三槍啟動(dòng)重塑品牌戰(zhàn)略

　5月的上海已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)夏日的氣息，上海傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌三槍就在這樣一個(gè)5月的午后打響了品牌重塑的第一槍。西郊賓館內(nèi)五彩繽紛的內(nèi)衣秀正在用肢體語(yǔ)言告訴人們，三槍已經(jīng)不再滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)老大的地位，詮釋時(shí)尚，與國(guó)際品牌爭(zhēng)鋒才是三槍的內(nèi)心訴求。 　　三槍在連續(xù)7年穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)占有率頭把交椅的情況下，看到了自己與國(guó)際品牌相比的不足，如何適應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì)，成為三槍集團(tuán)新任總經(jīng)理王衛(wèi)民必修的“功課”。 　　王衛(wèi)民的底氣來(lái)自于三槍在國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的大好形勢(shì)。據(jù)國(guó)家有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，三槍的市場(chǎng)份額達(dá)到了25％，銷售額超過(guò)7億元，比市場(chǎng)份額占第二位的品牌翻了一番還不止。但居安思危的王衛(wèi)民也看到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。 　　“內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，因?yàn)樾袠I(yè)門檻比較低，誰(shuí)都可以做，進(jìn)來(lái)的人很多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前一共有2000多個(gè)內(nèi)衣品牌�！泵鎸�(duì)汗牛充棟的國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌，王衛(wèi)民分析說(shuō)，在內(nèi)衣的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)形成了分化，其中也不乏一些聰明的經(jīng)營(yíng)者。在發(fā)達(dá)地區(qū)，有人會(huì)提出“時(shí)尚內(nèi)衣”的概念，針對(duì)運(yùn)動(dòng)有人就創(chuàng)立“運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣”，而他們把三槍則界定為“傳統(tǒng)內(nèi)衣”。 　　眼下三槍已經(jīng)明確了市場(chǎng)定位為大眾品牌，這與其運(yùn)營(yíng)方式密不可分。但是大眾品牌并不能阻擋其對(duì)時(shí)尚的追求。“我認(rèn)為任何品牌都必須具備時(shí)尚元素，做適合社會(huì)發(fā)展的東西�！蓖跣l(wèi)民理解的時(shí)尚一種是前衛(wèi)，一種是經(jīng)典，還有一種是跟著社會(huì)發(fā)展的流行元素。“我覺(jué)得后兩種更適合三槍的品牌發(fā)展。” 　　除了紡織主業(yè)，三槍也開(kāi)始動(dòng)起了商業(yè)、房產(chǎn)的“腦筋”。由于三槍現(xiàn)在的生產(chǎn)主體已經(jīng)搬遷至康橋的三槍工業(yè)城，所以市區(qū)內(nèi)位于制造局路、黃陂南路和建國(guó)東路的三塊十余萬(wàn)平方米的土地將會(huì)另有一番作為。 　　“我們計(jì)劃將生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)移，包括向市中心外部和內(nèi)地的梯度轉(zhuǎn)移。我們會(huì)將以下三大部分保留在市中心，一個(gè)是我們的公司指揮中心，一 個(gè)是設(shè)計(jì)中心，還有一個(gè)是營(yíng)銷中心。”王衛(wèi)民解釋說(shuō)，他們的地產(chǎn)不會(huì)簡(jiǎn)單出租，而是要參與到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚集地建設(shè)上來(lái)。