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鞋類品牌消費(fèi)者消費(fèi)特征研究

2005-12-12 08:51:18 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響因素分析

在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鞋類產(chǎn)品的影響程度調(diào)查中，我們用五分制進(jìn)行了評(píng)分。下圖所示為各因素對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響的加權(quán)平均分?jǐn)?shù)。其中，“穿著舒適”，“產(chǎn)品質(zhì)量好，值得信賴”，“有很好的外觀設(shè)計(jì)”以及“價(jià)格合適”均得到了4分以上。而“廣告宣傳多”，“自己喜歡和崇拜的人使用這個(gè)牌子的產(chǎn)品或是為這個(gè)牌子做過(guò)廣告”等因素只得到了3分以下。說(shuō)明消費(fèi)者在消費(fèi)理念方面已經(jīng)漸趨成熟和理智。

圖1.12：五大城市消費(fèi)者鞋及皮具類產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策影響因素排名

五大城市消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策影響因素排名

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)理念及特征分析

在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鞋及皮具類產(chǎn)品的購(gòu)物理念和特征的描述中，“我在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更看重商品的功能性與實(shí)用性”加權(quán)平均分位列第一，“我不會(huì)購(gòu)買(mǎi)自己不喜歡的牌子的商品”與“只要是自己喜歡的產(chǎn)品，我不會(huì)很介意它是什么牌子”兩者看似矛盾的想法均接近4分，說(shuō)明在消費(fèi)者追求品牌效應(yīng)的理念漸趨成熟的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)于產(chǎn)品本身的要求也是非常高的，意即目前的消費(fèi)者并不光是單純的追求品牌效應(yīng)。

圖1.13：五大城市消費(fèi)者購(gòu)物理念測(cè)評(píng)及排名

五大城市消費(fèi)者購(gòu)物理念測(cè)評(píng)及排名

消費(fèi)者活動(dòng)時(shí)間安排

隨著網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘９ぷ骱蜕罘矫娴钠占�，我們�?2小時(shí)作為一個(gè)單位，消費(fèi)者花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間占據(jù)了30%左右的份額，其次為電視，為16%的份額，報(bào)紙和雜志占據(jù)的份額相對(duì)較小。

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