中國鞋業(yè)百強榜 廣州鞋業(yè)品牌為何這么少？

    近年來，中國制鞋業(yè)快速發(fā)展，中國已成為世界上最大的鞋類生產(chǎn)國和出口國，廣州市已成為廣東省乃至國內(nèi)鞋類產(chǎn)品的主要集散地。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，到2006年6月止，廣州已擁有的鞋類、鞋材生產(chǎn)和營銷企業(yè)共有16620家，其中企業(yè)4076家，個體企業(yè)12544家。僅此足以證明鞋類行業(yè)在廣州的經(jīng)濟發(fā)展中具有舉足輕重的作用。

    “廣東鞋業(yè)的窗口在廣州”

    廣州市已成為廣東省乃至國內(nèi)鞋類產(chǎn)品的主要集散地。目前廣州鞋類、鞋材生產(chǎn)和專業(yè)市場的拓展，已形成了以站西路為中心，跨越新老城區(qū)以及珠三角周邊各市的鞋業(yè)“金三角”。集中在廣州市區(qū)內(nèi)的專業(yè)批發(fā)市場已超過20家，分布在站西路、環(huán)市西路、廣園西路、解放南路、廣州大道南一帶。已有10多年歷史的廣州站西鞋業(yè)商圈，是目前國內(nèi)最大、發(fā)展最早的鞋類專業(yè)批發(fā)市場。近兩年來，廣州鞋業(yè)市場的規(guī)模和檔次在日漸上升，特別是環(huán)球國際商貿(mào)中心“步云天地”建成，使廣州鞋業(yè)市場的規(guī)模和檔次達到到一定高度。

    同時廣州也是中國鞋業(yè)的信息中心、資訊中心和設(shè)計開發(fā)的前沿陣地。廣州鞋類設(shè)計開發(fā)的發(fā)展得益于其地域的便利和資訊先行的優(yōu)勢，國外最新的流行款式，一是通過鞋類媒體資訊第一站先到達廣州，二是“三來一補”鞋廠接到新款訂單。這樣自然就成了國內(nèi)鞋款流行的最前線，也就難怪各地設(shè)計師時不時要到廣州來看樣板、看材料，而站西路各大鞋城，是一個天然的大板房，各種款式，各路風(fēng)格，不一而足；省內(nèi)外許多知名品牌都在廣州設(shè)有開發(fā)中心或樣板中心，實際上廣州已成了全國制鞋業(yè)的設(shè)計開發(fā)中心和樣板中心。“世界鞋業(yè)的焦點在中國，中國鞋業(yè)的重心在廣東，廣東鞋業(yè)的窗口在廣州”。這是中外鞋業(yè)界公認的事實。

    品牌建設(shè)仍滯后

    在廣州鞋業(yè)繁華的背后存在遺憾，最明顯的例子就是與浙江的溫州、福建的晉江相比，廣州擁有的皮鞋品牌并不多。在廣州一些以實業(yè)生產(chǎn)起家的皮鞋企業(yè)家盡管認識到名牌的重要性，但并沒有真正創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌行動，這一定程度上制約了廣州鞋業(yè)往更高目標發(fā)展。

    廣州鞋業(yè)如何“突圍”困境，尋找更廣闊天空。中國鞋業(yè)協(xié)會副會長章利林認為，首先要提高企業(yè)的品牌意識，以實際行動加強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，要努力創(chuàng)造條件從貼牌向創(chuàng)立自己品牌的轉(zhuǎn)變，提高自主研發(fā)能力、努力打造自己的品牌，為實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高企業(yè)的核心競爭力。否則，廣州鞋業(yè)難以擺脫“加工廠”的命運，只能賺點“加工費”。其次是加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，要多元化拓展國際市場，特別是面對歐盟的反傾銷調(diào)查和今后可能出現(xiàn)的其他貿(mào)易磨擦，企業(yè)在條件成熟時要進一步開拓其他國際市場。最后是要努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，提高產(chǎn)品的附加值，提高市場競爭力。只有這樣，廣州鞋業(yè)行業(yè)才能持續(xù)、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。