給品牌插上翅膀的盛會

    昨天上午，2005年浙江輕工產(chǎn)品博覽會隆重開幕了。與往年相比，可以說，今年的輕博會更加牛氣了。  　　在新世紀初的頭幾個年頭，我市就以25個中國名牌、12個中國馳名商標、27張國字號“金名片”在全國地級市中獨占鰲頭。這是我們多年來以品牌立市結下的碩果。  　　品牌，已經(jīng)成為溫州舉辦輕博會的實力所在。換句話說，沒有這么多“中國名牌”、“中國馳名商標”和國字號“金名片”做支撐，要搞輕博會無異于做無米之炊。  　　但僅僅根據(jù)這些就認為輕博會是“溫州制造”的集體秀顯然是淺薄的。無疑，輕博會是“溫州制造”的一個展示平臺，但不要忽視了另一面，那就是前者對后者的提升作用。  　　這不是說空話。溫州是品牌大市，但品牌化道路才剛剛開始。因為領先是暫時的，在品牌建設方面，溫州面臨的形勢仍然如逆水行舟，沾沾自喜很容易被別人超越。  　　從數(shù)量上來說，37個國內(nèi)名牌與溫州數(shù)以萬計的品牌來比，比例還很小；從品牌成長的角度來講，也有一個從小到大的過程，溫州名牌要成浙江名牌，浙江名牌要成為中國名牌，中國名牌要成為國際名牌。培養(yǎng)名牌，一個市場化的平臺也是必不可少。輕博會無疑填補了這個空白。  　　這是一個給品牌插上翅膀的盛會。  　　品牌，歷史的抉擇  　　有個故事是講美特斯邦威董事長周成建的，當時他尚未發(fā)跡，還在溫州一個服裝市場做批發(fā)生意。有天他發(fā)現(xiàn)，同樣的質(zhì)量，有品牌衣服的價格是沒有品牌衣服價格的好幾倍。他感觸很大，下定決心做品牌。于是成就了他今天的事業(yè)。  　　有關品牌的故事很多。但在品牌建設上，溫州是有過慘痛教訓的。關于這一點，很多人在很多場合都曾提起。典型的有，溫州鞋因質(zhì)量不過關被人稱做“星期鞋”、“晨昏鞋”，招致杭州武林廣場火燒溫州鞋；再比如，溫州的電器起先也是質(zhì)量不過關，后來國家有關部門派官員來溫州作了專門調(diào)查。  　　與現(xiàn)在的光彩照人相比，那時的溫州可謂是土頭灰臉。  　　需要強調(diào)的是，武林廣場燒溫州鞋事件在溫州經(jīng)濟發(fā)展史上有著一個里程碑的意義。它曾經(jīng)是溫州人的恥辱。但現(xiàn)在它還之所以被經(jīng)常講起，說明了溫州人已徹底反省，并且有了“從哪里跌倒就從哪里爬起”的自信。溫州還把每年的8月8日立為“誠信日”就體現(xiàn)了一種臥薪嘗膽、警鐘長鳴的氣魄。  　　如果要追溯溫州品牌化建設的歷程，上述的燒鞋事件應該是一個拐點。這個事件以后，溫州“質(zhì)量立市”、“名牌興業(yè)”、“品牌溫州”這么一個脈絡才逐漸清晰起來。當然，從某種意義上來說，溫州選擇品牌立市是被動壓力下的主動選擇，因為就當時的環(huán)境來說，不抓質(zhì)量就走投無路，不提高產(chǎn)品檔次就是死路一條。  　　有果必有因，“梅花香自苦寒來”。如今，溫州已擁有25個中國名牌、12個中國馳名商標、65個國家免檢產(chǎn)品、272個浙江名牌和著名商標。當然，溫州今天誕生了這么多“中國名牌”、“中國馳名商標”，并不是從天上掉下來的，它離不開前期的扶植、培養(yǎng)。實際上，從抓質(zhì)量到抓品牌，這是一脈相承的。道路既然是成功的，就應該堅持，并且要更好地走下去的。  　　現(xiàn)在很多人一講品牌溫州建設的成就，就講溫州有多少“中國名牌”、“中國馳名商標”，其實，還有一個容易被人忽視的成就，那就是引發(fā)經(jīng)營模式革新的虛擬經(jīng)營。這種經(jīng)營模式成功的前提，就是要經(jīng)營好品牌。虛擬經(jīng)營發(fā)揚光大于溫州并不是偶然的，它暗合了溫州品牌建設的大勢。  　　輕博會，品牌的加速器  　　現(xiàn)在都在講國際化，溫州的企業(yè)要做強做大也繞不開“國際化”這道坎。在通往國際化的征途中，品牌是必不可少的。問題是，建設品牌溫州，輕博會的作用到底有多大？  　　要打造品牌溫州，完全依靠輕博會當然是不現(xiàn)實的。市經(jīng)貿(mào)委主任黃河說得很明白：輕博會既是溫州品牌亮相的舞臺，也是孕育誕生新的溫州品牌的搖籃。  　　很多人認為，一年一度的輕博會已成為溫州城市的盛典、金名片，也成為世界了解溫州、溫州走向世界的窗口。有人士表示，輕博會是一種市場形態(tài)的回歸，是原來專業(yè)市場的再發(fā)展。  　　上世紀80年代，溫州曾擁有十大專業(yè)市場，這些市場和家庭工業(yè)被形容成溫州經(jīng)濟奔跑的兩條腿。如今這些市場的成交量都在日益減少，外地人來溫州市場購物的次數(shù)越來越少。專家們分析認為，這條有形的腿被無形的腿所替代。專賣連鎖、網(wǎng)上交易、外設銷售分公司等現(xiàn)代銷售方式已讓溫州的商品走得更遠。  　　進入新的世紀，隨著全球化采購方式的興起，溫州輕工產(chǎn)品在占據(jù)國內(nèi)市場的同時，將國際市場視為新的蛋糕。50萬溫州華僑的國外銷售，使得溫州又開始了新的出擊。溫州銷售重新從有形市場開始，不過這次的名稱不再叫市場，改叫輕工博覽會。輕博會，這種回歸形態(tài)的市場就這樣出現(xiàn)。  　　與往年相比，今年的輕博會又有新特點，由服裝、鞋業(yè)、泵閥三大專業(yè)領頭，從過去的綜合展發(fā)展成具備特色和影響力的專業(yè)展。在參展企業(yè)的組織上，也著眼于市內(nèi)外的名品名企。比如，在主題展鞋業(yè)展區(qū)中專門設立了品牌館，獲得中國馳名商標、中國名牌、真皮鞋王等國家級榮譽稱號的鞋業(yè)企業(yè)集中在一起展示。  　　中國是世界輕工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，而當前能夠獲得國家認可的國字號輕工業(yè)博覽會，只有浙江溫州和廣東中山小欖的“輕博會”。溫州的企業(yè)應當珍惜這個平臺，利用好這個平臺，不僅僅把它當作展示的平臺，還要充分利用輕博會引進的資金、技術、人才為打造品牌服務。  　　就國內(nèi)來說，現(xiàn)在各種各樣的展會層出不窮，但真正有特色、有檔次的并不是很多。溫州應充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、溫州人優(yōu)勢，把輕博會辦好，充分利用這個就在家門口的平臺，為提升品牌服務。