運(yùn)動(dòng)鞋品牌“步之霸” 韓風(fēng)將席卷中國(guó)

    2004加快品牌建設(shè)的步伐

  　2004年雅典會(huì)、2008年會(huì)、全民健身運(yùn)動(dòng)的興起……對(duì)天步之霸，都是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的。2004年步之霸整體戰(zhàn)略側(cè)重于品牌的建設(shè)，韓國(guó)步之霸中國(guó)獨(dú)家合作伙伴喜伯登體育用品有限公司領(lǐng)導(dǎo)層依據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，為了進(jìn)一步拉開與國(guó)內(nèi)品牌的距離，培育屬于品牌自有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司果斷地作出進(jìn)一步提升品牌的決定，將以高投入的廣告制作、高頻度的媒體曝光率、更效的促銷及注重營(yíng)造終端消費(fèi)感受四個(gè)方面著手進(jìn)行品牌建設(shè)。

    第一個(gè)上央視的國(guó)際協(xié)作品牌

　 　國(guó)內(nèi)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，基本上形成了國(guó)內(nèi)品牌及韓國(guó)步之霸為代表的國(guó)際授權(quán)（協(xié)作）兩大陣營(yíng)。

　　央視５套作為專業(yè)的體育頻道，近些年幾乎被國(guó)內(nèi)一些品牌給包了，你方唱罷我登場(chǎng)，熱鬧非凡，這些品牌通過(guò)高頻率的廣告轟炸取得了一定的效果，市場(chǎng)有所上升，但是，由于國(guó)內(nèi)品牌不注重電視廣告的創(chuàng)意、制作及媒體的組合投放，也不注重產(chǎn)品研發(fā)及品質(zhì)創(chuàng)新，始終缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，品牌傳播效果大打折扣。

　　運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)另一主力陣營(yíng)國(guó)際授權(quán)（協(xié)作）品牌依仗高的知名度及美譽(yù)度，專注于產(chǎn)品研發(fā)、提高生產(chǎn)工藝，極少進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，而穩(wěn)占半壁江山。

　　而韓國(guó)步之霸敢為人先，身為國(guó)際品牌卻果斷決定在央視、湖南衛(wèi)視等全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)媒體投放廣告，即將成為第一個(gè)大規(guī)模進(jìn)行品牌推廣的國(guó)際時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。

　　目前，步之霸電視已經(jīng)拍攝完成，即將在央視1、2、3、5、6、8套等媒體進(jìn)行為期一年的密集式有效投放，屆時(shí)，當(dāng)紅影視巨星何潤(rùn)東為主角的形象廣告將走進(jìn)千家萬(wàn)戶，很快，步之霸的“韓”風(fēng)將席卷全國(guó)。