北京鞋類品牌消費(fèi)者行為和習(xí)慣研究

北京消費(fèi)者品牌主要認(rèn)知渠道

    認(rèn)知渠道接受度 

    消費(fèi)者最樂意接受的認(rèn)知渠道是電視廣告，其次為報(bào)紙、雜志上的廣告，再次為宣傳品/宣傳冊(cè)，因特網(wǎng)、招貼畫、燈箱也是其所認(rèn)可的一種主要的渠道。

北京消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道接受度排名

北京消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道接受度排名

北京消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道接受度排名

   消費(fèi)者購(gòu)買行為和習(xí)慣分析 

    消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買和日后考慮購(gòu)買的鞋類產(chǎn)品 

    對(duì)于消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買過的鞋的品牌，提及次數(shù)排名前十位的品牌如下左圖：其中安踏超越了國(guó)際品牌耐克位列第一，李寧、雙星也排在了前列。皮鞋品牌中占據(jù)前列的是達(dá)芙妮，而在日后考慮的鞋類產(chǎn)品中，千百度和阿迪達(dá)斯排在了第一、二位。說(shuō)明千百度在北京地區(qū)的影響力還是比較大的。日后考慮的品牌中，新增添的有森達(dá)、康奈、特步、貴人鳥、361°、老人頭和天美意。眾多的品牌開始在北京地區(qū)活躍起來(lái)。

北京消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買鞋類產(chǎn)品品牌排名

北京消費(fèi)者日后考慮購(gòu)買鞋類產(chǎn)品排名

    消費(fèi)者最經(jīng)常購(gòu)買和選擇替代的鞋類產(chǎn)品 

    在消費(fèi)者最經(jīng)常購(gòu)買的鞋類品牌中，排名前十位的品牌如下左圖：其中安踏第一位，百麗和雙星并列第二，達(dá)芙妮和阿迪達(dá)斯并列第三位。 

    當(dāng)消費(fèi)者最經(jīng)常購(gòu)買的鞋類產(chǎn)品一時(shí)無(wú)法買到，他們所選擇替代的產(chǎn)品中，天美意已較強(qiáng)的勢(shì)頭占據(jù)了冠軍的寶座。運(yùn)動(dòng)鞋中，李寧排在前列，有11.4%的消費(fèi)者對(duì)于原品牌的忠誠(chéng)度非常高，表示不考慮其它品牌。

北京消費(fèi)者最經(jīng)常購(gòu)買鞋類產(chǎn)品品牌排名

北京消費(fèi)者選擇替代的鞋類產(chǎn)品品牌排名

    消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品的購(gòu)買渠道選擇 

    消費(fèi)者最經(jīng)常購(gòu)買鞋的渠道為專賣店，而最經(jīng)常購(gòu)買皮具類產(chǎn)品的渠道主要為商場(chǎng)。相對(duì)而言，這兩者占據(jù)了絕大多數(shù)的份額。

北京消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品購(gòu)買渠道選擇排名

    消費(fèi)者主要購(gòu)買鞋類產(chǎn)品的類別選擇 

    在鞋類產(chǎn)品的選擇中，皮鞋仍然是廣大消費(fèi)者的首選。運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋以微弱的差距緊跟其后。

北京消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品類別購(gòu)買選擇排名

  
    消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品的購(gòu)買量分析 

    總體來(lái)說(shuō)，北京地區(qū)消費(fèi)者人均消費(fèi)鞋數(shù)量為每年5.78雙，略遜于廣州。年均消費(fèi)金額達(dá)1198.24元人民幣，消費(fèi)者人均消費(fèi)皮具類產(chǎn)品數(shù)量為每年3.25件，年均消費(fèi)金額達(dá)605.59元人民幣。