公益活動(dòng)成為鞋企的“活廣告”

企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)的發(fā)展，近年來隨著公益活動(dòng)越來越受到人們的關(guān)注，贊助公益活動(dòng)已經(jīng)成為“活廣告”。在贊助品牌發(fā)展的同時(shí)，可以為企業(yè)樹立一個(gè)負(fù)責(zé)、積極的社會(huì)公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價(jià)值的主要途徑。這種方法通過將企業(yè)的一部分利潤用明確的方式返還給社會(huì)從而在受眾心目中樹立起一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象以達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)品牌美譽(yù)度的目的。 溫州企業(yè)家在注重知識(shí)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)還注重社會(huì)責(zé)任的公益活動(dòng)。 中國十佳設(shè)計(jì)師、中國美院的張辛可教授和中國著名企業(yè)戰(zhàn)略專家鄭文正，在7月17日受溫州企業(yè)邀請來溫，給溫州服裝和鞋革企業(yè)作《服裝企業(yè)成功經(jīng)營與服飾品牌文化新構(gòu)想》、《中國服飾2005-2006的發(fā)展與變化新趨勢》、《服裝企業(yè)渠道建設(shè)與客戶管理策略》、《服裝鞋革設(shè)計(jì)產(chǎn)品與零售店面陳列藝術(shù)》的精彩演講。通過溫州服裝商會(huì)和溫州鞋革協(xié)會(huì)給相關(guān)的企業(yè)發(fā)邀請，以求在旺季市場給溫州的鞋服企業(yè)出謀劃策。同時(shí)，華夏服飾之都還將在華北太原騰出5萬平方米的品牌商廈給溫州的服裝企業(yè)在該地區(qū)免費(fèi)招商。以期把溫州的品牌更多地引向華北和全國。 在不斷贊助公益活動(dòng)的過程中，企業(yè)也進(jìn)一步宣傳了自己的企業(yè)文化。其實(shí)，每個(gè)企業(yè)都有一套在基本的社會(huì)道德和法律框架之下的自己的價(jià)值觀和原則，它們決定什么行為可以接受，什么行為不可以接受。這一承諾通常被描述為“正直的品質(zhì)”和“做該做的事”。鄭文正認(rèn)為，一個(gè)好的公司文化不僅是寫出來，更要做出來。通過不斷地進(jìn)行企業(yè)品牌發(fā)展，好的企業(yè)文化在員工內(nèi)部才會(huì)生根發(fā)芽。事實(shí)也證明，良好的企業(yè)文化會(huì)帶來高績效。