上海女人難抵路易·威登包的頂級(jí)誘惑

    她們?cè)率杖氩贿^(guò)2000-3000元，但是她們會(huì)攢下半年的工資去專賣(mài)店買(mǎi)一個(gè)路易·威登的包，然后拎著這個(gè)包去擠公共汽車(chē)，走路上下班。 
　　
　  入夜，南京西路。沾滿水珠的車(chē)窗望出去，街邊的燈光斑駁迷離。路易·威登旗艦店就在街邊的恒隆廣場(chǎng)。一位40歲左右的男士，手里拿著一摞百元人民幣，一張張數(shù)著，交給站在他身邊的店員。此時(shí)，在店堂二樓，一位女士正在刷卡買(mǎi)單，她看中了一款標(biāo)價(jià)為16000元的路易·威登拎包。 

   幾分鐘后，她出現(xiàn)在路邊的公交車(chē)站，同大多數(shù)上海普通市民一樣，她每天出行的交通工具是公交車(chē)和地鐵。在這個(gè)時(shí)候，你不會(huì)想到她手里的路易·威登拎包，花費(fèi)了她4個(gè)月的薪水。 
　　　　 　　 
　　在上海，有不少這樣的女士，她們?cè)率杖氩贿^(guò)2000~3000元，但是她們會(huì)攢下半年的工資去專賣(mài)店買(mǎi)一個(gè)路易·威登的包，然后拎著這個(gè)包去擠公共汽車(chē)，走路上下班。 
　　　　 　　 
　　對(duì)于生活在上海的外國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們解釋不了這樣的故事。 
　　　　 　　 
　　在他們眼中，買(mǎi)得起路易·威登的人，應(yīng)該是有房、有車(chē)的富豪，有專門(mén)的司機(jī)接送。 
　　　　 　　 
　　一位朋友說(shuō)起上海人對(duì)奢侈品的熱衷，“多多少少都出于一點(diǎn)虛榮心。上海的女孩子喜歡攀比，一個(gè)辦公室的人會(huì)非常注意誰(shuí)穿了件新衣服，衣服是什么牌子的。另外，上海女孩天生喜歡比較奢華、考究的東西，所以她們會(huì)省吃儉用為自己買(mǎi)名牌。” 
　　　　 　　 
　　正是這種心理，才使得路易·威登、迪奧這樣的奢侈品在上海大行其道。在奢侈品店里流連忘返的人群中，有不少人并不富裕。 
　　　　 　　 
　　一位在LVMH集團(tuán)上班的女孩表示，像她們這樣供職于世界上最大奢侈品集團(tuán)的女孩，雖然薪水未見(jiàn)得高，但工作中接觸的都是一流名牌，而且老板也會(huì)要求職員具備良好的個(gè)人形象和品味，所以她們都非常在意自己的行頭，絕不會(huì)買(mǎi)假貨。 
　　　　 　　 
　　她們的竅門(mén)是，衣服可以到小店里淘一些名牌衣服，比如BCBG之類。因?yàn)榉�裝大半是工廠里出來(lái)的，基本上屬于真貨，但是手袋等配件就一定要是真正的名牌。因此，很多奢侈品品牌在上海都有明確的銷售目標(biāo)，因?yàn)樵谶@里，再貴的東西也賣(mài)得出去。最近最大的化妝品網(wǎng)悄然登陸上海，該網(wǎng)站擁有400多個(gè)歐美品牌、10000多個(gè)彩妝、香水、護(hù)膚品，價(jià)格比上海商場(chǎng)便宜30%以上，網(wǎng)站一開(kāi)張就引來(lái)一大群20歲至45歲的中國(guó)女“豪客”。
　　　　 　　 
　　浮華背后 
　　　 　　 
　　當(dāng)然，上海的女士們還有一些既省錢(qián)又能買(mǎi)到名牌服飾的方法。由于這些奢侈品在國(guó)內(nèi)的價(jià)格普遍比歐美國(guó)家高，所以，不少美女會(huì)在同事或朋友到國(guó)外出差時(shí)，讓他們幫忙代買(mǎi)，但代買(mǎi)的售后服務(wù)得不到保障。而且，很多上海人熱衷于買(mǎi)一些大品牌的小配件，比如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等。有時(shí)尚人士稱，買(mǎi)名牌成套服裝和買(mǎi)配件是一個(gè)很大的分水嶺。 
　　　　 　　 
　　首先是收入水平上的鴻溝。收入水平不夠高的人會(huì)買(mǎi)一些相對(duì)便宜的配件尋找感覺(jué)，暗示自己也是這個(gè)階層中的一員。其次是品位上的鴻溝。真正的大品牌往往在款式上“無(wú)法減少任何東西”，即崇尚簡(jiǎn)潔、深藏不露，這在沒(méi)有到達(dá)這個(gè)層次的人眼中，就是過(guò)于保守。 
　　　　 　　 
　　這樣的消費(fèi)者在價(jià)位相對(duì)較低的奢侈品消費(fèi)中占有很大比例。而且業(yè)內(nèi)人士也透露，這一點(diǎn)，奢侈品銷售商也很清楚，所以他們?cè)谝�進(jìn)品牌時(shí)，往往先引進(jìn)香水和配飾。 
　　　　 　　 
　　像服裝這種講究質(zhì)地和手工以及限量的產(chǎn)品，是博名聲的。而香水和配飾這些價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品，一般是利潤(rùn)最高的產(chǎn)品，是這些奢侈品廠商們最大的利潤(rùn)來(lái)源。 
　　　　 　　 
　　賓利轎車(chē)上海公司總經(jīng)理黃立新認(rèn)為，在這些購(gòu)買(mǎi)路易·威登的人當(dāng)中，如果你問(wèn)他或她路易·威登的創(chuàng)始人是誰(shuí)，為什么喜歡路易·威登的產(chǎn)品，肯定有超過(guò)90%的人講不出來(lái)�！八麄冑I(mǎi)這種商品只不過(guò)是隨波逐流�！� 
　　　　 　　 
　　瑞士歷峰集團(tuán)是全球第二大奢侈品集團(tuán)，也是瑞士最大的名表集團(tuán)。歷峰集團(tuán)亞太公司總裁弗朗西斯·顧騰介紹，奢侈品進(jìn)入一個(gè)國(guó)家或地區(qū)，都要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段。首先是探路，試探性地進(jìn)行小規(guī)模的銷售，打開(kāi)知名度；第二階段是，具有一定知名度后，對(duì)消費(fèi)者的再教育階段；最后一個(gè)階段是，消費(fèi)者對(duì)品牌已經(jīng)有很深的了解，清楚地知道自己需要什么品牌的什么產(chǎn)品。 
　　　　 
　　他認(rèn)為，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)正處于第二階段。每個(gè)奢侈品品牌都有上百年的歷史積淀，形成自己的文化和風(fēng)格，而中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)者中，并沒(méi)有多少人了解這些商品其中的內(nèi)涵。