[業(yè)內(nèi)觀察]中國塑料鞋該怎么做才能真正走出國門

今年以來，廣東省揭陽市塑料鞋生產(chǎn)企業(yè)的出口額比去年同期明顯下降，這是揭陽市的塑料鞋出口額在近年來罕見的負(fù)增長。而近期國際上種種針對中國塑料鞋所采取的貿(mào)易的技術(shù)性措施表明，部分無法滿足對外投資和貿(mào)易的技術(shù)性要求的中小企業(yè)，將可能會被國際市場淘汰出局。 3月12日，在俄羅斯莫斯科發(fā)生了“俄羅斯稅務(wù)警察強行拉走中國鞋”事件，距2004年9月17日西班牙埃爾切的“燒鞋”事件剛半年,讓人不禁對中國鞋的出口之路心生擔(dān)憂。據(jù)統(tǒng)計，這次被拉走的中國鞋大約100個集裝箱，價值合8200多萬元人民幣。由于此次事件中被強行運走的中國鞋主要為溫州產(chǎn)品，溫州鞋商在此次事件中損失慘重，溫州鞋革協(xié)會已于事件發(fā)生后不久正式行文呈送我國外交部、商務(wù)部以及中國皮革協(xié)會，以期通過外交或其他途徑維護華商的合法權(quán)益。 揭陽檢驗檢疫局獲知這一信息后，在第一時間內(nèi)向轄區(qū)內(nèi)出口鞋產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和外貿(mào)經(jīng)營公司發(fā)出預(yù)警通知，提醒相關(guān)單位在向俄羅斯出口產(chǎn)品時，提高警惕，積極滿足國際貿(mào)易的技術(shù)性要求。 據(jù)德國制成品進(jìn)口商協(xié)會援引歐盟日前發(fā)布的進(jìn)口監(jiān)控統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自今年2月1日歐盟對中國部分鞋類產(chǎn)品實施進(jìn)口監(jiān)控以來，截至2月24日，進(jìn)口商進(jìn)口中國鞋類產(chǎn)品的申請數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出去年同期的實際進(jìn)口量，進(jìn)口價格同比也全面出現(xiàn)大幅度下降。該協(xié)會認(rèn)為，雖然短期內(nèi)申請量猛增并不一定直接導(dǎo)致實際進(jìn)口量激增，但此現(xiàn)象應(yīng)引起中方關(guān)注。特別是鞋類產(chǎn)品進(jìn)口單價明顯下降的問題令人擔(dān)憂，中方應(yīng)予以足夠重視。 著名品牌戰(zhàn)略專家趙昌彪說，美國、歐盟和其他一些國家和地區(qū)的政府近年都在不斷制定和修改其現(xiàn)有的塑料鞋安全標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律法規(guī)，而且越來越嚴(yán)格。如輸歐盟的塑料鞋必須經(jīng)過禁用偶氮染料、五氯苯酚含量等項目的檢測，不超標(biāo)才能順利出口,企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)就會遭遇退貨，失去商機以至造成難以估計的直接經(jīng)濟損失。這無疑影響了揭陽市塑料鞋的出口，意味著將有一些塑料鞋生產(chǎn)企業(yè)被淘汰出局，而首先面臨厄運的就是那些小廠商。因此，企業(yè)要利用新標(biāo)準(zhǔn)的實施契機，提高產(chǎn)品質(zhì)量。不過，大企業(yè)也有他們的擔(dān)憂。揭陽市某鞋廠的黃老板坦言:“訂單越多，虧得越多，目前塑料鞋的利潤非常低，很多訂單是2004年就簽下了，產(chǎn)品不可能隨原材料漲價而提價，而且還要負(fù)擔(dān)大幅度增長的運費,這給企業(yè)造成的壓力非常大。” 由于國際上石油價格的攀升,該企業(yè)產(chǎn)品中大量使用的DOP(二丁脂)和BOP(二辛脂)的價格也不斷提高,盡管樹脂粉的價格相對穩(wěn)定,但在此之前已經(jīng)提高到一定的幅度了。無疑，這些因素給高度勞動密集型、以生產(chǎn)成本低為主要優(yōu)勢的塑料鞋企業(yè)帶來了很大的影響�！拔覀儗⑼ㄟ^轉(zhuǎn)變生產(chǎn)策略來節(jié)約成本。”該塑料鞋廠的老板顯然已有一套應(yīng)對辦法,通過成本控制和簡化生產(chǎn)過程等策略，以達(dá)到開源節(jié)流的目的。 通過ISO9000等認(rèn)證，是企業(yè)走向國際市場的“通行證”。盡管受諸多不利因素影響，塑料鞋廠還是預(yù)期2005年的出口會有一定的增長。之所以如此樂觀，還是得益于有幾大穩(wěn)定客戶為其“撐腰”。然而，這些客戶并不好“伺候”。他們用“苛刻”來形容客戶的要求。作為揭陽市最早通過ISO9000認(rèn)證的鞋類企業(yè)，該廠的內(nèi)部生產(chǎn)及管理流程都相當(dāng)規(guī)范。除了通過ISO9000認(rèn)證外，他們還根據(jù)客戶要求在公司內(nèi)部建立起相應(yīng)的管理體系。“針對歐盟的新規(guī)定，我們已經(jīng)和原料供應(yīng)商、銷售商等進(jìn)行合作，正在研發(fā)符合要求的可代替原料�！绷硪患倚瑯I(yè)公司的總經(jīng)理表示，為了搶占市場，再大的困難也要克服。 在調(diào)查中，大部分廠商表示要積極爭取國際市場的“通行證”，近期已有兩家鞋廠主動向揭陽檢驗檢疫局要求建立健全I(xiàn)SO9000質(zhì)量管理體系,以提高產(chǎn)品在國際市場的競爭力。 加入WTO后，隨著我國企業(yè)特有保護優(yōu)勢的逐步喪失,鞋類產(chǎn)品面臨的不再是關(guān)稅問題,而更多體現(xiàn)在進(jìn)口國貿(mào)易的技術(shù)性措施上，加之近期內(nèi)國外出現(xiàn)了多起以“莫須有”罪名扣押我國鞋類產(chǎn)品的個案,如何滿足國際市場貿(mào)易的技術(shù)性要求成為廣大鞋商的一道難題。 鞋業(yè)是揭陽市榕城區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，自上世紀(jì)90年代來該區(qū)已有鞋類生產(chǎn)企業(yè)300多家，年生產(chǎn)各類鞋及鞋底近5億雙，產(chǎn)品銷往國內(nèi)外，是國內(nèi)重要的塑料鞋生產(chǎn)基地。由于揭陽市轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)出口的鞋類都是檔次較低的塑料鞋，產(chǎn)品主要銷往東南亞、非洲、中東等地。按照要求，擔(dān)負(fù)著出口商品檢測任務(wù)的揭陽檢驗檢疫局負(fù)責(zé)對出口鞋類產(chǎn)品進(jìn)行外觀檢驗，該局借助企業(yè)現(xiàn)有的檢測儀器對出口鞋定期抽樣，進(jìn)行物理性能測試。該局提醒廣大鞋類出口企業(yè)必須采取積極的應(yīng)對措施，依托原有生產(chǎn)優(yōu)勢，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整步伐，及早轉(zhuǎn)產(chǎn)冷粘工藝鞋及其制品，盡快實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代。啟動揭陽鞋業(yè)的“二次創(chuàng)業(yè)”行動，推動制鞋行業(yè)上規(guī)模、上檔次、上水平、上品位、上效益，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，再次打響“揭陽鞋”的品牌。