“運(yùn)動(dòng)鞋都”晉江之鞋業(yè)發(fā)展

20多年前，誰也不曾想到，毫無制鞋傳統(tǒng)的晉江竟會(huì)與鞋子結(jié)下不解之緣，20年后的今天，晉江成為了全國制鞋主要基地和世界旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。全市現(xiàn)有鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超過35萬人，年產(chǎn)量5億多雙，年產(chǎn)值近200億元，出口量3億雙，出口創(chuàng)匯12億美元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界80多個(gè)國家和地區(qū)。2001年3月19日，晉江被中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等4家機(jī)構(gòu)聯(lián)合命名為“中國鞋都”。作為晉江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭雁，晉江制鞋業(yè)創(chuàng)造了令世界驚嘆的發(fā)展奇跡。 　　打造鞋業(yè)航空母艦 　　上世紀(jì)80年代初期，晉江鞋業(yè)主要依靠幾支錘子、幾把剪刀、幾臺(tái)縫紉機(jī)起步，從事投資少、技術(shù)要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生產(chǎn)，鞋業(yè)生產(chǎn)企業(yè)以家庭作坊式為主，生產(chǎn)經(jīng)營方式粗放、市場效益低下。進(jìn)入上世紀(jì)90年代，面對(duì)競爭日趨激烈的國內(nèi)市場，晉江制鞋業(yè)開始通過嫁接外資，引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)裝備，走增資擴(kuò)營、規(guī)模擴(kuò)張之路，著力打造制鞋業(yè)的“航空母艦”。目前全市已擁有年產(chǎn)值超過千萬的企業(yè)130多家，其中超過億元的企業(yè)近10家，千萬元以上的規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值占全市鞋業(yè)產(chǎn)值的35％，并培育了一批如安踏、寰球、三興、別克、愛奇等鞋業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌，在2000年全國旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)年銷售額前20名的排行榜中，晉江制鞋企業(yè)占了8家，安踏運(yùn)動(dòng)鞋市場綜合占有率連續(xù)3年穩(wěn)居國內(nèi)首位，寰球、國輝、愛奇、萬事達(dá)等一批外向型企業(yè)的產(chǎn)品在國外市場日漸走紅，其中寰球公司“亞禮得”品牌已在東歐市場得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。 　　打造產(chǎn)業(yè)一體化 　　進(jìn)入上世紀(jì)90年代以來，晉江堅(jiān)持從轉(zhuǎn)型、升級(jí)、接軌入手，不斷創(chuàng)新思路，促進(jìn)鞋類產(chǎn)業(yè)做大。目前全市鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)已形成了品種繁多、規(guī)格齊全的格局，有運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋、皮鞋、涼鞋、膠鞋、休閑鞋、時(shí)裝鞋、登山鞋、珠拖鞋、旱冰鞋、雪地鞋、勞保鞋等數(shù)百個(gè)品種和規(guī)格，其中運(yùn)動(dòng)、旅游鞋占全國旅游、運(yùn)動(dòng)鞋總產(chǎn)量的1／4，占世界總產(chǎn)量的1／8，有這么一種說法：全球平均12個(gè)人就擁有一雙晉江鞋。制鞋業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了相關(guān)配套工業(yè)的發(fā)展，目前晉江從皮革、鞋材、化工原料、鞋機(jī)直至數(shù)字模都有區(qū)域內(nèi)的專業(yè)廠家為成品鞋企業(yè)從事配套生產(chǎn)，并涌現(xiàn)出如宏瑋鞋材、泰亞鞋材、盛輝鞋材、峰安皮革等一批規(guī)�；�鞋材生產(chǎn)企業(yè)，形成了社會(huì)化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。作為鞋業(yè)配套產(chǎn)業(yè)的制革行業(yè)也在晉江安海鎮(zhèn)迅速發(fā)展，并已成為福建省最大的制革基地和集控區(qū)。鞋業(yè)的發(fā)展還帶動(dòng)了區(qū)域鞋材市場的繁榮，晉江鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭形成了長達(dá)數(shù)公里的“鞋材一條街”，該市場集鞋業(yè)原輔材料批發(fā)、零售、鞋機(jī)展銷為一體，吸引了浙江、江西、四川等國內(nèi)�。ㄊ校┖晚n國、意大利、澳大利亞、阿根廷、臺(tái)灣、香港等30多個(gè)國家和地區(qū)的鞋材機(jī)客商入市經(jīng)營，年交易額超20億元，是華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場之一。目前一座新興的、規(guī)劃用地面積15萬平方米、總投資1．85億元的陳埭鞋材商貿(mào)市場正在加快建設(shè)中。從一定意義上說，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)域優(yōu)勢為專業(yè)展會(huì)成功舉辦，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 　　打造品牌鑄風(fēng)采 　　質(zhì)量是晉江制鞋業(yè)的制勝法寶。在發(fā)展初期，晉江鞋子曾因質(zhì)量問題屢遭消費(fèi)者投訴，有“星期鞋”、“過街鞋”之說，在經(jīng)歷了市場萎縮、產(chǎn)品滯銷的陣痛后，晉江制鞋企業(yè)勵(lì)精圖治，以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，注重加大技改投入，積極引進(jìn)高級(jí)人才和先進(jìn)技術(shù)，加速產(chǎn)品升級(jí)換代步伐，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來，全市累計(jì)引進(jìn)自動(dòng)制鞋流水線2000多臺(tái)（套），ＥＶＡ鞋底一次成型注射機(jī)近60臺(tái)，年均投入技改資金8億多元，鞋類產(chǎn)品質(zhì)量從鞋樣設(shè)計(jì)、鞋材選擇、設(shè)備更新、工藝改造、產(chǎn)品開發(fā)等方面已向高層次發(fā)展，相當(dāng)部分產(chǎn)品已接近國際先進(jìn)水平。晉江鞋業(yè)企業(yè)自行開發(fā)的鞋類款式快速仿型ＣＡＤ／ＣＡＭ系統(tǒng)，處于國際先進(jìn)水平。ＰＵ合成革、ＰＶ二層革等科技攻關(guān)項(xiàng)目的實(shí)施，納米、萊卡技術(shù)的應(yīng)用，加快了鞋用材料技術(shù)的更新變革。在完成產(chǎn)品技術(shù)改造的基礎(chǔ)上，晉江制鞋業(yè)借鑒世界名牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)入ＩＣ管理，開展質(zhì)量認(rèn)證，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)工作，同時(shí)斥巨資聘請(qǐng)影視體育明星作形象廣告、品牌代言人，致力于品牌運(yùn)動(dòng)。泉州市寰球公司于2002年9月12日順利通過了國家質(zhì)檢總局的國家級(jí)出口免驗(yàn)評(píng)審，成為全國第十家、鞋類行業(yè)第二家、福建省首家產(chǎn)品出口免檢企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全市共有20多家鞋業(yè)企業(yè)分別在各級(jí)電視臺(tái)做廣告，僅陳埭鎮(zhèn)制鞋企業(yè)年廣告投入就超過3億元，打開央視五套或部分地方電視臺(tái)，經(jīng)�？梢钥吹讲簧贂r(shí)下熱力四射的電影明星、運(yùn)動(dòng)明星正在熒屏上通過時(shí)尚動(dòng)感的畫面和充滿青春活力的廣告語恣意展法著晉江鞋的動(dòng)力風(fēng)采。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，奠定了晉江制鞋業(yè)做向品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)，目前全市制鞋業(yè)共獲得1個(gè)全國馳名商標(biāo)、3項(xiàng)中國名牌產(chǎn)品、7個(gè)福建省著名商標(biāo)，8個(gè)泉州市知名商標(biāo)，在眾多消費(fèi)者眼里，晉江已成為世界旅游運(yùn)動(dòng)鞋的代名詞。 　　打造市場天地寬 　　上世紀(jì)80年代以來，晉江廣大營銷人員歷盡千辛萬苦，走遍千山萬水，說盡千言萬語，為晉江鞋走向全國立下了汗馬功勞。進(jìn)入90年代，晉江制鞋企業(yè)開始通過設(shè)立專賣店、專賣柜、專賣點(diǎn)，與消費(fèi)者建立了直接的購銷關(guān)系，用實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量占領(lǐng)市場。近年來，隨著國內(nèi)市場競爭的日趨劇烈，部分鞋業(yè)界先知們又開始走出國門，通過參加國內(nèi)外知名鞋展、在國外設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)等形式，大力拓展國際市場，1997年以來，全市累計(jì)共有300多家（次）企業(yè)參加了全國體育用品博覽會(huì)、德國杜賽爾多夫國際鞋展、美國拉斯維加斯鞋展等國內(nèi)外專業(yè)展會(huì)，有20多家制鞋企業(yè)在世界25個(gè)國家設(shè)立了近50個(gè)商務(wù)機(jī)構(gòu)。2002年11月，“安踏、寰球、愛樂、別克、恒強(qiáng)”聯(lián)合進(jìn)駐匈牙利最大的物流中心“亞洲中心”，創(chuàng)建了“中國鞋都晉江街”，并于今年3月7日開始試營業(yè)。今年4月份，安踏公司成為國內(nèi)第一家到臺(tái)灣金門地區(qū)開設(shè)專賣店的企業(yè)，并在新加坡繁榮商業(yè)區(qū)開設(shè)6個(gè)專賣店。為進(jìn)一步加強(qiáng)晉江制鞋業(yè)與國內(nèi)外同行的交流協(xié)作，拓展市場營銷渠道，推動(dòng)鞋類產(chǎn)業(yè)升級(jí)。從1999年起，晉江市政府牽頭協(xié)同有關(guān)部門在晉江ＳＭ廣場連續(xù)舉辦了四屆晉江國際鞋業(yè)博覽會(huì)，四屆博覽會(huì)的商業(yè)效益、辦展規(guī)模、布館水平、服務(wù)質(zhì)量逐屆都有長足進(jìn)步，參會(huì)客商遍及國內(nèi)上百個(gè)城市和30多個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)到會(huì)客流量近30萬人次，累計(jì)達(dá)成合同交易額近70億元，贏得了各地客商的高度評(píng)價(jià)和廣泛贊譽(yù)，成為了晉江鞋業(yè)打造地域品牌，擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的重要平臺(tái)。第五屆鞋博會(huì)已正式升格，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和福建省人民政府主辦，本屆盛會(huì)共設(shè)立1419個(gè)展位（其中境外參展展位355個(gè)，占25．3％）�熕C萃了國內(nèi)外鞋類制成品、鞋革材料、皮革化工制品、制鞋制革機(jī)械設(shè)備和鞋業(yè)科研、設(shè)計(jì)的最新成果�熑�面展示了近年來國際制鞋工業(yè)的新水平、新成就�� 為海內(nèi)外鞋業(yè)界同仁展示企業(yè)風(fēng)采、擴(kuò)大品牌宣傳、交流行業(yè)信息、溝通供需渠道、謀求發(fā)展商機(jī)搭建了理想舞臺(tái)。