中國(guó)鞋改變策略要走品牌路 15年內(nèi)欲創(chuàng)國(guó)際品牌

    中新社廣州九月十二日電 中國(guó)鞋類皮具產(chǎn)量和出口量目前已穩(wěn)居世界首位，占全球總產(chǎn)量的一半以上，但中國(guó)出口鞋竟然尚無(wú)一個(gè)世界級(jí)品牌。中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)張淑華今天在此間表示，中國(guó)鞋業(yè)皮具品牌發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)，協(xié)會(huì)規(guī)劃用十五年左右的時(shí)間，在行業(yè)內(nèi)打造三至五個(gè)世界知名品牌。      在今天于此間召開(kāi)的“中國(guó)鞋業(yè)皮具發(fā)展高峰論壇”上，與會(huì)專家圍繞“中國(guó)鞋業(yè)皮具品牌發(fā)展之路”指出，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)鞋業(yè)、皮具業(yè)出口是以數(shù)量拼質(zhì)量。這種數(shù)量規(guī)模型的出口方式，使中國(guó)鞋業(yè)制造處于世界制鞋產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置，利潤(rùn)相當(dāng)微薄。一些企業(yè)為了爭(zhēng)搶出口市場(chǎng)，不惜相互殺價(jià)，這都不利于中國(guó)鞋的整體出口。      據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全球鞋類產(chǎn)量約一百六十億雙，中國(guó)生產(chǎn)近八十億雙。中國(guó)目前已形成多個(gè)重要的鞋類皮具生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)集群，并主要集中在廣東、浙江、福建、四川、山東等地。其中廣東是中國(guó)最主要的鞋類生產(chǎn)和出口基地，去年產(chǎn)量近四十億雙。      引人關(guān)注的是，去年全中國(guó)皮鞋積壓達(dá)三至六億雙，產(chǎn)品供過(guò)于求的矛盾十分突出。這進(jìn)而引起制鞋廠商的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，出口鞋單價(jià)持續(xù)下跌，已從二OOO年的五點(diǎn)零三美元下降至三點(diǎn)二七美元。這種無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重影響了中國(guó)鞋業(yè)品牌的發(fā)展。      事實(shí)上，盡管中國(guó)鞋業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中，已涌現(xiàn)出如“李寧”、“安踏”、“雙星”、“紅蜻蜓”等大批民族品牌，但專家認(rèn)為，中國(guó)在制鞋業(yè)上目前仍是“品牌小國(guó)”，主要表現(xiàn)在產(chǎn)量大檔次低、科研能力低下、人才匱乏、整體管理水平低下、創(chuàng)品牌能力弱等五個(gè)方面。      廣東鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丘小廣指出，要盡快轉(zhuǎn)變出口方式，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量品牌型轉(zhuǎn)變，從提高制鞋的技術(shù)含量、創(chuàng)立自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的鞋類品牌上苦下工夫，提高檔次，走發(fā)展品牌之路。      中國(guó)鞋要走品牌路，品牌專家建議，實(shí)施國(guó)際名牌戰(zhàn)略不是一兩家的企業(yè)的事，而是全行業(yè)的大事。企業(yè)應(yīng)逐級(jí)提升，可先創(chuàng)區(qū)域知名品牌，然后再創(chuàng)國(guó)內(nèi)品牌，待條件成熟后進(jìn)軍國(guó)際品牌。