繁榮熱鬧背后　國產(chǎn)童裝凸現(xiàn)四大問題

    近年來，隨著市場開放程度的進一步增強，童裝市場之間的品牌競爭也愈演愈烈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在北京市場上170多個品牌廝殺激烈，盡管市場占有率國產(chǎn)品牌占據(jù)上風(fēng)，但附加值低，效益競爭明顯處于弱勢，國外品牌憑借其良好的品牌形象掘取了大量“銀子”。我國童裝發(fā)展起步較晚，開始于上世紀(jì)90年代初，初期的國產(chǎn)童裝市場根本沒有品牌概念，名牌更是無從談起，于是國外品牌便一舉占據(jù)優(yōu)勢，時至今日，雖狀況有所改善，但仍待進一步增強品牌意識。據(jù)悉，目前我國現(xiàn)有童裝企業(yè)4.4萬個，有品牌的專業(yè)廠家卻不足200個。

　　據(jù)北京旺樂高嬰幼兒用品制造中心董事長武長征介紹，國內(nèi)童裝企業(yè)小廠家“緊追”大品牌的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，一些小廠家模仿、抄襲品牌企業(yè)的款式，因其通過不正當(dāng)手段省去了產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)的環(huán)節(jié)，成本大大降低，于是以低價切入市場，擾亂市場秩序，使得潛心設(shè)計開發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)無所適從。

　　安全性能好的產(chǎn)品不多。據(jù)北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和市消協(xié)對本市20多種童裝抽檢，其中10多種產(chǎn)品甲醛含量超標(biāo)。按照今年1月實施的《紡織品甲醛含量的限定》標(biāo)準(zhǔn)，嬰幼兒用品的甲醛含量限定為每千克小于20毫克，北京旺樂高產(chǎn)品甲醛含量僅為2毫克／千克，像這類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場上為數(shù)不多。

　　此外，國產(chǎn)童裝的文化內(nèi)涵較弱，國外品牌往往與卡通形象結(jié)合緊密，并形成系列故事，如米老鼠、史努比等形象深入人心。國產(chǎn)品牌融入文化內(nèi)涵將成為今后的發(fā)展方響。