康奈鞋引領(lǐng)中國品牌“走上去”

    在沸沸揚揚的中國鞋風(fēng)波的風(fēng)口浪尖，中國鞋業(yè)名牌“康奈”旗艦店落戶巴黎市中心黃金地段的消息，格外引人矚目。這似乎向歐洲透露了一個信號：中國鞋不僅可以與“集裝箱”相聯(lián)，也可以堂而皇之地進入世界名牌云集的時裝之都，自立門戶，自推品牌。

    康奈的“攤牌”之舉，對處于出口窘境中的眾多中國外貿(mào)低端產(chǎn)品具有很大的啟迪作用。值得其它的“中國鞋”、“中國衫”去效法。

    康奈老總在總結(jié)他們這一舉措的目標(biāo)時，重點強調(diào)了“走上去”。這堪稱是頗具戰(zhàn)略眼光的正確考量。中國企業(yè)其實已經(jīng)積累了“走上去”的實力。關(guān)鍵是要有戰(zhàn)略眼光，要做好“開頭難”的準(zhǔn)備。

    相對于輕車熟路地以集裝箱轟炸低端市場而言，樹立一個品牌確實要難得多。品牌需要時間，需要文化，需要投資，需要經(jīng)驗。