康奈旗艦沖浪巴黎

   

    近半年來，康奈國際化步伐明顯加快。德國、盧森堡、奧地利等國的康奈專賣店將在近期相繼開業(yè)，法國巴黎的康奈旗艦店也將于近日閃亮登場。

    康奈從2001年1月在巴黎開設(shè)專賣店至今已有5年多了。從2005年開始，康奈嘗試把專賣店開進(jìn)法國商場。目前已在法國35個商場開設(shè)了專柜，今年7月份前還計劃再進(jìn)入法國5個商場。最近公司還將在巴黎開設(shè)一個康奈旗艦店。該店面積有280平方米，地處巴黎市中心繁華的商業(yè)街BLD se?鄄bastopol（賽巴斯托堡），其繁華程度不低于北京的王府井大街。開業(yè)時間計劃在6月底。這個店周圍布滿了世界名牌鞋子的連鎖店，這里也是世界各國游客來得最多的地方。與國際品牌比肩而立，本身就是一種很好的宣傳方式，有利于樹立康奈品牌的形象，促進(jìn)市場拓展。另一方面也可借助這里的人氣，輻射歐盟其他國家，乃至美、日等世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。所以盡管月租金近萬歐元，但康奈認(rèn)為這絕對是值得的。

    經(jīng)過5年的經(jīng)營，法國消費者對康奈品牌的認(rèn)知度越來越高�，F(xiàn)在購買者中有90%為當(dāng)?shù)厝撕透鲊�游客，華人華僑占10%左右。康奈皮鞋的工藝、質(zhì)量都受到消費者的好評。另一方面，康奈皮鞋檔次高、價格又實惠，也是受消費者喜愛的主要原因之一。歐洲只有少數(shù)鞋廠才能生產(chǎn)的“固特異”工藝皮鞋，康奈同樣能制造出來，且價格實惠得多，當(dāng)?shù)厝硕己荏@訝。

    為了不斷擴(kuò)大影響力，除康奈集團(tuán)總部每年參加德國杜塞爾多夫鞋展和美國拉斯維加斯鞋展外，去年9月還在法國參加了MIDEC鞋業(yè)博覽會，《環(huán)球時報》駐德國、法國特約記者在他們的報道中還專門寫到康奈這次參展的影響。報道題目是《經(jīng)銷商反對老百姓抱怨、歐盟對中國鞋征稅害了誰》，報道說“康奈參加了法國MIDEC鞋業(yè)博覽會，結(jié)果震驚業(yè)界，一掃法國人心目中‘中國只能生產(chǎn)低檔鞋’的觀念，歐洲資深鞋業(yè)經(jīng)銷商也紛紛與（法國）康奈公司建立聯(lián)系。

    法國康奈公司是康奈集團(tuán)和仇漢誠先生合股組建的。中國鞋盡管遭遇了歐盟反傾銷的不公正待遇，但是康奈不會因為這個因素而止步�，F(xiàn)在公司已經(jīng)實現(xiàn)盈利。在異國做生意，有一個逐步融入和適應(yīng)的過程，更何況做品牌還需要有一個積累的過程。怎么才能把康奈集團(tuán)20余年來形成的優(yōu)秀企業(yè)文化，很好地傳播到法國營銷人員和廣大消費者中去，這也是下一步要做的工作。目前，康奈集團(tuán)已行動起來了，康奈集團(tuán)派出的培訓(xùn)師將在最近專程赴法國去推動這項工作的進(jìn)程。