4億美元終獲NBA芳心 阿迪達斯正式打入耐克老家

  即將開幕的德國世界杯上，賽場外的大贏家非阿迪達斯莫屬，該公司預計世界杯給其帶來的收入將超過預期。但阿迪達斯不僅把目光放在足球上，它正在帶著籃球產(chǎn)品打入競爭對手耐克的老家——美國，而且這一次，它贊助的比賽是曾讓耐克為世人所熟悉的NBA。
    德國當?shù)貢r間4月11日，阿迪達斯在總部法蘭克福宣布，公司已經(jīng)與NBA簽訂了價值4億美元的協(xié)議，在未來11年內(nèi)，阿迪達斯將成為NBA聯(lián)賽官方指定贊助商，在未來NBA聯(lián)賽賽場上，觀眾不僅僅可以看到耐克、冠軍等品牌，還可以看到阿迪達斯的籃球用品。
    此外，阿迪達斯還表示，這份合同還規(guī)定，該公司將會向WNBA以及NBA發(fā)展聯(lián)盟提供球衣以及其他延伸產(chǎn)品，合同將從2006-07賽季開始生效。
“曲線”進入美國
    阿迪達斯一向與足球有著千絲萬縷的聯(lián)系，為許多頂級足球聯(lián)賽提供贊助。近期，阿迪達斯意識到只局限在足球領(lǐng)域而忽視其他體育領(lǐng)域勢必落后對手。去年夏天，阿迪達斯和銳步38億美元的合并案體現(xiàn)了阿迪達斯擴大發(fā)展領(lǐng)域的決心。
    “NBA一直是我們夢想中的合作伙伴�！卑⒌线_斯品牌首席執(zhí)行官艾里奇·斯塔明格爾說，“在足壇，我們已經(jīng)和FIFA（國際足聯(lián)）以及UEFA（歐足聯(lián)）建立了長期合作的關(guān)系；在棒球聯(lián)賽中，我們也贊助了紐約揚基隊，如今能夠成為NBA的合作伙伴我非常高興�！�
    阿迪達斯這份協(xié)約，意味著它將取代與NBA合作了多年的銳步。銳步自2001年起就一直向NBA提供官方的服裝等籃球用品。連NBA主席大衛(wèi)·斯特恩也表示，正是由于先前NBA與銳步的合作關(guān)系，才促成這次新的合作。
    從2002年開始，阿迪達斯成為NBA的商業(yè)開發(fā)伙伴。這一次，阿迪達斯借著銳步進入NBA聯(lián)賽，打入耐克的心臟部位，與耐克在其引以自豪的籃球領(lǐng)域中一爭高低，可見阿迪達斯的雄心。
“三贏”合作
    阿迪達斯、銳步、NBA三方都對這次合作感到滿意。
    雖然在未來的NBA賽場，很難再現(xiàn)銳步的服裝，但銳步仍然是NBA海外市場的合作伙伴，并繼續(xù)研發(fā)NBA籃球鞋；而今后NBA出產(chǎn)的球鞋，也會印有銳步標記。
    阿迪達斯總裁兼首席執(zhí)行官赫伯特·海納在評價這次合作時說：“這次合作是和銳步合并之后的公司調(diào)整，是集團內(nèi)部所做的決定。這次合作將讓我們的品牌在全球得到迅速的提高，特別是在NBA的故鄉(xiāng)——美國。”
    NBA主席大衛(wèi)·斯特恩也說：“我們做出了一個完全正確的決定，能夠與阿迪達斯這樣一個環(huán)球性大公司合作，對雙方來說將是一個不錯的結(jié)果�！�
對手日子不好過
    許多業(yè)內(nèi)人士認為，阿迪達斯與NBA的聯(lián)手，公然進軍美國，將對耐克構(gòu)成非常大的威脅。從此刻起，阿迪達斯公司正式向耐克宣戰(zhàn)。
    其實，去年收購美國的銳步，就意味著阿迪達斯將兩家公司在歐洲和美洲市場的優(yōu)勢合二為一，向市場領(lǐng)軍者耐克發(fā)起強大挑戰(zhàn)。
    目前，耐克的年銷售額約為140億美元，阿迪達斯約為80億美元，銳步約為40億美元，合并后大約為120億美元，相差甚小。