運動裝風頭正勁 消費群擴大平均價下滑

 　 日前，又一家全新的體育用品商城在本市的商業(yè)繁華區(qū)亮相，眾多知名體育品牌競相登場，銷售異�；鸨�。另據多家商場和品牌專賣店的人士透露，在暑期到來、世界杯開賽等“利好”概念的影響下，如今運動品牌服裝、鞋帽的市場熱度風頭正勁。

　　記者上周末在和平路、濱江道、南京路等商業(yè)繁華區(qū)采訪時了解到，目前本市僅在核心商圈專門經營運動品牌的商城和專賣店就已經不下二三十家，再加上各大百貨商場、購物中心里眾多的運動品牌專柜，整個運動服裝、鞋帽、服飾的消費市場規(guī)模已經相當可觀。一家運動品牌代理經銷商接受采訪時表示，現在的運動品牌服裝服飾，正在得到越來越多消費者的認可和接受，這與幾年前運動品牌僅限于學生和年輕一族時尚消費的狀況已經大不一樣了。記者在采訪中也發(fā)現，現在很多逛運動品牌，挑選運動服、運動鞋的顧客，的確不乏三十歲以上甚至四五十歲的消費者。一位正在選購某知名品牌運動鞋的中年消費者告訴記者，運動鞋穿著比較隨意、舒適，搭配相應的運動或休閑服裝，整個人都會顯得充滿活力。與此同時，運動品牌服裝、鞋帽價格的逐漸走低，也是消費需求不斷增長的一大原因。以比較暢銷的名牌慢跑鞋為例，現在的中檔產品的平均價格約在四五百元左右，如果算上商家們經常推出的返券、打折等促銷活動，很多消費者的最終購買價格都在三四百元左右，然而同樣檔次的運動鞋，在一兩年前可能就要賣到五六百元，而且打折的幅度也不會太大。

　　據了解，目前市場上比較暢銷的運動服飾主要以國際品牌的耐克、阿迪達斯、彪馬、新百倫、背靠背、美津奴以及國內品牌的李寧、安踏、別克、康威、金萊克等為主，其中國際品牌產品的價格略高，但產品在專業(yè)程度、款式、功能、面料科技等方面都有不小的優(yōu)勢，而大多數國內品牌，則充分在價格上做文章，得到不少追求“性價比”的消費者青睞。