我國(guó)皮革行業(yè)創(chuàng)名牌五個(gè)層面及轉(zhuǎn)變

    在9月5日-7日召開(kāi)的中國(guó)皮革協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)第三次擴(kuò)大會(huì)議上，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)徐永指出我國(guó)皮革行業(yè)創(chuàng)名牌分五個(gè)層面并要切實(shí)做到五個(gè)轉(zhuǎn)變，必將有力地促進(jìn)新形勢(shì)下企業(yè)加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略的步伐，從而不斷提升行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。      眾所周知，名牌是科技力，名牌是競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有名牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)。只有自己的名牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。早在1998年，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)集中全行業(yè)智慧，提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略。“二次創(chuàng)業(yè)”的內(nèi)涵就是爭(zhēng)取用10-15年時(shí)間，使我國(guó)皮革行業(yè)由生產(chǎn)大國(guó)進(jìn)入皮革強(qiáng)國(guó)的行列。皮革強(qiáng)國(guó)的主要標(biāo)志就是要?jiǎng)?chuàng)出3-5個(gè)國(guó)際知名品牌。 為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)凝聚了全行業(yè)意志，創(chuàng)新品牌工作思路，采取多種措施提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，從五個(gè)層面加大了創(chuàng)名牌的工作力度。      第一個(gè)層面，創(chuàng)行業(yè)優(yōu)秀品牌群體。運(yùn)用佩掛證明商標(biāo)——真皮標(biāo)志、真皮標(biāo)志生態(tài)皮革，提升企業(yè)產(chǎn)品品牌，經(jīng)過(guò)11年的努力，創(chuàng)造了一大批行業(yè)優(yōu)秀品牌群體。      第二個(gè)層面，創(chuàng)行業(yè)的名牌。以真皮標(biāo)志企業(yè)定期動(dòng)態(tài)考核的方式，從1996年開(kāi)始連續(xù)十個(gè)春秋推出真皮鞋王、衣王、名鞋和名裝，創(chuàng)出了中國(guó)皮革行業(yè)的名牌。      第三個(gè)層面，創(chuàng)皮革特色區(qū)域名牌。根據(jù)中國(guó)皮革行業(yè)首部“關(guān)于授予中國(guó)皮革行業(yè)特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)的行業(yè)規(guī)范”，在輕工各行業(yè)內(nèi)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)率先開(kāi)展了特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)的授名工作。依據(jù)條件嚴(yán)格考核，并報(bào)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)批準(zhǔn)，于2001年9月、2001年12月、2002年9月，對(duì)溫州、海寧、辛集、花都獅嶺分別授予了“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)皮革之都”、“中國(guó)皮革皮衣之都”、“中國(guó)皮具之都”稱號(hào)，區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)實(shí)質(zhì)上就是區(qū)域的品牌名片，是生產(chǎn)基地的區(qū)域名牌。它以創(chuàng)建特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)為契機(jī)，推動(dòng)了皮革生產(chǎn)基地的結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。此舉被業(yè)內(nèi)人士稱之為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生產(chǎn)力。 隨著授予皮革特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)工作的進(jìn)一步實(shí)施，以及四個(gè)授名的特色區(qū)域社會(huì)影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提升，先后又在幾個(gè)生產(chǎn)基地所在政府提出了創(chuàng)建目標(biāo)，并自發(fā)努力創(chuàng)建了三年多時(shí)間，也取得了可喜的成果。      第四個(gè)層面，創(chuàng)中國(guó)名牌。從2001年開(kāi)始，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)先后多次向中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)匯報(bào)，努力爭(zhēng)取先后將皮鞋、旅游鞋、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋（田徑比賽專用鞋）、皮衣列入了中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)目錄，并參與了名牌評(píng)價(jià)工作。中國(guó)皮革行業(yè)2002年創(chuàng)出了13個(gè)皮革、旅游鞋中國(guó)名牌；2004年皮衣列入目錄創(chuàng)出6個(gè)中國(guó)名牌；今年復(fù)評(píng)的皮鞋、旅游鞋有27個(gè)中國(guó)名牌（其中皮鞋12個(gè)，旅游鞋15個(gè)），新列目錄的田徑比賽專用鞋有2個(gè)中國(guó)名牌。形成了原有的中國(guó)名牌企業(yè)不斷提升發(fā)展，爭(zhēng)創(chuàng)名牌的企業(yè)緊隨其后、契而不舍的氛圍，壯大了中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)陣容。今后，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)還要努力爭(zhēng)取將成品革、皮具列入中國(guó)名牌評(píng)價(jià)目錄。      第五個(gè)層面，爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌。為了加快推進(jìn)創(chuàng)世界名牌的進(jìn)度，從2002年開(kāi)始，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)先后向中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)推薦了創(chuàng)世界名牌的實(shí)力企業(yè)，經(jīng)過(guò)各方面綜合評(píng)價(jià)，其中皮革行業(yè)有2家企業(yè)入圍全國(guó)27家向世界名牌進(jìn)軍的實(shí)力企業(yè)行列，成為沖擊世界名牌的先鋒。     以上五個(gè)層面的工作都是為聚焦“二次創(chuàng)業(yè)”大目標(biāo)而搭建的創(chuàng)牌平臺(tái)，使之相互提升，相互融合，相互促進(jìn)，上下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建了“企業(yè)創(chuàng)、協(xié)會(huì)推、政府幫”的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)牌機(jī)制。通過(guò)多種形式為企業(yè)拓寬了創(chuàng)牌渠道，形成了全行業(yè)創(chuàng)世界名牌的強(qiáng)勁勢(shì)頭。     中國(guó)的皮革行業(yè)在確立了世界皮革大國(guó)地位、皮革貿(mào)易大國(guó)地位的同時(shí)，也面臨一個(gè)重要的關(guān)口。這個(gè)關(guān)口就是保持快速發(fā)展的難度加大，環(huán)境保護(hù)的壓力加大，國(guó)際貿(mào)易摩擦多發(fā)。歷史的機(jī)遇和現(xiàn)實(shí)的矛盾并存。在這樣的新形勢(shì)下，我們要遵循科學(xué)發(fā)展觀，外樹(shù)品牌，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，調(diào)整結(jié)構(gòu)，開(kāi)拓創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦的新挑戰(zhàn)，為早日實(shí)現(xiàn)皮革強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)做出新的貢獻(xiàn)。因此，要切實(shí)做到五個(gè)轉(zhuǎn)變： 一要切實(shí)做到從追求產(chǎn)量、規(guī)模向追求高技術(shù)含量、高品質(zhì)、高附加值轉(zhuǎn)變； 二要切實(shí)做到從低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)向高質(zhì)量、名品牌、優(yōu)服務(wù)轉(zhuǎn)變； 三要切實(shí)做到從重市場(chǎng)開(kāi)發(fā)向重技術(shù)開(kāi)發(fā)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變； 四要切實(shí)做到從重視單一市場(chǎng)向?qū)崿F(xiàn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并重轉(zhuǎn)變； 五要切實(shí)做到從重企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益向重社會(huì)效益、環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益和諧統(tǒng)一轉(zhuǎn)變。