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[經濟透視]泉州傳統(tǒng)產業(yè)“避重就輕”

2005-07-28 09:33:55 來源: 中國鞋網 http://m.xibolg.cn/
在中央電視臺的廣告上,人們經常會看到“利郎”、“七匹狼”、“九牧王”、“柒牌”、“富貴鳥”、“安踏”、“愛樂”、“德爾惠”、“特步”等耳熟能詳?shù)钠放,特別是央視五套,已被人們戲稱為“晉江頻道”。 央視高頻率的廣告?zhèn)让娣从沉烁=ㄈ菪惙b等輕工業(yè)的迅猛發(fā)展。早年,由于地處“對臺前線”,泉州的重工業(yè)大工業(yè)接近空白。改革開放之初,憑借著較好的地理優(yōu)勢和信息渠道,泉州的民營企業(yè)家們充分發(fā)揮僑鄉(xiāng)的優(yōu)勢,利用海外資金,從小作坊做起,直至形成了一批如服裝、鞋、食品飲料、建材等在全國享有較高知名度的產業(yè)集群,尤其是鞋、服裝這一傳統(tǒng)產業(yè),撐起了泉州的半壁江山。 泉州的服裝產業(yè)發(fā)展迅速,例如“九牧王”西褲在國內市場占有率達百分之二十三點四,“七匹狼”夾克衫市場占有率達百分之十五點一,在全國同類中,均居市場份額第一位。泉州服飾的銷售網絡遍及三十多個國家和地區(qū)和國內二十八個省市,并形成了商場、專賣、批發(fā)、零售四位一體的產品營銷格局。 如今,泉州地區(qū)已經形成了一個獨立完整,配套齊全的服裝產業(yè)鏈條,集服裝生產、面料輔料生產、服飾配件生產、產品的開發(fā)銷售等一系列完整的行業(yè)體系于一身。整個泉州地區(qū)有上萬家服裝企業(yè),年產值達兩百六十億元,也擁有一批市場知名度較高的服裝品牌,如“七匹狼”、“富貴鳥”、“染牌”、“勁霸”、“九牧王”、“斯得雅”、“拼牌”等,充分展現(xiàn)了“閩派”服裝的獨特風格。   泉州的鞋業(yè)和服裝業(yè)一樣,同時起步于七十年代末,早期也是在模仿,由最初的幾支錘子、幾把剪刀、幾臺縫紉機開始,后來經過資金技術投入、改進設計水平、提高產品科技含量、追求規(guī)模效益等手段來提高產品質量,逐步發(fā)展起來,現(xiàn)在已是全國著名的三大制鞋基地之一。運動鞋、休閑鞋、拖鞋,品種繁多、門類齊全。 “富貴鳥”、“匹克”、“安踏”、“德爾惠”、“特步”等品牌,都是為消費者所接受和喜歡的產品,市場占有率較高。 目前,泉州的鞋業(yè)主要分布在晉江、石獅、南安等地,如晉江的運動鞋、休閑鞋,石獅的皮鞋、時裝鞋以及南安的童鞋等,區(qū)域性產品特色基本形成。鞋業(yè)配套完整,集群優(yōu)勢突出。鞋的配件、鞋楦、鞋底、鞋跟、鞋襯、炬膠到紙盒、包裝盒等配套產品在泉州均有專業(yè)生產廠家,形成社會化分工、自主配套、一條龍生產的協(xié)作群體!拔疫x擇,我喜歡”、“運動美時美克”、“非一般的感覺”、“運動就要酷到底”,這些充滿青春活力的廣告語,伴隨著時下熱力四射的影視明星、運動明星們,在熒屏上展示泉州鞋的動人風采——“三興”與謝霆鋒結緣、周杰倫與“德爾惠”比酷、陳小春與“鴻星爾克”共舞。重質量,聘請形象代言人,泉州鞋企的品牌日漸走向成熟。

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