首屆中國(guó)創(chuàng)意盛典 李寧公司獲“最具創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”獎(jiǎng)

    5月24日，2006首屆創(chuàng)意中國(guó)盛典頒獎(jiǎng)典禮在中國(guó)大飯店落下帷幕，李寧公司不負(fù)眾望，憑借李寧品牌以東方文化對(duì)于體育激情的全新演繹，榮獲組委會(huì)頒發(fā)的“最具創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”大獎(jiǎng)。將博大精深的東方文化與體育運(yùn)動(dòng)以及企業(yè)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合是李寧公司的創(chuàng)意之舉，這讓李寧品牌有了鮮明的個(gè)性，受到評(píng)委會(huì)眾多專(zhuān)家學(xué)者的贊譽(yù)。

    2006年初，李寧品牌全新的飛甲籃球鞋廣告讓人眼前一亮。其廣告畫(huà)面利用了中國(guó)書(shū)法頓筆蓄意,挑筆出鋒的效果，加之男主角東方武術(shù)動(dòng)作的配合，使畫(huà)面整體剛勁有力，奔放流暢，可謂中國(guó)傳統(tǒng)文化的大寫(xiě)意，成功地將筆墨、中國(guó)武術(shù)等傳統(tǒng)文化與籃球運(yùn)動(dòng)相融合。在李寧廣告中男主角所穿著的“飛甲戰(zhàn)靴”，則是李寧品牌產(chǎn)品層面的革新力作，該款籃球鞋的創(chuàng)意源自代表勇氣的中國(guó)古代武士鎧甲。據(jù)李寧公司CEO張志勇介紹，李寧品牌需要獨(dú)特的個(gè)性，而對(duì)東方文化的全新演繹，將中國(guó)東方文化用國(guó)際化的形式表現(xiàn)出來(lái)，將會(huì)使李寧品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)隔，形成李寧品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更深層次、更鮮明的文化差異。

    在運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)上，李寧更是創(chuàng)新的采用了中國(guó)成語(yǔ)和體育運(yùn)動(dòng)的巧妙結(jié)合。如針對(duì)足球世界杯這一盛事設(shè)計(jì)了“攻無(wú)不克”的服裝圖案，給足球愛(ài)好者們帶來(lái)了欣賞體育比賽和中國(guó)文化的雙重享受。據(jù)李寧公司介紹說(shuō)：李寧品牌推出的東方文化理念，受到當(dāng)下年輕人的熱烈追捧，李寧公司多款具有東方特色產(chǎn)品的銷(xiāo)量都非常喜人！

    2006首屆創(chuàng)意中國(guó)盛典作為第九屆科博會(huì)“新技術(shù)與文化――創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”的重要主要組成部分，是面向體育、IT、房地產(chǎn)、通訊、數(shù)碼、旅游、文化、娛樂(lè)、汽車(chē)、通訊、藝術(shù)、廣告、網(wǎng)絡(luò)、媒體等領(lǐng)域，向中國(guó)、向世界展示創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)全民族創(chuàng)意意識(shí)的一次盛會(huì)，據(jù)主辦單位介紹，該活動(dòng)將于每年舉辦一次，旨在將其打造成年度創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。作為首屆創(chuàng)意中國(guó)盛典“最具創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”的獲獎(jiǎng)企業(yè)之一，李寧公司對(duì)于東方文化的重新演繹獲得的成功，對(duì)于更多正在建設(shè)品牌中國(guó)企業(yè)無(wú)疑是很好的啟迪。