06世界杯，創(chuàng)意廣告大PK

    1、勁霸

　　創(chuàng)意描述：巴黎，一只足球飛出，品牌代言人一身勁霸運動服飾，一腳凌空抽射，足球呼嘯著繞著盧浮宮飛翔，然后飛向遠方。定位標(biāo)版，勁霸男裝，入選巴黎盧浮宮的男裝品牌。

　　點評：簡單的創(chuàng)意，強調(diào)的勁霸一貫的品牌傳播點：唯一入選巴黎盧浮宮的男裝品牌。這一品牌宣傳點，給出身福建泉州的勁霸以全球定位，起到非常不錯的品牌提升價值。Ken-box勁霸也是從2002年世界杯為中國大眾所知曉，成為全國品牌，那屆世界杯，勁霸和柒牌同時一夜成名。勁霸的品牌形象，在連續(xù)六年贊助CCTV-5拳王爭霸賽實現(xiàn)品牌知名度之后，走世界杯營銷路線，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)，以力量、品質(zhì)贏得了男性消費者的認同。這屆世界杯上，勁霸無疑是傳播效果極佳的品牌之一，這來源于它在投放上與射手榜相結(jié)合的媒介創(chuàng)意，同時在廣告位置上也搶得了正一、倒一等稀缺資源。拳王加射手，勁霸真正將體育的內(nèi)涵嫁接到了品牌之上，而它的經(jīng)驗只有一個詞，堅持。

　　綜合評分：9.1

　　2、耐克

　　創(chuàng)意描述：更衣室里一群耀眼的巴西隊球星們，隨意地玩著足球的游戲，大羅，小羅，卡卡，這些熟悉的巨星們此時似乎成了普通的游戲者，流露出孩童般頑皮和單純的快樂。足球玩具般在大家之間傳遞，上場的時刻到了，穿上黃色球衣的他們又成了我們熟悉的綠茵英雄，Just do it!

　　點評：足球的本質(zhì)是一種超脫現(xiàn)實的集體游戲，而且是一種單純的快樂，也是一種集體的狂歡。耐克作為體育營銷的老手，深諳體育營銷必須在精神層面與消費者共鳴之道。明星永遠是吸人眼球的資源，而讓每個消費者從明星身上看到自己則更為重要，耐克這則廣告將更衣室成了一個虛擬的運動場和游藝場，讓明星變成了普通人，讓觀眾充分體味自己所享受到的足球那超脫現(xiàn)實的快樂與狂歡。輕松上場，Just do it，人生就是一場輕松的游戲，與耐克相伴，享受這隨意的激情與快樂。耐克，再次營銷了它的品牌主張，以態(tài)度營銷贏得消費者。

　　綜合評分：9.5

　　3、阿迪達斯

　　阿迪達斯世界杯“荷賽+10”廣告創(chuàng)意評為最佳

　　創(chuàng)意描述：在一個普通甚至有些破舊的小區(qū)的城市巷道里，一個叫荷賽的小男孩對著墻壁正耐心地練習(xí)射門，旁邊他的同齡伙伴站起來挑戰(zhàn)說，我們來比賽吧。一場現(xiàn)實與夢想打通的神奇演出就此拉開。荷塞和他的伙伴開始組建自己心目中的完美球隊，隨著他們念出一個個自己最喜愛的球星的名字，奇跡般地這些球星都一個個地出現(xiàn)，西賽、卡卡、貝克漢姆、齊達內(nèi)，甚至足球皇帝貝肯鮑爾、普拉蒂尼都站在了荷賽和他小伙伴的隊伍里。隨著荷賽的一聲令下，兩個明星團隊開始了魔幻般的競技，荷賽在場上快樂地跑動、指揮。突然，樓上一扇窗戶里荷賽的媽媽喝：“荷賽，回家!”一場足球的超現(xiàn)實演出就此結(jié)束，而生活的快樂、足球的快樂還將繼續(xù)。

　　點評：阿迪的這則廣告被命名為“荷賽+10”，它創(chuàng)意的偉大與動人之處，也在于這個“+10”理念的提出與詮釋。作為世界杯長期的主要官方贊助商，阿迪提煉出了足球運動史上最有價值的精神內(nèi)涵，每個人只要加上自己選擇的10個伙伴，就是一個完整的團隊，在明星團隊里，個人才能有發(fā)展成長的空間、展現(xiàn)個人才華的完美舞臺。阿迪為德國世界杯制作的足球“團隊之星”的命名，也同樣體現(xiàn)了個人與團隊的這種關(guān)系。

　　阿迪的這則廣告自然再次強化了其“Impossible is nothing”的品牌主張，展現(xiàn)了個人夢想改變現(xiàn)實的神奇力量。成長主題也是這則廣告最打動人心之處，再偉大的明星也有像荷賽這樣普通與平凡的少年時光，這則廣告超時空地讓我們看到了明星的少年，也看到了少年的未來形象，讓億萬普通球迷體會到從平凡蛻變成明星的快樂過程。同時，它也是一場普通人與足球明星的超現(xiàn)實互動演出，界限的打破，也產(chǎn)生了一種廣場狂歡式的效果，而荷賽在巨星面前如此的自信、從容，甚至是不當(dāng)回事，也讓每一個看過廣告的人，深深地體會到作為一個獨特個體的成長價值。

　　當(dāng)然，看過阿迪足球網(wǎng)站，我們也會體會到阿迪“荷賽+10”廣告在促銷上的創(chuàng)意價值，每個人都可以是荷賽，都可以在網(wǎng)上自由選擇阿迪簽約的世界足球巨星，選擇自己的明星團隊，開始互動游戲，贏取阿迪足球裝備。每個足球迷都可以將自己主體化為廣告中的荷賽，從而也就可能在品牌互動中成為阿迪的忠實消費者。