[行業(yè)新聞]荷蘭新銳設計大師

 當大部份中國人還在為生存奮斗，中國的設計師還在理解生活時，歐美社會卻處在享受生活的狀態(tài)中。他們的設計師關心的已不是“設計”能為產(chǎn)品提供什么服務這樣的問題，而是進一步思考 “人是什么？”他們甚至已經(jīng)開始著想“下一代設計”的問題。我們已數(shù)不清到底有多少歐美企業(yè)因為把設計元素引入原本的產(chǎn)品線當中后來得到翻倍利潤的故事。我們只初略的知道，這樣的故事太多太多了。中國企業(yè)首先要著手的，應該是從了解設計開始。為此，本刊記者專訪了荷蘭新銳設計大師Eelko Moorer。

我們知道你特別強調(diào)設計心理學。但到底心理學在設計上有什么作用，特別是在商業(yè)設計里？
Eelko Moorer：我想，目前心理學在設計以及營銷相關領域上被很廣泛的運用。試著想想，這年頭最完美的產(chǎn)品是日常用品嗎？不是，因為它們通常是用機械很容易地大規(guī)模制造出來的，其設計對大眾面非常友善。但這種大眾用品沒有一種獨特的個性，所以看起來都一樣。其中和“人”有關的元素都不見了，原因是制作過程中它缺乏和“制造者”本身的聯(lián)系。這樣的東西通常只有很漂亮的外形。而營銷把這個意義（“大家都一樣”的同構型）整合到社會和文化意識與生活方式上。

我的意思是說，人們對附加價值有愈來愈多的欲望，他們想要一種東西是真正獨特的。不論是產(chǎn)品生產(chǎn)方式上還是產(chǎn)品概念上。

把這個理論套回商業(yè)上，我相信，對商業(yè)領域來說，把銷售量看得比人還重要是不應該的。我相信好的設計應該擴及“人的感受”并賦予生活新的詮釋。我相信新的構想應該挑戰(zhàn)并質(zhì)疑我們習以為常的事物以及目前存在的價值系統(tǒng)，這樣我們在精神與心理上才能向更好的方向提升，而不只會被各種觀念與主義教條化或收編。

我個人試著通過產(chǎn)品在美學上、用途上、概念上的獨立創(chuàng)作來達成這樣的目標。通過富含人與空間意義的藝術和設計分界線上個人化的新設計觀點和模式，我希望提供前所未有的經(jīng)驗。

你對鞋業(yè)設計很有概念。在中國有很多鞋商，他們通常沒有自己的創(chuàng)新設計。你能給他們什么建議？
Eelko Moorer：玩弄概念與實驗，要敢于拓荒并且質(zhì)疑現(xiàn)存者，要不一樣并且不能妥協(xié)。

你設計了什么鞋子？
Eelko Moorer：我為荷蘭一些公司設計了一系列的雨鞋，他們正在市場上賣。我也曾為時尚秀設計，這些鞋不止有功能意義也表達了一種氛圍和概念。功能不是這些作品的最大意義，但你仍然可以穿著它們上街。

我曾把鞋當成一種社會和文化的產(chǎn)物。例如我的作品oversohoe，雖然這款鞋可以說只是一個產(chǎn)品設計案，但他是把鞋當成一個闡述故事和自由概念的媒介。這個設計擁有更多的描述意義而不是說明意義。它是非商業(yè)的而更靠近藝術。

我們看到你的室內(nèi)設計作品：熊皮地毯，我們很喜歡。那或許意味著它的銷售表現(xiàn)不錯，是這樣嗎？
Eelko Moorer：謝謝你，銷售還可以。你可以看得出來，這不是一個大眾產(chǎn)品。每一件熊皮都是手制的并且要訂購，因而它們非常獨特。目前，這個產(chǎn)品在紐摩斯藝術館銷售。目前我正與芬蘭公司Artek（這是芬蘭赫爾辛基最有名的家具公司，為芬蘭設計與潮流的重要指標）合作，致力改變產(chǎn)品概念（用一般人意想不到的方法）使產(chǎn)品能夠擴展到不同領域。熊皮地毯仍會以限量版的方式持續(xù)銷售下去。

這個創(chuàng)意從何而來？
Eelko Moorer：我是從玩具手機大哥大得到的靈感。（每一件小孩的塑料玩物皆有他們自己刻板印象所代表的 “身份”）。我所感興趣的是“如果我們把這個完美的，理想化的，刻意的現(xiàn)實仿造品帶回真實生活會產(chǎn)生什么效果？”

這件產(chǎn)品玩的是形態(tài)和意義。產(chǎn)品產(chǎn)生的文本形式、規(guī)模、和參照物、聯(lián)想關系的一種變異實驗，結(jié)果成為一個可以放在室內(nèi)地板或者掛在墻上的裝飾品。異域風情和欲火充斥的熊毯用一種顛覆手法呈現(xiàn)了內(nèi)在的浪漫性，但同時一個更大的文化的（狩獵戰(zhàn)利品，人凌駕自然，侵犯動物權等）重要內(nèi)容又能立即被了解。

這個東西通過以人造塑料外表的世俗感創(chuàng)造出一股吸引力，同時通過塑料和材料重建產(chǎn)生一種排斥感。這種又吸引又排斥的元素創(chuàng)造了肉欲，一種情色的美感。

你怎么知道這個東西有市場？
Eelko Moorer：在做好之前，我不知道這個東西會有市場，這聽起來好像很模糊，不過我在“感覺與靈感”上下了很多工夫。我只是 “感覺”做這件事很對。

你能告訴我們你在發(fā)掘買家和客戶上的經(jīng)驗嗎？你如何發(fā)覺去改變與修正作品以符合市場需求？
Eelko Moorer：一開始這方面的確非常難。因為根本沒有人認識你。而且不會有人等著你。你必須去創(chuàng)造你自己的市場。因此在一開始你可能很辛苦，很多場合可能都沒有酬勞。但這也是好事，因為如果他們時常包括在雜志上看到你的作品，企業(yè)可能會對你的作品愈來愈有興趣。所以你必須經(jīng)常在時尚秀中露面，參加比賽，甚至為公益事業(yè)。

我從不覺得為了擴展市場而改變最初的設計想法會有什么困難。我想如果能把一種非常獨特的想法修改成更多人也能適用的東西，并且保留最初的概念，這反而是一種挑戰(zhàn)。然而，你必須要緊緊抓住最初的構想，如果連這點也消失了，你還是不要改了。

你認為對市場來說，什么是好設計?
Eelko Moorer：我個人認為，設計不該只是新技巧運用，或是為了市場擴張的目的。當你這樣做的時候，你把技術、資本家、商業(yè)動機通通放到“人的價值”之上了。我覺得設計時把人放在第一位是非常重要的。在很多領域的設計上，反而應該在設計之初去思考現(xiàn)代生活帶給人的影響是什么，人的真正需求是什么，欲望是什么等等問題。

我想一個好設計是一個挑戰(zhàn)，讓使用者思考不同的使用方式。它應該讓人們的觀念和經(jīng)驗都得到擴張。在工業(yè)領域，以人為本的設計最后能更滿足并實現(xiàn)商業(yè)目標，同時你也才能真正做出不一樣的產(chǎn)品。