中國鞋業(yè)遭遇“反傾銷” 休閑鞋擺脫“低價位”

    歐盟委員會曾于3月23日發(fā)表聲明，宣布自4月7日起對從中國和越南進口的皮鞋征收臨時反傾銷稅。據(jù)國內(nèi)休閑鞋品牌eee休閑鞋的市場總監(jiān)介紹，歐盟對中國鞋類產(chǎn)品征收反傾銷稅，已使當前中國鞋業(yè)出口形勢面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)。
 
    中國本土鞋業(yè)要想不被市場殘酷淘汰，擺脫傳統(tǒng)的“低價位”困擾會是一條有效途徑。

　　本土鞋業(yè)遭遇“反傾銷”

　　國外針對鞋類產(chǎn)品反傾銷案件的頻發(fā)與我國制鞋業(yè)的迅速發(fā)展有著密切的聯(lián)系。在過去十幾年中，中國一躍成為全球最大的鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國。我國制鞋企業(yè)達2萬多家，從業(yè)人員達200萬，年生產(chǎn)能力為100億雙。在國際鞋類市場中，我國鞋類產(chǎn)品產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的約50%，其中70%出口，出口量居世界第一位，且保持連年增長的勢頭。

　　據(jù)eee休閑鞋的市場總監(jiān)分析，盡管如此，但我國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、自行研發(fā)設(shè)計的力量薄弱，產(chǎn)品的自主知識產(chǎn)權(quán)較少，科技含量低，低檔出口鞋在出口中占據(jù)主要地位。此外，我國鞋業(yè)在出口中存在出口市場相對集中、出口次序混亂、低價競銷等現(xiàn)象，上述因素都導致了我國鞋類產(chǎn)品經(jīng)常遭遇反傾銷案件。同時，由于在歐洲國家比較好的鞋廠，絕大多數(shù)只有幾百人的規(guī)模，而國內(nèi)的鞋廠上千人的相當普遍。所以在中低檔鞋市場上，歐洲的制鞋商根本不是我們的對手，這些因素也間接為“反傾銷”埋下了伏筆。

　　“矛頭”直指低端產(chǎn)品

　　據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2005年1～9月，我國出口的成品鞋金額達137.3億美元，其中，塑膠鞋的出口額為51.8億美元，平均單價1.76美元/雙；皮鞋出口額達60.4億美元，平均單價5.88美元/雙。因此，在國外對華鞋類產(chǎn)品的24起反傾銷案件中，涉及布鞋、拖鞋、休閑鞋及防水鞋等中低端產(chǎn)品的案件占絕大多數(shù)。

　　據(jù)eee休閑鞋的市場總監(jiān)介紹，我國鞋類產(chǎn)品的產(chǎn)量和出口量已經(jīng)居世界前列，但制鞋企業(yè)一般采取代理商制或貼牌制來生產(chǎn)低端廉價鞋類產(chǎn)品（例如布鞋、塑膠鞋），而缺乏生產(chǎn)高檔鞋類制品。因此，我國的中低檔產(chǎn)品正是反傾銷、反補貼等貿(mào)易救濟措施所針對的主要對象，也是歐盟對華本土鞋業(yè)征收反傾銷稅的“火力點”。

　　據(jù)他預測，五年后中國制鞋企業(yè)將減少20%—30%。也就是說，未來將有部分國內(nèi)制鞋企業(yè)會在聯(lián)合、購并形式下，進入早已實現(xiàn)了工業(yè)化、資本實力雄厚、科技力量強大的“海外品牌”麾下。

　　中國鞋應當擺脫“低價位”

　　反傾銷措施一旦實施，往往要持續(xù)5年時間。但如果受處罰的國家改變政策，這一期限也可以縮短。歐盟之所以拋出從4％到20％這一先低后高的反傾銷稅率，就是希望中國和越南盡可能早地采取調(diào)整措施，以滿足歐洲方面的要求。

　　針對如何妥善解決“反傾銷”的問題，專家分析：高端產(chǎn)品（往往是高附加值的產(chǎn)品）沒有因為反傾銷措施削弱競爭優(yōu)勢，避免這些企業(yè)向東南亞其他國家搬遷；低端產(chǎn)品（往往是低附加值的產(chǎn)品）受反傾銷措施影響，可以鼓勵它們走向高端，同時也可以在一定程度上滿足歐盟限制低端但量大的產(chǎn)品進入的要求；一定條件下按百分比征收反傾銷稅也可以達到歐方主張的根據(jù)價值征收反傾銷稅的目的。

　　以國內(nèi)休閑鞋品牌eee為例，eee是專業(yè)休閑鞋品牌，純正歐洲風格，具有舒適、成熟、經(jīng)典的特點。特別是進入中國市場后，eee休閑鞋就在很多鞋楦的踵心部位設(shè)計上都力求接近于中國人的腳形，使之更加舒適化。同時，eee休閑鞋的整體形象由美國著名商業(yè)形象設(shè)計公司設(shè)計，其賦予“一周七天可穿的鞋”的特點也迅速被消費者認知并接受。特別是其定位為中高檔男女式品牌休閑鞋，使其在“反傾銷”中并沒有受到多少沖擊。　　

　　業(yè)內(nèi)人士認為，歐盟對中國強刮“反傾銷”風暴，表面上看受損的是中國企業(yè)。但實際上，歐盟自身的鞋制造機械業(yè)、鞋材料產(chǎn)業(yè)、鞋類銷售業(yè)等行業(yè)，都將遭受更為嚴重的打擊。同時，從我國本土鞋業(yè)的長遠發(fā)展來看，應該多鼓勵eee等國內(nèi)高檔休閑鞋品牌并擺脫“低價位”困擾，才能在“反傾銷”風暴中處于有利地位。