泉州鞋企自家品牌何日能打天下

    作為全國鞋類出口基地的泉州，因出口量大，坐到了全國第二把交椅的位置，然而，泉州鞋類出口依然有90％是靠給像耐克這樣的國際品牌企業(yè)貼牌來賺取外匯。      據統(tǒng)計，泉州國檢部門1－8月共檢驗出口鞋類6.82萬批、14.23億美元，出口值占福建省的1/2，全國的1/8，在全國五大出口鞋類基地中列第二位。福建省今年有33個品牌產品榮獲2005年中國名牌產品稱號，排在全國第五位，泉州有12家鞋類企業(yè)的產品上榜，其中11家為旅游鞋生產企業(yè)，而全國同類企業(yè)上榜的僅有15家。8月份揭曉的2005年“中國最具價值品牌”排行榜中，福建省有27個品牌入選，其中泉州有5個鞋類品牌入選。美中不足的是，泉州鞋類企業(yè)尚無世界品牌，據了解，目前泉州鞋類出口90％以上是貼牌形式出口的，1－8月鞋類出口平均每雙單價僅為幾美元，僅有為數(shù)不多的靠自己品牌出口的企業(yè)，如“亞禮得”、“特步”、“鴻星爾克”等，單價最高達10多美元。有關人士分析，作為鞋類生產和出口基地，實際上泉州制鞋的技術、質量已經達到相當水平，但由于缺乏較高知名度的自有品牌，導致做同樣的鞋，得到的回報卻是別人的“零頭”。比如，一雙耐克鞋，生產廠商只能獲得幾美元的加工收益，而耐克公司憑借其品牌優(yōu)勢卻能獲得幾十甚至上百美元的利潤。      即便是這樣，低價鞋的出口形勢也不容樂觀。今年初以來，國際市場油價不斷上漲，原油從2004年初的30美元/桶，一路最高升高到70美元/桶，造成合成橡膠價格及塑料中乙烯類原料平均價格不斷增長，增加了出口鞋類的生產成本，人民幣升值也使出口鞋類價格優(yōu)勢進一步受到削弱。而且，低價鞋的大量出口，還給貿易保護主義者以口實。國外反傾銷已成為我國鞋類出口的重大障礙。6月30日始，歐盟決定對來自中國的勞保鞋和皮鞋開展反傾銷調查，8月5日，商務部預警紡織面料鞋將于近期遭到歐盟反傾銷調查。      毫無疑問，如何加大科技投入，開發(fā)具有自主知識產權的關鍵技術，打造國際知名品牌，已經是橫亙在泉州企業(yè)家們面前一道不得不逾越的門檻。