2003/9：晉江領(lǐng)頭鞋企明確打世界品牌目標(biāo)

2003年9月24日，晉江安踏、喜得龍、愛樂三家制鞋企業(yè)的老總受新浪特邀做客《總裁在線》，三位老總表示，晉江目前已成為“中國鞋都”，制鞋企業(yè)的下一個目標(biāo)是要在全球打好“晉江牌”，用自己的品牌產(chǎn)品向全世界進(jìn)軍。 當(dāng)時，據(jù)統(tǒng)計，晉江有制鞋企業(yè)3000多家，已成為全國最大的運(yùn)動鞋生產(chǎn)基地。雖然晉江的鞋企數(shù)目眾多，但在規(guī)模上幾乎都還屬于中小型企業(yè)。據(jù)其中一位老總介紹，晉江所有制鞋企業(yè)的產(chǎn)值相加還不如世界第一品牌耐克的產(chǎn)值。另外，現(xiàn)在晉江雖有大量鞋子出口到國外，但大部分都是在做“貼牌”產(chǎn)品，沒有打自己的品牌。因此，如何進(jìn)一步把品牌做強(qiáng)、做大，已成為晉江鞋業(yè)發(fā)展迫在眉睫的問題。 在全世界做強(qiáng)做大品牌，晉江的鞋企老總們充滿信心。但是他們認(rèn)為，晉江已有了一定的制鞋經(jīng)驗和生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)，相對于一些世界知名品牌又有價格上的優(yōu)勢；另外，晉江已有部分產(chǎn)品打自己的品牌進(jìn)軍國外，并且在市場開拓方面取得了不錯的效果，例如在匈牙利就有一條“晉江街”，幾乎都是晉江的鞋產(chǎn)品，它們很快就將輻射整個歐洲地區(qū)。 做客新浪的三位老總指出，晉江的鞋子品牌要在全球打響，就必須在產(chǎn)品現(xiàn)有的研發(fā)水平上有所突破；同時，要在內(nèi)部建立良好的競爭機(jī)制，注意把握整體企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的提升。