三款潮流樣式中國(guó)限量發(fā)售

　　彭正東 new balance 采訪 　　中國(guó)地區(qū)品牌/事業(yè)發(fā)展總監(jiān)，十五年在new balance的工作經(jīng)歷 　　采訪地點(diǎn)：北京國(guó)際大廈Fridays餐廳 　　采訪時(shí)間：2005年5月11日 　　程旸：我們看到new balance在國(guó)際上的生產(chǎn)線有很多的運(yùn)動(dòng)鞋品種，比如籃球鞋等等，而大陸地區(qū)是以跑鞋為主，這種情況的主要原因是什么呢？ 　　彭：因?yàn)閚ew balance的理念是"專注于產(chǎn)品"，因此我們會(huì)選擇我們最好的產(chǎn)品投放到大陸地區(qū)，而跑鞋是new balance自1906年創(chuàng)建以來最好的一個(gè)生產(chǎn)線，因此我們?cè)诖箨懙貐^(qū)會(huì)以跑鞋為主，讓我們的顧客最先體驗(yàn)到new balance最好的產(chǎn)品，而以后相信我們的顧客會(huì)關(guān)注到我們其他的產(chǎn)品。 　　程旸：new balance作為一個(gè)美國(guó)品牌，跑鞋能夠得以成功很大程度上是因?yàn)榕苄�附著在了美�?guó)的跑鞋文化上，那么new balance在進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，會(huì)不會(huì)在跑鞋推廣上遇到很大的阻力呢？ 　　彭：這個(gè)的確是有，我們?cè)?003年進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)年輕人更多關(guān)注的是籃球鞋而不是跑鞋。不過我們相信，每個(gè)人在生活中其實(shí)都是要跑步的，或許你會(huì)去趕工車，或許你會(huì)著急做什么，這個(gè)時(shí)候你都是會(huì)跑步的，所以我們相信跑步會(huì)在中國(guó)慢慢流行起來，因?yàn)榕懿较鄬?duì)于其他運(yùn)動(dòng)而言，是最不受限制的。打籃球你需要一個(gè)球和一個(gè)籃筐、踢足球你需要一片場(chǎng)地和一個(gè)足球，而跑步呢，你只要有一雙鞋就可以隨便跑了。 　　程旸：不過有一個(gè)問題，似乎我們的環(huán)境沒有其他地區(qū)好，跑步會(huì)不會(huì)反而讓我們吸入更多的塵埃呢？ 　　彭：或許目前這是一個(gè)問題，不過可以看到，比如北京地區(qū)，每年的藍(lán)天都會(huì)越來越多，政府也在大力推廣環(huán)保事業(yè)，相信大陸地區(qū)的環(huán)境會(huì)越來越好。其實(shí)美國(guó)、英國(guó)這樣的國(guó)家，在很多年前或許環(huán)境更糟糕。 　　程旸：目前市面上有很多的跑步鞋，例如nike的Free系列、adidas的adidas_1，能說一下new balance跑鞋的最大優(yōu)勢(shì)嗎？ 　　彭：new balance跑鞋的最大優(yōu)勢(shì)就是保護(hù)性。因?yàn)槲覀冇兄�悠久的跑鞋制作歷史，尤其是慢跑鞋。因?yàn)槁�跑和快速跑以及其他的短距離跑步不同的是，慢跑鞋需要能夠在連續(xù)的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)對(duì)足部進(jìn)行保護(hù)，我們對(duì)于new balance的這種持久保護(hù)力是相當(dāng)有自信的，而且new balance的外底采用了一些坦克履帶的材料，像對(duì)于其他品牌而言，new balance的磨損也是最小的。正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)，很多國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人都選擇了new balance的慢跑鞋。在美國(guó)，從里根總統(tǒng)開始的各位總統(tǒng)都穿著new balance 1600，正好1600也是美國(guó)白宮的號(hào)碼，所以演化出了我們的總統(tǒng)慢跑鞋。包括克林頓、布什都穿著new balance的跑鞋跑步。 　　程旸：我們看到new balance還有一種專門的走路鞋，能簡(jiǎn)單介紹一下嗎？ 　　彭：的確。其實(shí)走路和跑步對(duì)于足部的受力點(diǎn)是不同的，所以你可以看到new balance的跑步鞋大多外底是S型的，而我們專門為走路設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋則是直線型花紋�，F(xiàn)在專門為走路設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋的廠商其實(shí)是不多的。如果穿健步鞋走路的話，可以讓走路的持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。這也是我們對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋功能細(xì)分的一種體現(xiàn)吧。在臺(tái)灣地區(qū)，每到了父親節(jié)和母親節(jié)的時(shí)候，健步鞋銷售量都是非常好的，因?yàn)槟贻p人可能偏運(yùn)動(dòng)多一些，而年齡大了以后，可能運(yùn)動(dòng)形式更多的是走路。 　　程旸：不過目前人們對(duì)于健步鞋的認(rèn)識(shí)并不是很多，如果找替代品，跑鞋是不是最好的選擇呢？ 　　彭：當(dāng)然，雖然跑步和走路是有區(qū)別的，但是相對(duì)于其他運(yùn)動(dòng)而言，跑步和走路的方式還是非常類似的，所以穿跑鞋走路應(yīng)該是最合適的--至少對(duì)于其他運(yùn)動(dòng)鞋而言。 　　程旸：我們知道，new balance還有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是能夠提供不同寬度、高度的運(yùn)動(dòng)鞋，那么在大陸地區(qū)似乎并沒有太多這樣的選擇，寬度看上去都是2E，能介紹一下這是為什么嗎？ 　　彭：主要原因是因?yàn)閚ew balance在大陸地區(qū)還是處于初步的階段，因此如果各種寬度的運(yùn)動(dòng)鞋都有存貨的話，那是非常可怕的。所以在進(jìn)入大陸市場(chǎng)初期的階段，我們都是經(jīng)過測(cè)量的，大概亞洲人尤其是中國(guó)人的腳的寬度最普遍的是new balance 2E尺碼的，所以我們選擇了2E這個(gè)寬度作為大陸地區(qū)運(yùn)動(dòng)鞋的主打?qū)挾�。以后�?huì)有更多的選擇，不過目前new balance的童鞋是有3種寬度的，畢竟baby是需要更多保護(hù)的。 　　程旸：目前new balance除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)鞋，還有很多潮流鞋，例如MT580。大陸地區(qū)會(huì)不會(huì)有這樣的限量款式發(fā)售？以后的銷售重點(diǎn)除了運(yùn)動(dòng)鞋，new balance還會(huì)有其他品種的運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)嗎？ 　　彭：其實(shí)目前new balance在大陸地區(qū)分為三種銷售渠道：第一種渠道是普通的運(yùn)動(dòng)鞋，這種店鋪都叫做achieve new balance，這類店鋪主要是以運(yùn)動(dòng)鞋為主，加上一些服裝；第二種渠道則是偏潮流，這種店鋪叫做N-Shop，在N-Shop里面，更多的是我們的偏潮流的一些服飾，同樣也會(huì)有一些限量的運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)售，不過在這里面的運(yùn)動(dòng)鞋也同樣和衣服一樣，是偏潮流的；第三種渠道則是童鞋。 　　剛才說到的MT580，new balance也為中國(guó)大陸地區(qū)爭(zhēng)取到了一些，要知道發(fā)售一款鞋需要通過的程序是很多的。而且像日本這樣的國(guó)家，也怕大量的水貨涌入擾亂市場(chǎng)。 　　程旸：最后一個(gè)問題，這些潮流鞋什么時(shí)候會(huì)發(fā)售？在什么地方發(fā)售？ 　　彭：在今年的后半段，我們將會(huì)發(fā)售從英國(guó)直接引進(jìn)567、577、580。而發(fā)售地點(diǎn)則是在N-Shop中限量發(fā)售。不過價(jià)格也是非常貴的，要知道，new balance在英國(guó)和美國(guó)都有自己的工廠，而在這些地區(qū)的生產(chǎn)成本是非常高的，而其他品牌由于股票上市可能很難保持這樣的狀況，畢竟投資者希望成本越低越好�；蛟S這也是new balance沒有上市的原因，我們想保持new balance這個(gè)品牌的含金量與品質(zhì)。而且，我們也想讓最忠實(shí)于new balance的顧客能夠買到最好的new balance的產(chǎn)品。(程旸 size雜志編輯部主任)