[鞋業(yè)代言]明星代言 為何“娛樂”壓過“體育”

早報訊4月15日，德爾惠公司與周杰倫的代理公司在北京聯(lián)合舉行新聞發(fā)布會，今后兩年，周杰倫將繼續(xù)擔任德爾惠的品牌形象大使。對德爾惠來說，啟用高端明星，收到了預期的效果，從贏得業(yè)界優(yōu)勢地位到榮膺“中國馳名商標”，“周杰倫時代”的德爾惠知名度迅速提升。 　　另一個加盟鞋企的重量級明星是李連杰，地處石獅的皮鞋企業(yè)“尊貴”與其簽約后，有意借李“功夫皇帝”的名聲大展宏圖。 　　此外還有甄子丹，作為第一個闖進好萊塢的華裔功夫明星，晉江鞋企業(yè)雷洛有意借他的聲勢，在晉江鞋企的品牌激流中放手一搏。 　　由于有大批的娛樂明星充當代言人，娛樂類欄目頗受晉江企業(yè)的青睞。娛樂和體育，是晉江運動鞋品牌推廣的兩個重要渠道。不過迄今為止，在泉州，娛樂明星的風頭還是要蓋過體育明星。走在晉江石獅的街上，我們會發(fā)現(xiàn)，娛樂明星占有壓倒性的優(yōu)勢。在青陽到石獅的路上，女星周迅的廣告牌就有兩個，一個女裝，一個運動休閑裝。此外，她還是糖果企業(yè)雅客的代言人。 　　每逢年關(guān)，就是各大電視臺廣告預簽的收獲季節(jié)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，某晉江鞋企給湖南衛(wèi)視的《娛樂無極限》欄目冠名開出了500多萬的高價，讓人大感驚訝。 　　與湖南衛(wèi)視簽下該欄目冠名廣告的是另一家體育用品企業(yè)。該企業(yè)的負責人表示，他的公司從2001年起一直是該欄目的冠名贊助商。 　　中國的體育明星其實也不少，缺的是像喬丹、齊達內(nèi)這樣的體育巨星。歐美球市的明星交易動輒是上千萬美元，中國的體育明星就缺少這樣的含金量。登陸NBA時，姚明的身價不過數(shù)百萬美元，他仍只是一個“準巨星”。 　　當然了，每個國家都有自己的偶像。姚明和今年雅典奧運會揚名的劉翔都是中國體育劃時代的運動員，他們成了中國體育的稀缺資源。 　　“對稀缺資源、頂端資源的爭奪是一個企業(yè)競爭力的體現(xiàn)�！钡聽柣莨�司的負責人說：“目前，國內(nèi)體育兩顆最亮的明星姚明和劉翔，已經(jīng)成了國內(nèi)商家爭奪的對象，但在體育用品領(lǐng)域，他們都落在眼疾手快的外國品牌手中�！鄙显�，姚明穿著銳步運動鞋走進了NBA中國賽的運動場；而在雅典奧運之前，耐克就簽走了劉翔。 　　稀缺的東西要價不菲，姚明就是一個例子。近兩三年，姚明先后成為四家企業(yè)的代言人：聯(lián)通“新時空”、麥當勞快餐、搜狐網(wǎng)、銳步。和銳步簽約還是最近的事情。有業(yè)內(nèi)人士指出，之所以沒有任何一家晉江鞋企簽下姚明，首先是一個價格問題。據(jù)傳，聯(lián)通簽下姚明的價格是3000萬元，這個價位使很多泉州企業(yè)不敢問津。相比之下，娛樂明星中，除了當紅的周杰倫、劉德華等少數(shù)幾個明星比較昂貴之外，其他的身價都在100萬至200萬元之間。由此可見，大部分的娛樂明星是比較“廉價”的。