東莞兩大鞋展合并瞄準亞洲第一 中高檔定位

    “東莞國際鞋展。鞋機展”（又稱“雅式鞋展”）和“厚街國際名鞋展”終于完成整合事宜。昨日（9日），香港雅式展覽服務有限公司、杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司和廣東現(xiàn)代會展管理有限公司三方在東莞會展國際大酒店舉行合作簽約儀式。三方在會上宣布，兩大鞋展合并后，將把“中國東莞國際鞋展。鞋機展”打造成亞洲第一大鞋展。

　　明年4月正式開始合作

　　據(jù)了解，“東莞國際鞋展。鞋機展”自2003年在東莞首度舉辦以來，規(guī)模日益擴大，買家隊伍日漸成熟，并于2005年獲得國際展覽聯(lián)盟認證而成為亞洲地區(qū)唯一獲得Ufi國際認證的行業(yè)展會，其主辦方主要有杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司、香港雅式展覽服務有限公司等；而厚街國際名鞋展主辦方是廣東現(xiàn)代會展管理有限公司，已舉辦了三屆，主辦方極力將其打造成第二個“名家具展”。廣東現(xiàn)代會展管理有限公司董事長陳仲球介紹，這兩大會展合并后的名字確定為“中國東莞國際鞋展。鞋機展”，而“名鞋展”的名字將不再出現(xiàn)。他認為這次合并是“強強聯(lián)手”，同時，他還向記者透露，這次合作明年4月份正式開始生效，即今年的國際名鞋展秋季展會將會如期舉行。

　　2008年推行春秋展會

　　作為合作的另一方，香港雅式展覽服務有限公司也看好這次合并，雅式展覽董事長朱裕倫認為，東莞現(xiàn)已成為中國最大的鞋業(yè)制造基地和全球鞋品采購中心，兩個展會的合并正是為了借助產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)勢，建立一個國際化的平臺，共同推動中國鞋業(yè)品牌的創(chuàng)建和提升，讓中國鞋業(yè)品牌走出國門，通過品牌優(yōu)勢幫助中國企業(yè)逐漸參與到世界競爭中去，以獲取更高的利潤。

　　為了表明對東莞鞋展的信心，朱裕倫告訴記者，原計劃今年10月在上海舉辦的首屆“國際鞋展。鞋材展”將擱置下來，雅式會展將集中力量和資源辦好明年三方合作后的首次鞋展。朱裕倫還告訴記者，明年會展的規(guī)�？隙〞�擴大，展覽地點主要還是放在莞城的廣東現(xiàn)代國際展覽中心，而位于厚街的國際會展中心將如何配套使用需要進一步磋商。合作方還打算在2008年推行春秋展會，與廣交會同期。

　　據(jù)杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司行政總裁馮培喜介紹，合并后的會展還是維持中高檔品牌的定位不變，并充分利用杜塞爾多夫展覽機構全球第一大鞋展——GDS展會的國際買家資源，組織高質(zhì)量的買家去現(xiàn)場參觀和采購，將其打造成亞洲第一大鞋展。

　　記者觀察會展不貴多而貴精

　　近年來，東莞的會展經(jīng)濟發(fā)展迅速，大大小小的展覽會名目繁多，例如電博會、民博會、信博會、建博會、家具展、汽車展、服交會……平均1個星期就有1個展會，會展業(yè)逐漸成為東莞一個新的經(jīng)濟增長點。但是會展業(yè)火熱的同時，也出現(xiàn)過尷尬的現(xiàn)象，像2003年三個車展在同一檔期舉辦，而今年4月份兩個鞋展發(fā)生“撞車”。針對這種狀況就有業(yè)內(nèi)人士分析，如此重復辦展、惡性競爭可能會制約東莞會展業(yè)的進一步發(fā)展，必須要加強東莞會展資源的整合，并通過整合增強其帶動效應，促使相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　昨日，隨著“東莞國際鞋展。鞋機展”和“厚街國際名鞋展”正式宣布合并，東莞的會展業(yè)的資源整合邁出了堅實的一步。但是，有業(yè)內(nèi)人士分析，雖然東莞會展業(yè)開始新的一輪整合，但是要帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟需發(fā)力。在國際展覽業(yè)上有“1比9”的說法。據(jù)專家測算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1比9，即展覽場館的收入如果是1，則拉動的相關社會收入為9.但是“1比9”不是到處通用的。只有集中力量，把品牌展會辦到一定的規(guī)模，才可能帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。講到帶動效應時，人們喜歡用廣交會的例子，每年兩屆的廣交會吸引10萬外商云集廣州，帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。試想，如果廣州市每個區(qū)都搞廣交會，將是一幅怎樣的景象？

　　雅式展覽服務有限公司董事長朱裕倫向記者坦承，由于協(xié)會與協(xié)會之間的關系不順，加上一些地方的保護性限制，經(jīng)常出現(xiàn)“你方唱罷我登場”的現(xiàn)象，這里的工業(yè)展剛剛閉幕，那邊的什么工業(yè)博覽會又在剪彩；還有一種現(xiàn)象是“我方唱罷再登場”，同一個鎮(zhèn)區(qū)，同一類會展，每年舉辦兩次，同一個主角忙了這場忙那場。所以這就需要整合會展資源，規(guī)范會展管理。“我們很高興東莞政府在這方面所做的努力，不然我們也不會對這個鞋展抱有這么大的希望。”

　　朱裕倫同時還告訴記者，東莞會展業(yè)雖然潛力巨大，但在以后的發(fā)展或整合中也面臨不少挑戰(zhàn)。其一就是知名度不夠，雖然東莞是制造業(yè)名城，但是相對而言，不少外商并非很了解東莞及其舉辦的展會；其二，軟環(huán)境亟待完善，環(huán)境、治安上都需要進一步加強；最關鍵的一點是要加強知識產(chǎn)權保護�！跋胂肟�，如果一個國外展商來你這里展出產(chǎn)品，過了不久發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品就被出口了，這讓人家怎么想呢。”