決賽了結(jié)兄弟恩怨 彪馬阿迪達(dá)斯演繹豪門情仇

    決賽是了結(jié)兄弟恩怨之戰(zhàn)？沒(méi)錯(cuò)，看看意大利的球衣，看看法國(guó)的球衣，彪馬對(duì)阿迪達(dá)斯，標(biāo)準(zhǔn)的德國(guó)內(nèi)戰(zhàn)啊。要知道隨著世界杯越來(lái)越商業(yè)化，每場(chǎng)比賽都是每個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的“內(nèi)力比拼”，更何況彪馬和阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人原本是兄弟，因?yàn)榉N種原因而分道揚(yáng)鑣。

    兄弟恩怨由來(lái)1924年，德國(guó)赫爾佐格瑙拉赫的鞋匠阿道夫·達(dá)斯勒和魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒注冊(cè)了“達(dá)斯勒兄弟運(yùn)動(dòng)鞋廠”，世界大戰(zhàn)讓兩兄弟的鞋廠停業(yè)數(shù)年，在1945年重新開(kāi)工后，兩人又在經(jīng)營(yíng)上產(chǎn)生嚴(yán)重分歧，最終在1949年1月分道揚(yáng)鑣，魯?shù)婪驇е�一半�?cái)產(chǎn)和支持他的大部分銷售人員建立新廠，發(fā)展成后來(lái)的“彪馬”，阿道夫則和大多數(shù)操作工留了下來(lái)，并在1948年注冊(cè)了“阿迪達(dá)斯”的商標(biāo)。

    關(guān)于兄弟反目成仇的原因說(shuō)法很多，最流行是“1943意外論”，當(dāng)時(shí)阿道夫夫婦躲進(jìn)魯?shù)婪蚍驄D藏身的防空洞里，一天，阿道夫聽(tīng)到飛機(jī)飛過(guò)，順嘴罵道：“媽的，那幫雜種又來(lái)了�！闭�巧在一旁經(jīng)過(guò)的魯?shù)婪蚵?tīng)到，誤以為這是在罵他，從此互不理睬。更夸張的是在上世紀(jì)70年代前的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，服務(wù)于兩家公司的人員不能坐同一輛公車，甚至被禁止通婚。彪馬意外驚喜作為世界第三大體育用品制造商，彪馬把目光更多地對(duì)準(zhǔn)了非洲球隊(duì)，其用意還是4年后的南非世界杯。但可惜本屆世界杯非洲球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)都不盡如人意，而捷克、波蘭、瑞士等歐洲球隊(duì)也發(fā)揮一般。倒是意大利，讓彪馬意外驚喜了一把。意大利隊(duì)在韓日世界杯上還是由KAPPA提供贊助，這次他們一換成彪馬就打進(jìn)了決賽，這也打破了長(zhǎng)期以來(lái)阿迪達(dá)斯與耐克在世界杯決賽中“爭(zhēng)霸”的局面。

    作為國(guó)際足聯(lián)和世界杯的傳統(tǒng)官方贊助商，阿迪達(dá)斯贊助了德國(guó)隊(duì)、法國(guó)隊(duì)、西班牙隊(duì)和阿根廷隊(duì)4支種子球隊(duì)以及日本隊(duì)和特立尼達(dá)和多巴哥隊(duì)。阿迪達(dá)斯的策略明顯是“精品戰(zhàn)略”。從總體成績(jī)來(lái)看，阿迪達(dá)斯贊助的4支種子球隊(duì)都打進(jìn)了8強(qiáng)，德國(guó)隊(duì)打進(jìn)4強(qiáng)，法國(guó)更是進(jìn)入了決賽，算得上是一枝獨(dú)秀了。場(chǎng)下龍虎爭(zhēng)斗作為德國(guó)體育品牌兩大“巨頭”的阿迪達(dá)斯與彪馬，在本土的較量絕對(duì)不能放松，因此也特別精彩激烈。在宣傳攻勢(shì)上，阿迪達(dá)斯與彪馬不約而同地都在品牌宣傳中注入了世界杯元素，目前在德國(guó)電視臺(tái)和戶外出現(xiàn)最多的體育品牌廣告就是阿迪達(dá)斯與彪馬。 

    兩家公司都聲稱，通過(guò)世界杯，他們的產(chǎn)品銷售有了大幅的增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯日前宣布，他們已經(jīng)賣出400萬(wàn)件球衣，光東道主德國(guó)的就賣了150萬(wàn)件，團(tuán)隊(duì)之星足球也賣出1500多萬(wàn)個(gè)，因此阿迪達(dá)斯的足球相關(guān)業(yè)務(wù)將從去年的9億上升到今年的12億。彪馬也不甘示弱，他們也表示自己賣出了近300萬(wàn)件球衣，在意大利進(jìn)入1/4決賽后，球衣的銷量更是直線上升，預(yù)計(jì)今年的相關(guān)業(yè)務(wù)也將達(dá)到10億左右。

    正是因?yàn)橛兄�那么多的歷史底蘊(yùn)和“豪門”恩怨，阿迪達(dá)斯與彪馬贊助的球隊(duì)在決賽的表現(xiàn)，讓兩家公司異常緊張，畢竟一旦有了巨大的商業(yè)利益，這種比拼就可能會(huì)比足球比賽本身還要激烈殘酷。

    但無(wú)論如何，這也算是德國(guó)人的決賽！