[展會(huì)信息]“中國(guó)鞋城發(fā)展峰會(huì)”及“名牌鞋城頒獎(jiǎng)”即將舉行

經(jīng)過艱苦的談判，商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來(lái)與來(lái)訪的歐盟貿(mào)易委員曼德爾森終于就中國(guó)紡織品出口達(dá)成協(xié)議，創(chuàng)造了雙贏，緩解了中國(guó)紡織品工業(yè)出口危機(jī)。但是，就當(dāng)前局勢(shì)而言，紡織品只是中歐“貿(mào)易戰(zhàn)”的序曲，人們不禁要問：中國(guó)下一個(gè)面臨挑戰(zhàn)的行業(yè)又是誰(shuí)？中國(guó)鞋，無(wú)疑“首當(dāng)其沖”。中國(guó)鞋與紡織品有著太多相似之處。出口的產(chǎn)品都處于低價(jià)格、低復(fù)制、低檔次的“三低產(chǎn)品”，出口策略往往通過簡(jiǎn)單的數(shù)量增長(zhǎng)擠占市場(chǎng)。就在中歐就紡織行業(yè)達(dá)成協(xié)議的同時(shí)，歐盟可能在6月份左右對(duì)中國(guó)鞋采取貿(mào)易限制，限制措施不會(huì)是原先盛傳的“反傾銷”，而是與紡織品一樣的“特�！�。目前，意大利、西班牙、葡萄牙、波蘭和法國(guó)等均支持對(duì)中國(guó)鞋采取“特�！�。中國(guó)最有希望產(chǎn)業(yè)之一的中國(guó)鞋業(yè)，路在何方呢？中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)針對(duì)當(dāng)前形式，將舉行第二屆北京•世界鞋業(yè)論壇就此問題進(jìn)行深入討論。 　　市場(chǎng)——品牌 　�。ㄖ黝}論壇） 　　首先，面對(duì)日趨嚴(yán)峻的貿(mào)易環(huán)境，在本次論壇上商務(wù)部將對(duì)“目前鞋類商品出口扶植政策”作出詳細(xì)解析。近年來(lái)中國(guó)鞋盲目的擴(kuò)大規(guī)模，低成本的復(fù)制，勞動(dòng)力的廉價(jià)透支，低價(jià)格、低檔次的強(qiáng)占市場(chǎng)，把中國(guó)鞋業(yè)推入了發(fā)展的瓶頸；西班牙的燒鞋、俄羅斯扣鞋、歐盟限制使中國(guó)鞋業(yè)出口面臨“戰(zhàn)火連連”。2005北京•世界鞋業(yè)論壇上，商務(wù)部將站在統(tǒng)籌全局的高度、立足行業(yè)發(fā)展前途、通過解析政策，指導(dǎo)中國(guó)鞋前進(jìn)的方向。 　　其次，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主席艾豐將就“中國(guó)鞋業(yè)的名牌培育與名牌戰(zhàn)略”做主題演講。中國(guó)鞋業(yè)如果繼續(xù)“無(wú)行業(yè)”管理、“無(wú)序”競(jìng)爭(zhēng)、“無(wú)名牌”培養(yǎng)的現(xiàn)狀，僅安于給洋品牌當(dāng)小工、賣苦力的角色，將危機(jī)重重，長(zhǎng)此以往很可能“死路”一條。在這種情況下，艾豐將就中國(guó)鞋業(yè)如何加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)調(diào)、合作、管理，如何在國(guó)際上開創(chuàng)“本土品牌”、如何加強(qiáng)“品牌整合”、如何打造“品牌聯(lián)合艦隊(duì)”以全新姿態(tài)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)作出詳盡分析。 　　再次，歐盟零售商協(xié)會(huì)主席馬希母唐達(dá)會(huì)就“面對(duì)歐盟鞋業(yè)采購(gòu)政策及現(xiàn)狀，中國(guó)企業(yè)如何面對(duì)”答疑解惑。其實(shí)，作為推動(dòng)自由貿(mào)易的歐洲零售商們，并不反對(duì)中國(guó)鞋的進(jìn)入，而且，物美價(jià)廉的中國(guó)鞋也受到歐盟零售商們的歡迎，只是一些劣質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品影響了中國(guó)鞋的整體形象，在一定程度上沖擊了歐盟鞋業(yè)生產(chǎn)商。品牌的發(fā)展對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是當(dāng)務(wù)之急�！皻W盟采購(gòu)商協(xié)會(huì)”作為歐盟零售商的代表非常愿意與中國(guó)企業(yè)合作，搭建一座中歐合作貿(mào)易的橋梁。馬希莫唐達(dá)先生希望通過中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)提供的這種高層次協(xié)商、交流與合作的平臺(tái)，與中國(guó)企業(yè)充分交流，從而了解中國(guó)鞋業(yè)，幫助中國(guó)品牌進(jìn)入歐洲。 最后，除了作為中國(guó)名牌企業(yè)，有“中國(guó)真皮鞋王”美譽(yù)之稱的康奈會(huì)講述自己的發(fā)展之路、“獻(xiàn)身說(shuō)法”給中國(guó)其他鞋業(yè)以發(fā)展借鑒之外；中國(guó)輕工業(yè)進(jìn)出口商會(huì)還將就“中國(guó)鞋業(yè)如何與國(guó)際市場(chǎng)接軌”作出深入探討。 　　著名品牌戰(zhàn)略專家趙昌彪曾經(jīng)指出，中國(guó)應(yīng)當(dāng)有更加具有國(guó)際視野的鞋城出現(xiàn)！的確鞋城作為鞋業(yè)流通過程中最重要的環(huán)節(jié)，在我國(guó)鞋業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了不可磨滅的作用，在中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)起了“助推器”的作用。在推進(jìn)中國(guó)鞋業(yè)健康發(fā)展過程中，鞋廠與鞋城正處于中國(guó)鞋產(chǎn)業(yè)鏈條的最為密切的上下游，如何合作互動(dòng)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)？如能結(jié)成品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，對(duì)于信息的傳遞、形象的傳播和品牌的打造均有重大作用。 　　另外，中國(guó)鞋城還都是區(qū)域性經(jīng)營(yíng)模式，還沒有一個(gè)全國(guó)性的品牌，本次峰會(huì)將探討如何突破區(qū)域瓶頸，打造鞋城新的經(jīng)營(yíng)模式——連鎖經(jīng)營(yíng)，建立鞋業(yè)自己的“物美”、“國(guó)美”。 　　“品牌鞋與鞋城發(fā)展的關(guān)系”、“綜合商業(yè)區(qū)中的鞋城發(fā)展”、“中國(guó)鞋城發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)”都將是2005北京世界鞋業(yè)論壇討論的中心，屆時(shí)將有商務(wù)部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、著名鞋業(yè)公司負(fù)責(zé)人及國(guó)內(nèi)各地區(qū)著名鞋城的負(fù)責(zé)人共聚一堂、暢所欲言，使本屆“中國(guó)鞋城峰會(huì)”成為中國(guó)鞋城發(fā)展史上具有戰(zhàn)略性意義的一次盛會(huì)。 　　品牌的建立----設(shè)計(jì)與營(yíng)銷 　　重生產(chǎn)輕設(shè)計(jì)，缺乏高端營(yíng)銷一直制約著中國(guó)鞋品牌國(guó)際化發(fā)展的道路。眾觀世界，但凡國(guó)際名牌都相當(dāng)注重設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷。這些世界品牌上百年積淀下來(lái)的有關(guān)品牌設(shè)計(jì)理念和品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是值得中國(guó)鞋業(yè)借鑒的。因此，2005北京•世界鞋業(yè)論壇邀請(qǐng)了許多國(guó)際專家從品牌建立角度就品牌設(shè)計(jì)與營(yíng)銷進(jìn)行傳業(yè)授道。 　　作為國(guó)際著名設(shè)計(jì)師奧博利•馬蒂將就“國(guó)際鞋業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略與賣場(chǎng)設(shè)計(jì)”做主題講演，憑借其多年從事國(guó)際品牌建立經(jīng)驗(yàn)，在高層次營(yíng)銷方面對(duì)中國(guó)鞋作出指導(dǎo)；中國(guó)著名設(shè)計(jì)師陳國(guó)學(xué)將就“舒適性鞋設(shè)計(jì)研發(fā)與制造技術(shù)”與中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)行交流，在交流中探討中國(guó)鞋設(shè)計(jì)發(fā)展之路；國(guó)際鞋業(yè)流通專家Mr Schmitter針對(duì)鞋業(yè)物流做“從SHEEP到SHOP——服務(wù)于全球的物流業(yè)”的演講，為中國(guó)鞋帶來(lái)最先進(jìn)的物流體系。 相信，此次分會(huì)將是中國(guó)鞋一次絕好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，必將為中國(guó)鞋品牌建立帶來(lái)最先進(jìn)、實(shí)用的借鑒。 　　除此之外，2005北京世界鞋業(yè)博覽會(huì)還組織了“論壇高峰頂級(jí)會(huì)談”，將有商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)、各相關(guān)商會(huì)（協(xié)會(huì)）負(fù)責(zé)人、名牌企業(yè)負(fù)責(zé)人、歐盟采購(gòu)聯(lián)盟、權(quán)威學(xué)者、意大利、法國(guó)等國(guó)際嘉賓之間的 “圓桌對(duì)話”；有著700多年歷史的意大利卑仁達(dá)制鞋名家聯(lián)盟再度協(xié)手鞋博會(huì)，這次他們不但舉辦“威尼斯時(shí)尚品牌聯(lián)合展示”，還帶來(lái)了“威尼斯時(shí)尚合作項(xiàng)目推介會(huì)”，給中國(guó)鞋一個(gè)與世界頂級(jí)合作的機(jī)會(huì)。 　　最后，2005北京世界•鞋業(yè)論壇將發(fā)布“世界鞋業(yè)論壇發(fā)起宣言”，為世界鞋業(yè)與中國(guó)鞋業(yè)建立高層次交流打下艱實(shí)基礎(chǔ)！