破解中國(guó)鞋業(yè)走出去困局

全球制鞋精英聚會(huì)北京 　　早報(bào)訊 前天，來(lái)自全球各地的制鞋精英聚在一起，商討世界鞋業(yè)的未來(lái)發(fā)展。 　　中國(guó)鞋業(yè)今年可謂“戰(zhàn)火連連”：西班牙燒鞋、俄羅斯扣鞋，近日又受貿(mào)易限制。鞋業(yè)在中國(guó)是個(gè)大產(chǎn)業(yè)，在浙江更是涉及千萬(wàn)家庭的重要行業(yè)。面對(duì)各種行業(yè)不斷出現(xiàn)的反傾銷案和日趨嚴(yán)峻的貿(mào)易環(huán)境，大家都在關(guān)心，今后的路該怎么走。在這樣的形勢(shì)下，在北京舉行的“破解中國(guó)鞋業(yè)走出去困局”顯得更為引人注目。會(huì)上，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局副局長(zhǎng)朱仲星認(rèn)為，歐盟反傾銷調(diào)查所采用的數(shù)據(jù)是不完全準(zhǔn)確的。 　　出席此次論壇的都是對(duì)這個(gè)行業(yè)有著豐富經(jīng)驗(yàn)的重要人物———?dú)W洲鞋業(yè)采購(gòu)聯(lián)盟主席唐達(dá)、意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合前主席羅西，兩人都有著豐富的制鞋經(jīng)驗(yàn)，而且他們多次來(lái)過(guò)中國(guó)，羅西更是在中國(guó)設(shè)了三家工廠，他們根據(jù)自己的經(jīng)歷和感受對(duì)中國(guó)企業(yè)如何面對(duì)困境提出他們的建議。羅西風(fēng)趣地說(shuō)，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國(guó)鞋的大量涌入，的確使意大利中低檔制鞋商感受到了巨大壓力。但對(duì)于像他本人生產(chǎn)的高端產(chǎn)品，并沒(méi)有影響。“歐洲對(duì)中國(guó)紡織品配額管制了20年，但歐洲紡織品競(jìng)爭(zhēng)力并沒(méi)有因此增長(zhǎng)，現(xiàn)在，鞋業(yè)又走回到老路上了。” 　　來(lái)自溫州的康奈集團(tuán)的鄭秀康平時(shí)是一個(gè)低調(diào)的人，或許是此次的話題引起了他的共鳴，他侃侃而談，用自己多年來(lái)走出國(guó)門發(fā)展的親身經(jīng)歷“現(xiàn)身說(shuō)法”，談了許多值得借鑒的策略。（早綜） 　　訪談 　　中國(guó)企業(yè)不要過(guò)分擔(dān)心歐洲鞋業(yè)采購(gòu)聯(lián)盟主席馬希莫·唐達(dá)談反傾銷 　　昨天，在北京世界鞋業(yè)論壇上，作為歐洲鞋業(yè)的代表，唐達(dá)在破解中國(guó)鞋業(yè)走出去的困局這一主題上發(fā)表了自己的見(jiàn)解，與中國(guó)的制鞋企業(yè)交換了看法，論壇結(jié)束后，他接受了本報(bào)記者的采訪。 　　問(wèn)：針對(duì)中國(guó)的反傾銷，你認(rèn)為歐盟下一步將會(huì)采取什么樣的措施？ 　　答：歐盟現(xiàn)在只針對(duì)兩個(gè)稅號(hào)的勞保鞋進(jìn)行反傾銷調(diào)查，現(xiàn)在剛開(kāi)始調(diào)查，而且調(diào)查的時(shí)間很長(zhǎng)，在調(diào)查結(jié)果還沒(méi)出來(lái)之前，要問(wèn)下一步會(huì)怎么做還很難說(shuō)。 　　問(wèn)：在歐盟展開(kāi)反傾銷調(diào)查的形勢(shì)下，您對(duì)中國(guó)的企業(yè)有什么建議？ 　　答：面對(duì)反傾銷，不要害怕，不要過(guò)分擔(dān)心，配額實(shí)行了20年，一取消，數(shù)量本來(lái)就會(huì)上升。不要因?yàn)?005年前3月很短的時(shí)間內(nèi)數(shù)據(jù)上升很快就產(chǎn)生恐慌，這只是短時(shí)期的。配額就像一個(gè)堤壩，維持了20多年，20年后，倒塌了，水泄出來(lái)了，當(dāng)水從高空往下泄時(shí)，力量是比較大的�，F(xiàn)在能做的補(bǔ)救措施是不要讓水到處跑。 　　問(wèn)：歐洲鞋業(yè)采購(gòu)聯(lián)盟內(nèi)部對(duì)此次鞋類反傾銷，是不是存在不同的聲音，他們的觀點(diǎn)是什么？ 　　答：實(shí)際上不是那么嚴(yán)重，只有一部分制造商在反對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品，其他人沒(méi)有這方面的意見(jiàn)。 　　問(wèn)：針對(duì)反傾銷，企業(yè)單打獨(dú)拼非常吃力，行業(yè)協(xié)會(huì)能幫上什么忙呢？ 　　答：協(xié)會(huì)應(yīng)該和企業(yè)站在一起，幫助企業(yè)一起分析。如果按照國(guó)際慣例，企業(yè)走的路是正確的，協(xié)會(huì)應(yīng)該為其撐腰；如果企業(yè)自身有問(wèn)題，協(xié)會(huì)應(yīng)該幫助它找出問(wèn)題，進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的改變。碰到這種問(wèn)題，不要慌張，合作起來(lái)就能解決問(wèn)題。 　　問(wèn)：從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，鞋類企業(yè)下一步應(yīng)怎么走？ 　　答：我覺(jué)得從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，進(jìn)入別人的市場(chǎng)，一定要有自己的品牌，沒(méi)有自己的品牌不但價(jià)格上不去，相同類型的產(chǎn)品也會(huì)來(lái)攻擊你。創(chuàng)品牌需要大量的宣傳廣告，其次也要有一個(gè)良好的銷售渠道。其實(shí)，在歐洲的一些百貨商店他們很想賣中國(guó)的品牌，因?yàn)椴煌瑖?guó)家的產(chǎn)品它有不同的傳統(tǒng)和內(nèi)涵，但是很遺憾實(shí)在太少了。我們歐洲鞋業(yè)采購(gòu)聯(lián)盟在歐盟有8萬(wàn)個(gè)銷售點(diǎn)，我很愿意把更多的中國(guó)商品介紹給更多國(guó)家的人。（蔣雨哲沈蕓） 　　觀點(diǎn) 　　貿(mào)易摩擦?xí)�是常態(tài) 　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授張漢林：2005年將是貿(mào)易摩擦的多發(fā)年，下半年我估計(jì)將會(huì)更熱鬧。由于中國(guó)出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)在短短幾年內(nèi)發(fā)生大的改變不是一件特別容易的事，所以貿(mào)易摩擦?xí)�是一種常態(tài)。而且還會(huì)呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。比如除了與發(fā)達(dá)國(guó)家的摩擦外，與發(fā)展中國(guó)家也會(huì)有摩擦，因?yàn)槲覀內(nèi)遮叧墒斓闹е�產(chǎn)業(yè)可能就是他們的新興產(chǎn)業(yè)。 　　中國(guó)發(fā)展研究院院長(zhǎng)艾豐：在現(xiàn)在的形勢(shì)下，人們很容易激動(dòng)，容易產(chǎn)生怨氣。但我們要清醒地看到，貿(mào)易摩擦在今后一段時(shí)間內(nèi)會(huì)是一種常態(tài)。 　　變對(duì)手為伙伴 　　張漢林：貿(mào)易環(huán)境的改變迫使企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光、思路，變競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為合作伙伴。單純的反傾銷是解決不了問(wèn)題的，你打贏了這一場(chǎng)，今后可能還有形形色色的官司在等著你。最重要的還是讓大家共享發(fā)展的利益。 　　意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合前主席羅西：中國(guó)這幾年發(fā)生了那么大的變化，我相信，中國(guó)人是難不倒了。在WTO的框架下，大家是平等的，只要你是按照原則執(zhí)行了，那么你就理直氣壯地去說(shuō)�，F(xiàn)在的局面其實(shí)是大家都不喜歡的事，惟一的途徑就是坐到一起，達(dá)成協(xié)議，找到一條大家都喜歡的道路。 　　用品牌換價(jià)格 　　康奈總裁鄭秀康：我覺(jué)得中國(guó)的鞋子要想打入國(guó)際市場(chǎng)，并不被反傾銷，最重要的是要練好內(nèi)功，即產(chǎn)品要有響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�，過(guò)硬的質(zhì)量和合理的價(jià)格。我呼吁更多的中國(guó)鞋類企業(yè)，盡快轉(zhuǎn)變出口增長(zhǎng)的方式，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量、品牌型轉(zhuǎn)變。我們碰一次壁不可怕，可怕的是一而再、再而三地遭受反傾銷，陷入無(wú)休止的國(guó)際貿(mào)易糾紛中，從而最終失去我們的市場(chǎng)。（蔣雨哲沈蕓） 　　縱深 　　中國(guó)鞋為何遭遇歐盟“阻擊” 　　6月30日，歐盟委員會(huì)宣布，即日起對(duì)來(lái)自中國(guó)的勞保鞋進(jìn)行反傾銷調(diào)查。一旦“反傾銷”調(diào)查發(fā)現(xiàn)的確以低于生產(chǎn)成本價(jià)在歐盟市場(chǎng)上“傾銷”，歐盟將對(duì)中國(guó)出口到歐盟的鞋征收高額關(guān)稅。不僅如此，種種跡象表明，歐盟隨后還會(huì)將反傾銷調(diào)查的矛頭指向出口量更大的紡織面料鞋和皮面皮鞋，此舉將涉及中國(guó)大部分以出口為主的制鞋企業(yè)。 　　為歐洲鞋業(yè)衰落找理由 　　近年來(lái)，中國(guó)鞋產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上受到歡迎的同時(shí)，多舛的命運(yùn)根源在于歐盟一些國(guó)家將制鞋業(yè)的衰落和危機(jī)歸結(jié)為是“中國(guó)低價(jià)傾銷造成的”。 　　今年4月15日，在布魯塞爾結(jié)束的第二屆世界鞋業(yè)大會(huì)上，來(lái)自世界鞋業(yè)主要生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)的100多名代表關(guān)注同一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)是機(jī)會(huì)還是危機(jī)？質(zhì)疑焦點(diǎn)集中在三個(gè)方面。 　　質(zhì)疑一：中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)對(duì)外封閉。一些代表發(fā)言說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)已成為世界最大的鞋類產(chǎn)品出口國(guó)，因此搶占了本應(yīng)屬于歐洲的市場(chǎng)份額，造成歐洲的出口產(chǎn)品大量下降。但中國(guó)對(duì)鞋類進(jìn)口征收高關(guān)稅，導(dǎo)致歐洲鞋很難進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 　　質(zhì)疑二：中國(guó)鞋類產(chǎn)品低價(jià)傾銷，造成歐盟制鞋業(yè)失業(yè)率提高。歐洲代表認(rèn)為，中國(guó)鞋類產(chǎn)品以相當(dāng)于原材料的價(jià)格進(jìn)行傾銷，而且越來(lái)越嚴(yán)重，中國(guó)向世界出口低價(jià)鞋，導(dǎo)致歐洲有史以來(lái)鞋的年產(chǎn)量首次低于8000萬(wàn)雙，比上年減少11％，2003年900家企業(yè)倒閉，失去2萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。 　　質(zhì)疑三：對(duì)鞋類產(chǎn)品出口退稅是變相補(bǔ)貼。有些代表指出，中國(guó)目前還存在出口退稅，他們認(rèn)為這就是補(bǔ)貼，雖然已由15％降至13％，但還是造成了不平等競(jìng)爭(zhēng)，而且認(rèn)為這種補(bǔ)貼是不應(yīng)該存在的。 　　“歐洲國(guó)家普遍認(rèn)為中國(guó)的制造業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已對(duì)本國(guó)的制造業(yè)造成很大影響，必須采取緊急措施避免更大的損失�！敝袊�(guó)皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)張淑華認(rèn)為，歐盟制鞋業(yè)在對(duì)我國(guó)鞋類產(chǎn)品進(jìn)入歐洲市場(chǎng)保持十分警戒的同時(shí)，并沒(méi)有從自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中走出困境，都將歐盟各國(guó)制鞋業(yè)的衰落和危機(jī)，歸結(jié)為是“中國(guó)低價(jià)傾銷造成的”。 　　“量升價(jià)降”確實(shí)有問(wèn)題 　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國(guó)制鞋總產(chǎn)量近70億雙，占世界總產(chǎn)量的53％以上，鞋類出口占世界出口總量的60％以上，在資源、勞動(dòng)力、價(jià)格等方面有比較大的優(yōu)勢(shì)。 　　目前，我國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩，出口企業(yè)數(shù)量過(guò)多，相當(dāng)一部分制鞋企業(yè)，特別是一些規(guī)模不大的企業(yè)普遍存在著短視的行為。一方面，企業(yè)不注重科研、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)，多以來(lái)樣加工或以相互模仿、抄襲為主，很少投入必要的資金研究、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，很少投入時(shí)間和精力去搞系列的市場(chǎng)調(diào)查、分析等。這種狀況導(dǎo)致企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上信息不靈通、產(chǎn)品設(shè)計(jì)式樣滯后、花色品種單一、舒適性差等問(wèn)題，致使出口檔次提不高，價(jià)格賣不上去，總在中低檔市場(chǎng)徘徊。而中低檔市場(chǎng)也已面臨越南等新興鞋類生產(chǎn)國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，鞋類出口已經(jīng)受到嚴(yán)重威脅。對(duì)此，一些出口企業(yè)不練內(nèi)功，反而采取降價(jià)應(yīng)對(duì)。一些新的出口企業(yè)為擠入國(guó)際市場(chǎng)，多以低價(jià)策略為先導(dǎo)，另外，“外商招標(biāo)”壓價(jià)成風(fēng)也使得鞋價(jià)無(wú)法提高。 　　“從正面看，如果歐盟對(duì)中國(guó)鞋類產(chǎn)品實(shí)施反傾銷，限制出口量，將直接促使中國(guó)鞋類制造企業(yè)向中高端的產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)軍，所以從積極的角度講，歐盟的抵制也是機(jī)遇。高附加值環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變一定會(huì)加速中國(guó)由制鞋大國(guó)向制鞋強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。”張淑華說(shuō)。（深特） 　　應(yīng)對(duì) 　　中國(guó)鞋企打響“保衛(wèi)戰(zhàn)” 　　早報(bào)訊面對(duì)歐盟對(duì)中國(guó)勞保鞋實(shí)行反傾銷調(diào)查的嚴(yán)峻事態(tài)，中國(guó)賽納集團(tuán)公司等12家大中小勞保鞋企業(yè)已經(jīng)聯(lián)合成團(tuán)，并已于日前打響“保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍”，即共同應(yīng)訴打“無(wú)損害抗辯”，“賽納”還同時(shí)獨(dú)立申請(qǐng)“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”。 　　針對(duì)來(lái)勢(shì)兇猛的歐盟鞋類“反傾銷第一案”，中國(guó)商務(wù)部、中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)及浙江、廣東、福建、江蘇、山東、溫州市等各級(jí)政府、協(xié)會(huì)早已予以高度重視，組織中國(guó)鞋企共商應(yīng)對(duì)大計(jì)。 　　皮革協(xié)會(huì)有關(guān)人士還指出，在應(yīng)戰(zhàn)這場(chǎng)反傾銷案中，龍頭大企業(yè)首當(dāng)其沖，但小企業(yè)決不能抱僥幸心理。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)有關(guān)專家鼓勵(lì)廣大鞋企，第一仗就是要應(yīng)訴，只要應(yīng)訴就成功一半。（證時(shí)） 　　溫州鞋業(yè)公關(guān)西班牙 　　早報(bào)訊自去年西班牙埃爾切火燒溫州鞋以后，溫州市政府和鞋業(yè)界就引以為戒，開(kāi)展了一系列的主動(dòng)措施。日前，溫州市鞋革商務(wù)考察團(tuán)一行9人，前往西班牙進(jìn)行了為期一周的考察。 　　溫州市鞋革商務(wù)考察團(tuán)秘書長(zhǎng)陳國(guó)榮在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，考察團(tuán)此次赴西班牙，主要目的在于：一、與西班牙鞋業(yè)界同行們共同探討和尋找有利于雙方鞋業(yè)共同發(fā)展、互利雙贏的途徑，并聽(tīng)取西班牙方面在這些問(wèn)題上的建議；二、與溫州在西班牙的商會(huì)和鞋業(yè)界的華商們座談交流，鼓勵(lì)他們?cè)谝?guī)范貿(mào)易行為和公平有序競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，更多地尋找與西班牙同行的合作與發(fā)展。 　　陳國(guó)榮介紹了此次訪問(wèn)西班牙的背景。他說(shuō)，一是歐盟正對(duì)我鞋類出口產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)控并擬采取反傾銷調(diào)查，二是西班牙鞋業(yè)界在去年埃爾切燒鞋事件后，正欲尋找與中國(guó)鞋業(yè)界的溝通與合作。 　　據(jù)了解，此行取得比預(yù)期還好的成果。通過(guò)與西班牙鞋業(yè)界幾個(gè)重要社團(tuán)的主要人物廣泛接觸與交流，雙方達(dá)成了一定的共識(shí)。正如歐盟鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席卡爾沃先生在談話中表述的三個(gè)觀點(diǎn)：一是表示理解，因?yàn)槲靼嘌佬瑯I(yè)也經(jīng)歷了同樣的歷程，因此對(duì)中國(guó)鞋業(yè)的快速發(fā)展表示理解；二是尋求合作，雙方可以在共同的利益上尋找合作機(jī)會(huì)；三是面向未來(lái)，他建議為了兩地的發(fā)展、為了防止埃爾切事件的再次發(fā)生，西班牙和中方的鞋業(yè)協(xié)會(huì)成立一個(gè)協(xié)調(diào)委員會(huì)，讓事情可以在桌面上得到解決�？�爾沃主席同時(shí)表示有計(jì)劃在9月份帶領(lǐng)西班牙企業(yè)界人士訪問(wèn)上海期間考察溫州。西班牙埃爾切鞋業(yè)協(xié)會(huì)方面表示非常贊同卡爾沃主席的觀點(diǎn)，同時(shí)希望中國(guó)方面能更好地遵守貿(mào)易規(guī)則、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，增進(jìn)環(huán)保意識(shí)。西班牙鞋材協(xié)會(huì)方面則表示可以在制鞋工藝、鞋材配件、人才培訓(xùn)方面開(kāi)展廣泛合作，并打算組團(tuán)來(lái)溫州參加溫州國(guó)際鞋機(jī)展覽會(huì)。 　　通過(guò)與馬德里及埃爾切華商的溝通座談，大家形成共識(shí)：一是西班牙市場(chǎng)發(fā)展至今來(lái)之不易，一定要保持其健康持續(xù)發(fā)展；二是必須遵守游戲規(guī)則，規(guī)范貿(mào)易秩序，要從量的擴(kuò)張向質(zhì)的轉(zhuǎn)變發(fā)展，切實(shí)轉(zhuǎn)變出口增長(zhǎng)方式。目前市場(chǎng)上存在的低價(jià)競(jìng)銷無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象已引起海外華商的高度重視；三是在擴(kuò)大貿(mào)易的同時(shí)要更多地使用當(dāng)?shù)貏诠�，更多地融入�?dāng)?shù)厣鐣?huì)。