從球鞋顏色到犯規(guī)次數(shù)　世界杯每個毛孔都商業(yè)

    世界杯賽場上每一株被踩過的小草，都記載著游戲博弈中的利益。這次世界杯的德國球場上，經(jīng)濟(jì)學(xué)原理無處不在，雖然有的東西說起來似乎像謬論。

    選擇鞋子的顏色不只是個人興趣，也是一種吸引眼球并可以折算出大概價格的商業(yè)符號，尤其在世界杯這樣的全球轉(zhuǎn)播事件中，一個商業(yè)符號引起的關(guān)注有很高的物理密度。在英格蘭與哥斯達(dá)黎加的比賽中，小貝的那雙藍(lán)色球鞋至少獲得了三個特寫和五六個近距拍攝。

    無論是球鞋制造商還是小貝本人，都因?yàn)檫@一舉動獲取了巨大的商業(yè)收益：一來可以引發(fā)人們談?wù)撍�的鞋子而延長對他的關(guān)注，二來可以在談?wù)撔�子時再次延伸對他的外形評價的時間，從而為他的知名度增加一個關(guān)注的系數(shù)。我在后海的一個酒吧里數(shù)次聽看球的人用北京粗話說：小貝丫這鞋真好看。這就是一個商業(yè)效果的折射。

    窮國隊(duì)員的犯規(guī)次數(shù)多于富國隊(duì)員，大牌明星的犯規(guī)次數(shù)少于無名小卒。在現(xiàn)代大眾傳媒的現(xiàn)場直播下，足球已經(jīng)成為全球最商業(yè)化的領(lǐng)域，作為一個經(jīng)濟(jì)利益承載的主體，運(yùn)動員的犯規(guī)與其無意識的商業(yè)利益提醒密不可分。

    富國的足球職業(yè)化水平高，最好的運(yùn)動員都是商業(yè)價值馴服下的承載者。因此，富國隊(duì)員更愿意減少不必要的犯規(guī)來增加自己在足球場上合法化存在的時間，并致力于建設(shè)隱性的個人商業(yè)品牌。窮國的足球職業(yè)化水平不高，隊(duì)員的商業(yè)利益訴求遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于道德訴求，為了能在為國家爭光中獲得價值感，那么，他們更容易流于以破壞游戲規(guī)則的方式來獲取最終利益，不會在乎個人上場的時間多少與品牌美譽(yù)度。

    因此，羅納爾多對于自己行為的約束不是出于個人的教養(yǎng)，而是內(nèi)心因?yàn)樯虡I(yè)利益而演繹出的職業(yè)素養(yǎng)，在這種情況下，減少犯規(guī)是個人品牌價值增值的必須的路徑之一。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，那些無名小卒更愿意通過和羅納爾多爭球來以反證的方式增加自己的身價和出境率。這仍然是一種商業(yè)選擇。