溫州制鞋企業(yè)浴火重生

    做企業(yè)難。做民營(yíng)企業(yè)更難。2004年，中國(guó)入世三年，關(guān)鍵時(shí)刻正在到來(lái)。國(guó)際恐怖勢(shì)力挑戰(zhàn)和商機(jī)也并肩而至。在國(guó)內(nèi)，宏觀調(diào)控，銀根緊縮，讓民營(yíng)企業(yè)的老板們心頭布滿愁云。雖有明年金融政策更趨“穩(wěn)健”的聲調(diào)，但宏觀調(diào)控的政策將繼續(xù)執(zhí)行。無(wú)論如何，還是要活下去。問(wèn)題是，如何才能活得更好。

　　溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)鞋類出口委員會(huì)成立做的第一件事就是邀請(qǐng)西班牙商會(huì)前來(lái)參觀中國(guó)鞋企制造過(guò)程。13家外貿(mào)鞋企將實(shí)現(xiàn)捆綁，共同注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，以這個(gè)新商標(biāo)主打國(guó)際市場(chǎng)，把人力、物力、財(cái)力聚集起來(lái)，鍛造一個(gè)品牌。

　　若干年后，當(dāng)溫州鞋企老板們回憶起2004年發(fā)生在西班牙的那場(chǎng)火災(zāi)時(shí)，他們的心底仍然隱隱作痛。火災(zāi)“當(dāng)天(西班牙時(shí)間9月16日)下午，我們得到消息，當(dāng)?shù)氐男�商可能�?huì)鬧事，于是大家紛紛早早關(guān)門、收鋪，停止了運(yùn)貨�！睎|藝鞋業(yè)董事長(zhǎng)陳國(guó)榮說(shuō)。東藝鞋業(yè)在西班牙埃爾切市擁有600多平方米的批發(fā)門面，離陳九松的店鋪只有200米距離。

　　陳國(guó)榮說(shuō)，那些西班牙鞋企和工人原本是向政府申請(qǐng)游行示威的，抱怨當(dāng)?shù)卣�府�?duì)外來(lái)鞋抵制不夠。后來(lái)游行沒(méi)批準(zhǔn)，一伙人沒(méi)散去就開(kāi)始鬧事。當(dāng)時(shí)青田商人陳九松大意了，正好有一車集裝箱過(guò)來(lái)，準(zhǔn)備卸貨，讓那伙人給遇上了。

　　埃爾切市的中國(guó)鞋城有30多年的經(jīng)營(yíng)歷史，是當(dāng)?shù)匾粋�(gè)非常著名的鞋類批發(fā)市場(chǎng)。近年匯集在那里的五六十家鞋店，主要經(jīng)銷溫州鞋，是目前溫州鞋進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的一個(gè)最重要集散地。西班牙當(dāng)?shù)毓と司桶呀衲昙徔椆と说氖�業(yè)歸結(jié)于此，認(rèn)為中國(guó)鞋子的進(jìn)入損害了他們的利益。

　　當(dāng)晚7點(diǎn)多，這個(gè)只有二三十萬(wàn)人口的小城發(fā)生了有史以來(lái)第一起嚴(yán)重暴力襲擊華商事件，近千名當(dāng)?shù)匦�商和鞋廠工人積聚在鞋城，將中國(guó)青田商人陳九松的鞋城、倉(cāng)庫(kù)和貨物付之一炬。

　　六天后，當(dāng)?shù)赜直�發(fā)了一輪針對(duì)中國(guó)商人的示威游行�！爱�(dāng)時(shí)情況非常緊張，生意都不敢輕易開(kāi)門做�！标悋�(guó)榮描述，“中國(guó)商務(wù)部的工作做得非常及時(shí)�！�

　　23日晚，中國(guó)外交部部長(zhǎng)助理沈國(guó)放約見(jiàn)了西班牙駐華大使，中國(guó)駐西大使邱小琪也約見(jiàn)了西班牙外交部主管官員。外交部官員明確表示要求西班牙政府盡快查清案情，嚴(yán)懲肇事者，采取切實(shí)措施保障在中國(guó)公民的生命和財(cái)產(chǎn)安全，保障他們正常的商貿(mào)活動(dòng)。

　　之后，西班牙政府接受了聲明，并承諾加強(qiáng)事件發(fā)生地的警力，采取相關(guān)措施保障華商權(quán)益，避免再次發(fā)生類似不幸事件。

　　吉爾達(dá)鞋業(yè)今年9月初進(jìn)入埃爾切工業(yè)區(qū)，1000多平方米的批發(fā)市場(chǎng)挨近陳九松的鋪?zhàn)�，僅僅半個(gè)月后便遭遇了這場(chǎng)大火。吉爾達(dá)董事長(zhǎng)余進(jìn)華每每回憶起這事，總是面露驚色。他說(shuō)：“現(xiàn)在情況好多了，當(dāng)?shù)毓�業(yè)區(qū)的警察還會(huì)經(jīng)常來(lái)詢問(wèn)是否需要幫助�！�

　　不過(guò)，大家都明白，當(dāng)?shù)匦�商�?duì)中國(guó)鞋的抵制由來(lái)已久，一旦配額取消后，將有愈演愈烈之勢(shì)，溫州鞋業(yè)需要有自己的對(duì)策。

　　對(duì)策

　　一個(gè)個(gè)孤立、勢(shì)單力薄；那聯(lián)合起來(lái)呢？溫州人深諳“團(tuán)”的力量。炒房團(tuán)、炒煤團(tuán)……溫州團(tuán)所到之處，總能帶來(lái)一種力量和趨勢(shì)。在這場(chǎng)大火的刺激下，溫州鞋企一致認(rèn)為，是到了該聯(lián)手打品牌的時(shí)候了。

　　9月22日，13家溫州外貿(mào)型鞋企發(fā)起組織“溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)鞋類出口委員會(huì)”，東藝鞋業(yè)董事長(zhǎng)陳國(guó)榮為組長(zhǎng)，吉爾達(dá)鞋業(yè)副總李國(guó)華、泰馬鞋業(yè)董事長(zhǎng)廖躍為副組長(zhǎng)，開(kāi)展籌備工作。

　　11月24日下午，“溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)鞋類出口委員會(huì)”正式成立。

　　“出口委員會(huì)的成立代表了我們一種態(tài)度，以后出現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)的溫州鞋企，不再孤立；溫州每個(gè)品牌的鞋，是代表了整個(gè)溫州鞋的形象。”陳國(guó)榮認(rèn)為，這有利于溫州品牌一鼓作氣走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，也是相互保護(hù)的有效途徑。

　　該委員會(huì)成立做的第一件事就是邀請(qǐng)西班牙商會(huì)前來(lái)參觀中國(guó)鞋企制造過(guò)程。歐洲市場(chǎng)對(duì)“價(jià)廉物美”的中國(guó)鞋需求非常大，問(wèn)題出在中國(guó)鞋子缺乏打進(jìn)歐洲主流市場(chǎng)的品牌效應(yīng)。

　　出口委員會(huì)目前正在辦一件大事。13家外貿(mào)鞋企將實(shí)現(xiàn)捆綁，共同注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，以這個(gè)新商標(biāo)主打國(guó)際市場(chǎng)，把人力、物力、財(cái)力聚集起來(lái)，鍛造一個(gè)品牌。同時(shí)，這13家企業(yè)也不放棄原先品牌的生產(chǎn)，只是在向國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)的時(shí)候主推這個(gè)新品牌。

　　東藝董事長(zhǎng)陳國(guó)榮說(shuō)：“中國(guó)鞋子在歐美市場(chǎng)的占有率非常高，但是我們的鞋子主要集中在低層次領(lǐng)域，鞋子整體品牌以及銷售網(wǎng)絡(luò)都不夠�！彼�表示，如果只是依賴別人單一的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，那中國(guó)鞋企始終是被動(dòng)的；如果沒(méi)有自身響亮品牌，一旦貿(mào)易摩擦出現(xiàn)，往往很難應(yīng)對(duì)。

　　記者從部分溫州鞋商處獲悉，歐盟對(duì)中國(guó)鞋的貿(mào)易壁壘已經(jīng)呼之欲出。今年7月份，全國(guó)鞋企召開(kāi)會(huì)議。會(huì)議上，商務(wù)部布置了一道“作業(yè)”，要求全國(guó)鞋企緊抓質(zhì)量、品牌，不給歐盟以機(jī)會(huì)。與會(huì)人員認(rèn)為，一旦歐盟對(duì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，將“抓住一個(gè)企業(yè)打擊一片”。

　　另外，溫州鞋企正在嘗試新途徑：與國(guó)外的大財(cái)團(tuán)合作，主要是與意大利、法國(guó)的廠商。這種“傍”國(guó)際著名品牌的做法，對(duì)消除當(dāng)?shù)厝说呐懦庑睦碛蟹e極作用，也能有效解決當(dāng)?shù)卣�府出的難題。

　　但是，正如經(jīng)驗(yàn)老到的張瑞敏所說(shuō)，要真正獲得當(dāng)?shù)刂髁飨�費(fèi)群體的接受，最重要的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈本地化、融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和文化，進(jìn)入主流社會(huì)。在紡織品配額取消之際，這對(duì)溫州鞋企國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)拓顯得尤為重要。