皇馬秀：七匹狼幫阿迪達(dá)斯打工

    皇馬“旋風(fēng)般來， 旋風(fēng)般去”，此時正樂呵呵地清點銀兩。而中國的眾多商家也開始盤點在這場“不拿足球當(dāng)真”的賽事中的收獲。
　　以下是某雜志在為七匹狼唱贊歌時，關(guān)于皇馬秀之于七匹狼的重要意義的論述：

　　“七匹狼贊助皇馬中國之行，看中的是皇馬在全球的非凡影響力，尤其是他們的七大超級球星——齊達(dá)內(nèi)、菲戈、羅納耳多、貝克漢姆、卡洛斯、卡期尼亞斯在中國球迷中的超強(qiáng)人氣。對于七匹狼來說，贊助皇馬無疑有利于啟動七匹狼更加廣闊的市場，塑造七匹狼的國際形象。七匹狼不僅志在中國，也胸懷國際，既需要每個隊員的精明強(qiáng)干，又需要整個團(tuán)隊的合作精神，足球的精神與七匹狼相信自已、相信伙伴的文化理念不謀而合，而名震五洲的皇家群星的強(qiáng)者象征，七匹狼的男性杰出的精神代言人，兩者習(xí)慣相得益彰。當(dāng)然七匹狼更要憑借皇家馬德里世界頂級俱樂部的名聲，展示自已的強(qiáng)者風(fēng)范”

　　雖然常有人宣稱不關(guān)心足球的男人不是真男人，但我的確對足球賽事關(guān)注的不是特別多。不過讀完上面這段文字之后，我真為七匹狼的這個大動作感到高興，認(rèn)為七匹狼一定是這場SHOW的大贏家。

　　然而當(dāng)翻到這本雜志的封底， 看到七匹狼的整版彩頁廣告之后， 才發(fā)現(xiàn)自已的判斷錯了： 七匹狼在為adidas打工。

　　請看這則廣告：七個足壇巨星， 小貝依然酷勁十足， 羅納耳多依然裂著兩顆大門牙，其他幾位或嚴(yán)肅或微笑， 的確給人以世界就在腳下的叱咤風(fēng)云之感。在廣告畫面的中間疊印著“七匹狼男裝——相信自已，相信伙伴”幾個字。從整體布局來看，的確體現(xiàn)出了“國際形象”和“強(qiáng)者風(fēng)范”

　　然而可笑的是，我們的七個天王身上穿的衣服前胸上都醒目的印著“adidas”！

　　這真是個絕秒的諷刺。 你能想象在奔馳的廣告里面， 主人公駕駛的卻是寶馬嗎？你能夠想象在可口可樂的廣告里面， 帥哥靚女享受的卻是百事嗎？你能想象在IMB的廣告里面，辦公室的精英是在操作DELL嗎？

　　看了這樣的廣告，你會去穿七匹狼嗎？我想我絕對不會。我肯定會買adidas，因為皇馬隊員個個都在穿adidas。至于七匹狼，感覺就象剪了辮子就以為是革命黨的阿Q。

　　不知道七匹狼的老板有沒有看見這則廣告，如果看了這則廣告他沒吐血，我就覺得他心理素質(zhì)的確是天下無雙了：扔著大把大把的宣傳費用， 讓別人搭車不說，反倒引狼入室，讓其喧賓奪主了！

　　其實細(xì)想起來， 七匹狼贊助皇馬，的確有諸多經(jīng)不起推敲的地方：

　　1、 皇馬秀真能使七匹狼時尚化和國際化嗎？ 還是耐克回答得好：“一次性的商業(yè)行為好比嘉年華會，很熱鬧，但是不會有長久效應(yīng)的。根據(jù)耐克多年的行銷經(jīng)驗，應(yīng)該以體育與科技產(chǎn)品的結(jié)合和體育的發(fā)展為優(yōu)先考慮因素，商業(yè)效應(yīng)隨后自然會產(chǎn)生的，但它并并非是在一個時間點上誕生的。”

　　2、 七匹狼是運(yùn)動裝還是休閑裝？ 從七匹狼的宣傳口號“連續(xù)三年中國休閑服銷量第一”來看，定位于休閑裝無疑。那么贊助體育盛會是否適合？要知道在你的廣告里面， 是誰在使用，在什么場合使用， 對目標(biāo)群體的影響力是非常大的。 當(dāng)然如果你設(shè)法使這幾個哥們在休閑場合把你的服裝炫一炫，其示范效應(yīng)無疑是巨大的。

　　3、 既然是皇馬秀，為何不讓他們把你的“皇馬褂”穿上？既然是“皇家馬德里中國之旅唯一指定服飾”， 總該讓他們把自已品牌的衣服穿上秀一秀吧？如果賽場上不行，那合影留戀時總該可以吧？ 如果這點對方都無法滿足，湊這個熱鬧有意義嗎？

　　4、 退一萬步講，雖然無法讓皇馬穿著七匹狼作秀，但至少在廣告中不要讓別人看到其它同類產(chǎn)品的品牌吧！ 在這個問題上其實作技術(shù)處理是很簡單的。 主要是沒有這個意識。 但這點疏忽對品牌的殺傷力太大了，無異于自已打自已耳光。細(xì)節(jié)成就完美，七匹狼該認(rèn)真反省一下。

　　勿庸諱言，七匹狼在這場皇馬秀中敏銳地發(fā)現(xiàn)商機(jī)，果斷出手，而且在客觀上也起到了一定的提升品牌知名度和美譽(yù)度的效果。但時尚化和國際化不是一兩句震耳的口號，也不是一兩次浮躁的炒作，而是無論在戰(zhàn)略上，戰(zhàn)術(shù)上還是在執(zhí)行上都能夠很系統(tǒng)的、持續(xù)性地運(yùn)營。