一戰(zhàn)略聯(lián)盟中體現(xiàn)。 另?yè)?jù)透露，GEOX方面曾表示亞洲市場(chǎng)可以由奧康來(lái)操作，但奧康明白目前還不具備這一實(shí)力。不過(guò)王振滔表示，一旦機(jī)會(huì)成熟，奧康借GEOX進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)也并非遙不可及，這對(duì)奧康品牌的國(guó)際化是一個(gè)契機(jī)。 值得一提的是，GEOX將于今年12月1日在意大利米蘭上市，未來(lái)幾年內(nèi)還計(jì)劃在英國(guó)、美國(guó)和中國(guó)上市。GEOX這一全球性的資本運(yùn)作戰(zhàn)略也表明,其全球惟一的合作伙伴奧康將在未來(lái)承擔(dān)更重要的角色。