溫嶺鞋業(yè)如何發(fā)展 鞋佬問計(jì)溫州榜樣

溫嶺的鞋業(yè)今后怎么發(fā)展，溫嶺的鞋佬首先想到了請(qǐng)教“身邊的榜樣”———溫州鞋業(yè)。5月14日舉行的“溫嶺鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇”上，溫嶺市人民政府特意邀請(qǐng)溫州市鞋革協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱峰和奧康集團(tuán)總裁王振滔出席。 “選對(duì)路，走對(duì)路，就不怕路遠(yuǎn)�！痹谡搲�上，王振滔結(jié)合奧康創(chuàng)牌的案例，深入淺出地闡述了塑造企業(yè)品牌的三個(gè)因素———國(guó)家的強(qiáng)大，地區(qū)的支持與企業(yè)的塑造。 王振滔說，由美國(guó)《商業(yè)周刊》評(píng)選出的2004年全球品牌價(jià)值100強(qiáng)中，美國(guó)、歐洲和日本的品牌占了98%。答案只有一個(gè)，那就是企業(yè)品牌較量的背后其實(shí)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的較量，一個(gè)品牌能否成為世界級(jí)的品牌與一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大與否、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)弱密切相關(guān)。所以王振滔認(rèn)為：“中國(guó)”是一個(gè)最大的品牌。在這個(gè)背景下談企業(yè)品牌的發(fā)展更具現(xiàn)實(shí)意義。 王振滔還就溫州市政府對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及支持、鼓勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)打造鞋業(yè)品牌的舉措等方面，向溫嶺鞋業(yè)同行作了深入分析。 據(jù)了解，在整體向前快速發(fā)展的同時(shí)，目前溫嶺4000多家制鞋企業(yè)中，絕大多數(shù)還是那些不起眼的小廠和家庭作坊式企業(yè)，溫嶺鞋業(yè)面臨缺少品牌支持、產(chǎn)品檔次低和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈等問題。 為此，朱峰在客觀地評(píng)價(jià)溫州、溫嶺兩地鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以后，結(jié)合溫州鞋業(yè)近20年的快速發(fā)展歷程，向溫嶺鞋業(yè)提出了系列建設(shè)性意見和建議。 論壇上，朱峰在《關(guān)于9·17西班牙、3·12俄羅斯事件的啟示與應(yīng)對(duì)》專題講話中還特別指出，在國(guó)際低檔鞋類市場(chǎng)占有相當(dāng)份額并且有著很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的溫嶺鞋，由于缺乏自律，導(dǎo)致低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，減弱了溫嶺鞋業(yè)應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。朱峰指出，做到低成本、高品位、高價(jià)位、高檔次，并且逐漸提高產(chǎn)品的附加值，是溫嶺鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該努力的一個(gè)方向和目標(biāo)。 據(jù)介紹，目前溫嶺鞋業(yè)年產(chǎn)量近7億雙，鞋類產(chǎn)品以中低檔為主，已出口美國(guó)、日本、非洲和歐洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2004年，溫嶺鞋業(yè)年產(chǎn)值138億元，自營(yíng)出口3.33億美元。知名鞋業(yè)品牌有“寶利特”、“浙諾爾”和“五洲”等。