營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)搶手 年薪可達(dá)百萬(wàn)

　　銷(xiāo)售是企業(yè)的生存目標(biāo)，而營(yíng)銷(xiāo)則是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。因此，在眾多企業(yè)家看來(lái)，優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)管理人才至關(guān)重要。然而有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)目前營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)缺口至少為30萬(wàn)。為此，不少企業(yè)通過(guò)獵頭、海外招募等各種形式招募合適的人選，更不惜開(kāi)出百萬(wàn)年薪。

　　如何成為身價(jià)百萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)呢？專(zhuān)家指出，一名合格的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，除具備相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和成功經(jīng)驗(yàn)外，處事態(tài)度也頗為關(guān)鍵。

　　“不作為”失去職業(yè)機(jī)會(huì)

　　6月4日的《巔峰營(yíng)銷(xiāo)》節(jié)目中，9位選手角逐東風(fēng)日產(chǎn)公司百萬(wàn)年薪營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)這一職位。紅黃兩隊(duì)被要求以“寬容行天下”為主題，在48小時(shí)之內(nèi)各自創(chuàng)作一條公益廣告。由于創(chuàng)意稍遜一籌，黃隊(duì)在此回合落敗，有3名隊(duì)員進(jìn)入壓力面試屋。在3名隊(duì)員當(dāng)中，盡管隊(duì)長(zhǎng)代超表現(xiàn)不佳，但被淘汰出局的卻是隊(duì)員文飛。評(píng)委與東風(fēng)日產(chǎn)企業(yè)方的淘汰理由是，文飛以前有過(guò)制作廣告的經(jīng)歷，但在執(zhí)行任務(wù)過(guò)程中沒(méi)有起到應(yīng)有的作用，總導(dǎo)演甚至不知道他有過(guò)廣告從業(yè)經(jīng)歷，屬于“專(zhuān)業(yè)人士不作為”，這使其缺乏了一些果斷和銳氣，并影響了他的更大發(fā)揮。而文飛在回答專(zhuān)家提問(wèn)時(shí)也表示，自己對(duì)創(chuàng)意過(guò)程的監(jiān)控“沒(méi)有拿出來(lái)”。

　　對(duì)此，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司水平事業(yè)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)陳偉表示，“我們希望每一位員工都能果斷地將其專(zhuān)業(yè)能力運(yùn)用到工作中去，毫不畏首畏尾地充分發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)”。

　　營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)需要綜合能力

　　一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)的核心能力，是整合資源、調(diào)配資源，讓企業(yè)資源升值的能力。企業(yè)內(nèi)部的資源如產(chǎn)品、理念、資金、人力、機(jī)制、決策者眼光等，外部的資源如市場(chǎng)機(jī)會(huì)、客戶(hù)、市場(chǎng)趨勢(shì)、政府，以及策劃、廣告、媒體等合作機(jī)構(gòu)、資本甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等，這些資源要靠營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)去整合，去碰撞，從而充分創(chuàng)造企業(yè)的目標(biāo)價(jià)值。正因?yàn)榇耍�這一職位對(duì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)能力的要求是全面的、綜合的、高標(biāo)準(zhǔn)的。

　　“狼性”職業(yè)人更受歡迎

　　與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人力資源專(zhuān)家也認(rèn)為，作為營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)核心——營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，除了要具備良好職業(yè)素養(yǎng)以及專(zhuān)業(yè)的知識(shí)之外，更是要能充滿激情地帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)迎接各種挑戰(zhàn)，具備足夠的挑戰(zhàn)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新精神。

　　在很多營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家眼里，“狼”是嗅覺(jué)敏捷、強(qiáng)攻擊性、紀(jì)律嚴(yán)明、永不放棄、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、適者生存的代名詞。而從《巔峰營(yíng)銷(xiāo)》陸續(xù)被淘汰的選手來(lái)看，他們被淘汰的原因相似——不夠顯山露水、不夠銳氣。這點(diǎn)值得每位營(yíng)銷(xiāo)人士引以為鑒。（鄭江）