巴西出局 耐克18億美元打水漂

    7月2日早晨，5次世界杯冠軍得主巴西隊0比1不敵法國隊，提前結束了本屆世界杯之旅。不過，最高興的應該不是贏了球的法國隊，其球衣贊助商阿迪達斯才是幕后的大贏家。

    在去年的歐洲足球裝備市場上，阿迪達斯以35%的占有率超過了巴西隊球衣贊助商耐克的31%。而作為今年的世界杯官方贊助商，阿迪達斯世界杯期間的比賽專用球、贊助球隊隊服及其他相關商品的銷量已超過原先預期，又搶去了耐克的不少市場份額。

    與此同時，耐克卻表示受18億美元世界杯廣告支出的拖累，上財季盈利水平下降了5%。本想通過投資巴西隊爭奪足球產(chǎn)品市場的耐克，隨著巴西的出局，投資效益可能大打折扣。

    阿迪大賺，耐克賠錢

    阿迪達斯CEO海納表示，為本屆世界杯設計的“團隊之星”足球已經(jīng)在全球賣出了1500萬個，遠遠超出原先估計的1000萬個。初步推算，世界杯月內(nèi)阿迪在足球產(chǎn)品上的銷售額相當于去年全年的1/5，僅這一項就賺取了15億美元，同比增長30%，阿迪為世界杯投入的10億美元廣告費可謂大獲全勝。

    相比之下，老對手耐克本想憑借更大的投入成為足球產(chǎn)品市場的第一，他們在世界杯期間砸下18億美元打廣告，大大高于韓日世界杯時的14億美元，但目前看來這18億美元可能打了水漂。日前耐克發(fā)布第四季財報稱，由于在世界杯營銷上花了太多錢，公司上財季的盈利只有3.328億美元，同比下降5%，預計在下一財季利潤仍將維持下降趨勢。28日美國股市收盤時，耐克股價下跌4.7%，收于79.72美元。

    巴西失球，耐克失算

    隨著昨晨兩場比賽的結束，本屆世界杯4強產(chǎn)生，德國、意大利、葡萄牙、法國全部來自歐洲，其中阿迪達斯贊助的球隊2支，耐克和彪馬贊助的球隊各為1支。巴西一直是耐克的王牌，耐克的營銷手段向來以巴西隊為主導，其廣告和足球迷你交友社區(qū)都以巴西官方語言葡萄牙語“jogabonito”（“美麗足球”）命名。資料顯示，在足球產(chǎn)品市場上，耐克目前以31%的市場份額落后于阿迪達斯的38%，這也是耐克惟一一個被阿迪達斯蓋過的體育用品領域。

    這屆世界杯前，耐克特地投入巨資以巴西隊為主題拍攝了一組廣告，寄厚望于五星巴西能助其一舉趕超對手。但巴西人昨日的表現(xiàn)徹底打碎了耐克的如意算盤，比賽結束后，巴西隊甚至不給耐克最后的上鏡機會，全隊上下集體拒絕接受采訪，有媒體戲稱，作為德國世界杯的失敗者，這是巴西球員“最后一次耍大牌”。

    巴西后衛(wèi)卡洛斯曾對耐克的“jogabonito”闡述如下：“我們踢得的確有些花哨，但巴西足球就是智慧與技術的結晶。我們是冠軍，這是我們的財富。當人們關注藝術足球的時候，同樣給商人們帶來了機會�！敝皇遣恢�如今已王冠失落的巴西隊是否還能給耐克帶來“無窮商機”？