引入耐克模式 泉州體育品牌欲虛擬經(jīng)營(yíng)

    3月中旬，七匹狼宣布其運(yùn)動(dòng)系列正式向運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)軍，成為目前跨行進(jìn)入休閑與運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的首家國(guó)內(nèi)知名服飾品牌。據(jù)早報(bào)記者了解，其采取的模式與國(guó)際上的耐克和國(guó)內(nèi)的李寧相同，即虛擬經(jīng)營(yíng)。

    目前服飾品牌跨入運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的，大多是國(guó)外的品牌，如皮爾卡丹、花花公子、袋鼠等，它們均以特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的形式出租品牌由本地企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

    虛擬經(jīng)營(yíng)需要強(qiáng)勁的研發(fā)力量支持。據(jù)調(diào)查，七匹狼此番專門聘請(qǐng)了中國(guó)流行色協(xié)會(huì)的顧問(wèn)，由來(lái)自日本的齋騰作為其總設(shè)計(jì)師。齋騰介紹稱，他希望是把狼文化與時(shí)尚潮流水乳交融在一起，為泉州打造出一個(gè)全新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌。

    只要時(shí)尚運(yùn)動(dòng)這塊“蛋糕”仍然散發(fā)著誘人的香味，就不僅僅是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的專利，有實(shí)力經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的品牌都會(huì)相繼介入。

    對(duì)此，泉州博廣企劃經(jīng)理高先生說(shuō)：“目前泉州在運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的制造方面，在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，虛擬經(jīng)營(yíng)的土壤很好，產(chǎn)業(yè)鏈齊整，可以依托晉江的鞋都產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，把訂單下放給當(dāng)?shù)氐墓�廠做。”他認(rèn)為，對(duì)于后進(jìn)的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)講，虛擬經(jīng)營(yíng)可以省去了工廠投資建設(shè)的時(shí)間和資金，而專注于做設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌營(yíng)銷，有利于集中優(yōu)勢(shì)力量打市場(chǎng)。

    據(jù)介紹，在品牌虛擬經(jīng)營(yíng)方面，溫州的企業(yè)早就走出了一條成功之路，涌現(xiàn)出諸如“美特斯邦威”、“森馬”、“拜麗德”、“高邦”等一批知名品牌。而在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域，李寧是國(guó)內(nèi)最早實(shí)行虛擬經(jīng)營(yíng)的國(guó)內(nèi)品牌，耐克則是國(guó)際上品牌虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略最為成功的企業(yè)之一。